小程序流量主怎么提高ECPM？

目前小程序流量主共有8个广告类型：banner广告、激励式广告、插屏广告、视频广告、视频贴片广告、格子广告、封面广告、原生态模板广告。

首先说下ECPM是什么意思。ECPM指的是每一千次展示可以获得的广告收入。

ECPM是取决于用户点击广告次数，也就是1000次曝光里面点击广告的人数越多，ECPM值越高，不单单是曝光1000次的收益。

也就是说如果你曝光了1000次banner广告，但是没有用户点击，那么你banner广告位的ECPM就是0。

然后我们说下今天的主题，ECPM怎么提高。

1、首先你流量主小程序里面的所有广告，都是广告主去投放的。广告主可投放的类型有很多种，根据广告主投放城市、行业等决定。

2、比如我在呼和浩特，我把广告投放到呼和浩特，如果我按竞价CPC的投放，一个点击最低1.18，除了微信要扣除流量主收益的50%之外，剩下的50%就是你的收益。

3、我按合约广告投放，1000次曝光我花费的是15元，微信扣除50%，你的ECPM就是7.5，这么说懂了吧。

4、所以基于广告主广告投放，你要选好广告，尽量避免第二条里面的1000次曝光这种CPM广告主，这种广告主一般都是大品牌，不在乎你点不点，就是让你看。所以我们要有犀利的眼光去判断屏蔽哪种广告位。

5、ECPM的高低取决于你的小程序用户分布年龄

比如30岁IOS用户就是比20岁的IOS用户质量高，30岁左右的IOS用户属于高价值用户，对电商、游戏等付费能力会更强，会比20岁的人群要高，所以我们在开发小程序的时候，尽量往这个年龄段靠。还有30岁的女性电商用户，都是ECPM拉高点的关键用户群体。（此处仅仅是举例分析，无年龄歧视）

所以我们再开发、购买小程序时，选题材、素材的时候可以尽量往这个年龄段靠一下，ECPM会高一些。

6、广告设计体验

广告设计是一门艺术，但是不能违规。要优雅的设计广告，让用户看着舒服，看的清楚，主动去点击广告，这也是广告主投放广告的目的。最近有多人私信和我说买1000多个手机，弄1000多个微信去刷广告。真的是想瞎了心了，如果你是广告主，你投放出去的广告希望用户这样点击吗？再说了，微信广告的风控机制是你承受不住的，微信也得保护广告主投放的利益。如果全部都是这种样点广告，微信生态早就活不下去了。不要想着投机取巧，踏踏实实做流量才是王道。

7、站外引流提升ECPM

所有的APP都缺流量，不要以为微信是国民产品就不缺流量。微信小程序也喜欢站外流量引进来，所以大家在引流的时候，可以从其他APP引流，这样你的ECPM也是很高。

 

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