马化腾ＶＳ马云＝卧槽马ＶＳ窝心马？（证券日报创业周刊）

马化腾ＶＳ马云＝卧槽马ＶＳ窝心马？
■ 本刊执行主编 贺 俊
略通中国象棋的人大多都知道，除非迫不得已或另有隐情，一般情况下是不会走出“窝心马”这一招的，因为这种玩法——犯忌，但是马云偏偏就走了这一招，而且是在对方瞄着自己，准备来个“卧槽马”的时候，这个卧槽马就是马化腾——一个比自己年轻７岁的腾讯的掌门人。
大马的心中有个阿里巴巴的帝国之梦，而小马心中有一个腾讯的帝国之梦，不巧的是，这两个帝国，其规划中的领地是如此的重叠，电子商务、即时通、门户、搜索等等，无一不是他们的目标。两个“异床同梦”之人，为了圆自己的梦，免不了会搅了别人的梦，商业上，这叫做竞争。
按理说，小马的战略版图远比大马的要大，市场分析人士汉景奎认为，“腾讯有点儿像是微软，掌握了巨量的用户资源。”目前，ＱＱ有着３亿左右的超大注册用户量，开拓任何新业务，成本都会比较低。典型的例子就是ＱＱ游戏，从２００４年开始运营算起，一年不到便和联众游戏平起平坐，到今年３月，ＱＱ游戏已稳居中国最大的休闲游戏平台，最高同时在线人数超过２８０万。同样，腾讯的铃声、短信、交友、校友录等服务，莫不是依靠其庞大的注册用户群，实现了后发先至。“腾讯可能会与所有的．ＣＯＭ为敌”，汉景奎这样认为。
大马好不容易让淘宝在电子商务这一席之地当上了老大，屁股还没坐热，就被小马给盯上了，实在是憋屈。以小马以往的战绩而言，如果快马加鞭的话，不知道还能否给淘宝这个窝心马以跳出来的机会，从目前来看，拍拍奔卧槽的速度相当快，其招式几乎与当年淘宝对付易趣时同出一辙。
淘宝“窝心”ＶＳ拍拍“卧槽”
淘宝５月初推出了“招财进宝”，没想到却引来了网上的骂声如潮，并有近４万人相约准备“罢市”，其口水之汪洋，其气势之彭湃，令马云也连呼“没想到”，为了平息众怒，淘宝网决定在网上进行“公决”，以公众投票的方式，来决定“招财进宝”的生死。
所谓的“招财进宝”其实就是付费推荐位，换句话说，就是在一定的金额范围内，哪个卖家出的钱多，则他的商品越靠前。大马可能压根儿就没有想到，这个并没有太多的创意的东西，会招致如此广泛的抗议之声。因为早先的３７２１，包括现在的百度、谷歌等搜索引擎的竞价排名，都是这么干的，谁出的钱多，谁在页面的最上面显示，也没见着那么多口水啊。
其实问题的关键在于马云的一句话，去年１０月２５日，大马在全国媒体面前高调宣布：淘宝网继续免费三年。如今，余音还在绕梁，淘宝网就推出了类似竞价排名的“招财进宝”，
淘宝网总经理孙彤宇表示：“招财进宝不但不是收费，而且是为了更好和更长时间的免费，也保证了淘宝能够继续健康发展。”
对于“招财进宝”是否属于变相收费，腾讯公关负责人刘畅表示不予评价。但是，在拍拍网的首页，打出了“三年全免费”的口号，俨然是已把“三年免费”的大旗从大马的手中接了过来。６月３日，拍拍网还发布了郑重声明：“自即日起，拍拍网将对所有个人卖家至少完全免费三年，期间，拍拍网将不会向个人卖家收取任何费用，做到真正完全免费。”
拍拍此种口吻，颇有“框扶正义”之感，对此，大马似乎也只有打落门牙的份，因为，从目前淘宝网公决的投票数据显示，约三分之二的人表示反对“招财进宝”计划，公决投票预计于６月１０日结束，这意味着，如果不出什么意外的话，被大马寄予厚望的“招财进宝”将难以躲开“出师未捷身先死”的结局。
“招财进宝”的命运多桀，却造就了拍拍，使其一夜之间名声大噪，小马由此借力，大有 “腾云”之势。对此，大马暗指小马采取了不正当手段，小马不以为然。尽管个中端倪不得而知，不过，即将出炉的公决结果很有可能显示，“招财进宝”确是不得人心。
