品牌赞助,是B站的一种广告类型,以品牌和UP主合作为核心的内容广告。
过去一年,B站出现了很多优秀的品牌赞助视频,从“好望水”联合UP主@奶糕成精档案社拍真实版《猫和老鼠》,到导演小策给喜茶拍的14分钟爱情微电影《喜一下》,再到飞科电动牙刷与UP主@没啥用科技的“正面对决”……
这些作品打破了品牌合作的想象天花板,将品牌诉求与UP主原生创作自然结合,产生了1+1>2的效果,不仅没有引起用户反感,反而高呼“投了币也感觉在白嫖”、“让他恰”!
回望过去一年的数据,品牌赞助商单整体投放趋势如何?分区之间有没有差异?对品牌和UP主今后的合作视频有什么参考性?
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品牌赞助商单投放
下半年为营销高峰期
对于品牌来说,节日是重要的营销节点,自带流量。情人节、女神节、520、618、七夕、中秋、国庆、双11、双12、圣诞、元旦、年货节……都是品牌营销投放重点策划对象。
火烧云数据对2022年B站各分区品牌赞助类视频数据进行了统计:
整体上看,B站品牌赞助类商单视频投放量1月最高,3月起整体呈上升趋势。
后半年投放趋势更稳定,品牌营销安排多在后半年,从6月到12月,甚至可以说是