邮件营销起源时间比较早,一直被广泛应用。邮件营销有许多的环节,邮件地址列表就是其中一个环节,也是比较重要的一个环节。而邮件地址列表中的邮箱地址验证,则是邮件地址列表中的重中之重,接下来讲讲邮箱地址验证。
为什么要邮件地址验证呢?
企业收集到的用户邮件地址,不可避免的,其中会有错误地址或者“僵尸”地址,如果不对验证邮件地址定期验证,即使之前用户全都设置许可邮件,也会有无效邮件地址,无效地址过多,将会影响各各方面。
首先,就影响了发送效率,也会增加花费。发送的邮件地址数量越多,增加系统的工作时间,发送的时间就会长,影响营销效率。在发送邮件来说,邮件发送服务商,对部分无效邮件地址仍然会采取收费制,如果无效地址数量过多,实际上是产生过多不必要的花费,对企业来说是一种浪费。
其次,影响和降低发信人的信誉度,增大进垃圾箱的机率,提高了被ESP列入黑名单的风险。确保高质量的用户列表,是确保电子邮件达到收件箱而不是垃圾邮件文件夹的必要条件。无效地址数量越多,会造成退信率越高,超过ESP设置的阈值时,就会降低和影响发信人的信誉度。当信誉度过低时,ESP就会阻止并且将发信人的电子邮件定为垃圾邮件。并且,发送的无效地址数量越多时,发信人IP很有可能被ESP列入黑名单。
接下来,对于用户最接的影响就是邮件营销的报表数据。不管哪种营销方式,企业都需要数据化的展示营销效果,对于邮件营销,如何看效果呢?通过报表数据,比如到达率,打开率,回复率等。如果无效地址数量较多,将会影响整体的报表数据,以致降低报表数据的意义。
那么如何验证邮件地址呢?
现世面上已经有不少的邮件地址验证工具,每个邮件地址验证工具的功能特点各式各样。在邮件地址验证方面做的比较实用的,应该是知级,总体来说,知级的操作简单,结果报告简单易懂。
知级的主要区别点在于,知级是根据邮件地址的三个维度,存在度、活跃度、关注度,对邮件地址进行分级,以达到邮件地址清洗的效果。
知级将邮件地址分为4个等级:A,邮件地址真实有效,且活跃度很高;B,邮件地址真实有效;C,邮件地址不一定存在;D,邮件地址无效。充分考虑到邮件地址的使用频率,而不直接定义为有效或无效邮件地址。