一纸成命就这样被收回，淘宝真真的是跳了个"窝心马"。话说回来，"招财进宝"不过是一个新增加的东西，真要取消了，也无非是原地转个圈而已，真正对淘宝致命的，是阿里巴巴大股东和易趣的大股东近日突然达成了战略联盟，就像两个小孩本来是掐的你死我活，可突然他们的爹妈告诉他们，他们已经是兄弟了。
ｅＢａｙ尽管无法在中国打败大马，但是他们搞定了淘宝大股东阿里巴巴的大股东雅虎。现在大马面临的问题是，如果雅虎真心与ｅＢａｙ联姻，以ｅＢａｙ在全球的影响，大马"我要做一个服务于全世界商人的网站"的计划将彻底泡汤，未来的空间将被局限在国内市场，甚至不排除在资本的压力下，弃用自己的支付宝，而统一采用ｅＢａｙ的支付系统，进而成为ｅＢａｙ中国。
尽管马云一直在声称：阿里巴巴收购了雅虎，我是 杨致远的老板。但是从雅虎的８－Ｋ文件上，从马云频频奔赴美国而不是杨致远频频来中国，以及最近的雅虎与ｅＢａｙ结盟来看，杨致远不动声色的流露着这样的信息：到底谁才是老板，到底谁收购了谁？
腾讯网 ＶＳ 雅虎中国
小马旗下腾讯网的门户流量已经连续几个月超过新浪了，当然，自然是要远远超过大马旗下的雅虎中国了，而且不是一两个数量级的问题。来自于Ａｌｅｘａ的最新监测显示，目前腾讯网已高居中文门户榜首，成为国内最大的综合门户网站。
与腾讯网的傲视群雄相比，雅虎中国至今还沉浸在再次改嫁后的踯躅中，从进入阿里家的大门起，不到一年的时间，雅虎中国网站已经数次改版，在"雅虎就是搜索，搜索就是雅虎"的口号下，前任雅虎中国总裁周鸿苦心孤诣打造出来的门户被挂上了"门帘"，雅虎中国的首页变成了与谷歌、百度一样，只有搜索栏。但事隔不久，在搜索流量未见明显起色，而门户流量大幅下跌的情况下，大马又逐步把养在深闺的一些频道调到了首页。今天的雅虎中国，既不像一个纯粹的搜索引擎，因为它的首页除了搜索栏和部分频道内容以外，还充斥着广告，也不像一个正儿八经的门户，因为，它连一个门户网起码的新闻频道都没有。
大马接手雅虎中国后，撤掉了原先做的不错的无线业务部门，并表示其对无线业务不感兴趣，但是，几个月后，大马又重新恢复了雅虎中国的无线业务部。
好马不吃回头草，这句多少体现些骨气的名句，在雅虎中国的字典里，恰恰少印了其中的"不"字，对于雅虎中国而言，已经不是吃不吃回头草的问题，而是回头草吃没吃光的问题了。
对于这些循环往复的变化，雅虎中国的一位员工这样表示"马云告诉我们，这叫做小步快跑，让用户感觉到咱们一直在变化"。
ＱＱ ＶＳ淘宝旺旺、雅虎通
迄今为止，除了腾讯之外，还没有哪家公司能够做到在即时通信上赢利，任何人低估了ＱＱ的价值和潜力，都不可避免的会后悔。当年，ＩＤＧ曾经以２０００万美元卖掉了腾讯２６％的股份，赚了１０倍左右，应该说非常成功。但是，如果这些股份能够多保留一段日子，那么今天就是将近１０亿美元的价值，大概比ＩＤＧ迄今投资的１００多个项目的所有回报都要高出很多。
ＱＱ的无所不在，成就了小马的独步天下，而淘宝旺旺，至今仍限于网上交易中的沟通、侃价而已。令大马尴尬的，还有雅虎中国留下的雅虎通，从使用角度而言，雅虎通集合了ＭＳＮ和ＱＱ的长处，用户体验相当不错，可是，由于推广乏力以及属于后来者的原因，雅虎通一直处于缺钙状态，没怎么见长。如今，大马有亲生的淘宝旺旺，又来个过继的雅虎通，这一碗水不知道该如何端平。
不过，在对外方面，兄弟间还是要一致的，大马接手雅虎中国后，雅虎中国的员工已经被禁止使用ＭＳＮ和ＱＱ来进行通讯了，雅虎员工不得不在自己的ＭＳＮ或ＱＱ上留言，让自己的朋友们去注册使用雅虎通，以便还能保持联系。
少了这几百号人，对ＱＱ和ＭＳＮ的影响不算什么，从现状上看，无论是淘宝旺旺还是雅虎通，亦或是两者加在一起，都不是ＱＱ的对手。６月３日，腾讯宣布，据最新统计数据显示，ＱＱ最高同时在线用户突破２０００万，这是继２００５年２月ＱＱ最高同时在线突破１０００万以来同时在线用户再次取得历史性的突破。
搜搜 ＶＳ 雅虎搜索
