雅虎新任CEO汤普森首要问题：何为雅虎

　　北京时间1月5日消息，据国外媒体报道，美国CNN网站日前发表文章称，雅虎新任CEO斯科特·汤普森（Scott Thompson）面临着严峻的形势，雅虎前景黯淡，有分析师认为复苏需要长达四年时间，而对于汤普森而言，他首先需要回答的问题便是：何为雅虎？
　　以下为CNN网站文章摘要：
　　卡罗尔·巴茨（Carol Bartz）担任雅虎CEO的两年并不平坦，她曾承诺要带领这家年华老去的互联网巨头走出困境，但是未能实现，并且以一种无礼的方式遭到解雇：电话通知。
　　雅虎希望能够在新任CEO斯科特·汤普森的带领下东山再起。这位前PayPal总裁并没有太多时间来指引雅虎走上正确的道路。恩德尔集团（Enderle Group）的科技分析师罗布·恩德尔（Rob Enderle）表示：“复苏可以实现，但是需要大量的时间和精力。我认为雅虎董事会或员工并没有足够的耐心来等待。这不是一件容易的事。”
　　前景黯淡
　　汤普森面临着极为艰难的形势。雅虎已经失去了两项重要的商业基础，首先是在两年前放弃了搜索业务，这是一个曾经以雅虎马首是瞻的市场。另外雅虎失去了另外一棵摇钱树，即显示广告业务，这项业务遭到了谷歌和Facebook等新兴力量的不断吞食。
　　雅虎的前景如此黯淡，以至于恩德尔认为，雅虎的复兴需要长达四年时间，而汤普森不可能有这么长时间来取得结果。恩德尔说：“他可能是承担这项工作的最有经验的人，但是他需要有自己的预期：这是一项长期而艰巨的任务，他必须务实地调低自己的预期。”
　　雅虎已经开始了实际工作，该公司在2010年底就精简了其庞大的产品线，放弃了Buzz社区新闻网站、搜索引擎等服务。雅虎还精简了博客服务，出售了书签服务Delicious。
　　何为雅虎？
　　在这一过程中，汤普森必须回答一个历任雅虎高管都曾试图回答的问题：何为雅虎？
　　在2010年的Web 2.0大会上，时任雅虎CEO卡罗尔·巴茨提供了这样一个答案：“我们是一家科技公司，内容公司，媒体公司，创新公司。”
　　一年之后的同一个场合，也就是在巴茨被解雇一个月之后，雅虎高管罗斯·莱文索恩（Ross Levinsohn）也对同一个问题做出了回答，他说该公司的使命是“整合科技的力量与内容的激情”。
　　在汤普森的领导下，这个问题的答案可能又会改变。包括摩根大通分析师道格·安穆斯（Doug Anmuth）在内的一些专家表达了对雅虎董事会选择一位没有网络媒体经验的CEO的惊讶。
　　不过安穆斯非常看好汤普森在产品和技术方面的丰富经验。他在致投资者的报告中指出，汤普森在eBay子公司PayPal的履历说明他在“产品、平台和广告技术方面的持续专注”。
　　另外安穆斯认为，专注于有价值的数据和个性化的在线体验有助于推动雅虎显示广告和搜索广告的销售。
　　出售前景
　　雅虎面临的困境使其成为多家私募公司和科技巨头的收购目标，多家激进的机构股东也敦促雅虎董事会出售公司。
　　传统观点认为，雅虎聘请汤普森担任CEO会降低公司出售的可能性。《财富》杂志周三报道称，雅虎联合创始人杨致远（Jerry Yang）和其他董事会成员曾私下表示，雅虎董事会不会接受收购要约。
　　但如果汤普森的复苏计划破灭，雅虎除了出售之外或许别无选择。恩德尔说：“一家公司的财产终究会流失殆尽，到时只能寻找买家或者关门大吉。投资者不会容忍雅虎更多的小把戏。”