谷歌、百度的财富神话，激发了无数互联网企业对于搜索市场的看好，纷纷上马搜索项目，意图虽后知后觉，但多少也能分一杯羹。继新浪、搜狐之后，ＱＱ也推出了自己的搜索引擎--"搜搜"对于小马而言，这一招应该算是"伏招"，不求一招制敌，只求关键时刻能派上用场。对于大马而言，搜搜的出现显然没有入其法眼，因为，他心目中的对手是谷歌和百度，他不屑当成对手的是叮在后背的"蚂蝗"--新浪、搜狐。
据艾瑞公司调查数据显示，２００５年，谷歌、百度的市场份额略有上升，但是变化不大，而大马接手后的雅虎搜索，市场份额大幅下跌，而其跌去的份额，恰恰等于新浪、搜狐等搜索新军新增份额的总和，雅虎没有咬掉前者的肉，反倒让背上的"蚂蝗"美美地喝了几大口血。在２００５年的"雅巴案"中，杨致远给了大马十亿美元，大马除了自己兑现了一亿多美元以外，大部分都用在推广雅虎搜索上了，铺天盖地的户外广告和让三大导演点钞窃喜的雅虎搜星活动，再次刷新了中国互联网企业烧钱规模和速度的新高，时至今日，大马也承认"钱花的差不多了"。ＩＴ评论家王吉鹏对此的评论是："马云推广的是搜索的概念，他让更多的人知道了搜索，他实际上是为谷歌、百度做了嫁衣"。
尽管砸钱无数，但是今天的人们还是没有养成到雅虎去搜索的习惯，人们习惯了到百度和谷歌搜索，甚至也习惯了到三大门户的搜索引擎搜索。雅虎搜索主要还是依靠之前３７２１的插件带来的流量，但是一个主要依靠插件搜索带来的流量，其生命力到底有多强，就如同当年淘宝网的流氓软件的一样，到底能够持续多久，值得思考。
不过，在搜索这个领域，大马和小马的对决还远未到时候，一是他们都有着共同的对手--谷歌和百度，二是雅虎搜索正在从第一梯队沦落到第二梯队，而搜搜正在从第三梯队向第二梯队靠拢，二者之间还差着一级。但是，在ＱＱ无与伦比的用户基数的支持下，二者并肩第二梯队的时间不会太远。
"像搜索这些新的行业，入门肯定是要两年的时间，我们现在就是在学，就不信过两三年之后，你还说我是外行，你原来是怎么学到的，我也一样学得到，那时候大家再过来拼实力。"小马对搜搜很有信心。
尽管"蚂蝗"越来越多，越咬越狠，但这丝毫没有影响到大马目光的高远，大马新近放言，将从９月份开始，在中国搜索市场发起挑战，首要任务是把雅虎中国打造成中国第一的搜索引擎。对于谷歌和百度，大马表示，百度和谷歌在搜索服务方面表现不错，但他们尚未遇到真正棘手的对手，因为目前阿里巴巴还未加入竞争。
同以往一样，谷歌和百度对于上述言论没有作出官方评价，当然，也许他们是不知道怎么评价才好。不过，在新近召开的一个论坛上，李彦宏曾经有这样的表示，阿里巴巴涉足的服务领域太多，比如淘宝网和支付宝，这使其无法在搜索业务方面保持创新。
至于为什么要选在９月宣战，据雅虎中国负责公关的人士透露，因为９月１０日，是大马的生日。实可谓是"吃下蛋糕，挥起战刀"。
大马老矣 尚能"上市"否
３个月后的９月１０日，是曾言４０岁就退休的大马的４２岁的生日，按照大马对外宣称的上市时间，如果不出意外，也就是２００９年上市的话，大马要在４５岁才有可能成为上市公司的老总，而比他年轻７岁的小马，２００４年已率领腾讯成功上市，当时的小马才３３岁。如今的腾讯，市值已接近４０亿美元，这个数字，意味着几乎相当于目前"网易＋新浪＋搜狐"三大门户的市值总和。这只来自南极的小企鹅，已经构建成庞大的帝国，而来自阿拉伯的阿里巴巴，还要把"芝麻开门"的呼唤，一直要喊到２００９年。
为了配合这个年份，大马宣称，２００９年阿里巴巴的营收将达到１００亿人民币。目前阿里巴巴对外宣称的营收为１０亿人民币。
著名ＩＴ人士、深圳浩天副总裁丁志锋表示：我觉得阿里巴巴上市是好事，起码会让马云变得真实一点，因为上市了就不能作假的，数据都会呈现在公众面前，每句话都是要负责任的。如果上市的话马云的每句话可能都会更真实，这对大家都是好事。