从产品角度分析《羊了个羊》背后的底层逻辑

最近几天一款微信小游戏[羊了个羊]风靡社交圈，并连续登上微博热搜。火爆程度甚至几度让服务器崩溃。本篇文章从产品角度进行分析，这款小游戏为什么能如此火爆呢？

看似简单轻松的游戏规则

游戏本质上是将三张相同图案的卡牌排列在一起进行消除，之后将卡池所有卡牌全部清空即可。而不同于传统消消乐，《羊了个羊》将需要消除的卡牌依某种规则堆叠在一起，玩家需要将卡池中的卡牌从上往下，消除掉上层卡牌才能解锁下层的卡牌。玩家需要按照规则，按照图案，从卡池内选取各个卡牌完成消除就算通关。

游戏第一关非常简单，只需要用户点击卡片就能轻松通过。而这关的主要目的就是培养用户学会游戏规则，让新用户感受休闲的氛围。

第二关刚开始也是比较简单的，但是随着卡牌的消除，可选择的卡牌数量越来越少难度也会逐渐增加。看着消除后变得越来越少的卡牌，给用户胜利在望马上就能通关了的柑橘。一旦通过失败，挫败感反而进一步让人想要继续挑战。

带点诙谐、挑衅的分享引导语

在游戏中有三种辅助通关道具，用户通过分享可以获得相应的道具。用户分享就是游戏进行推广裂变的最好手段，对游戏来说代价仅仅只是提供一次辅助道具而已。

在分享过程中引导语对用户转化起到了关键性的作用。比如：“敢不敢睡觉前玩这个游戏？”“智力不够，就不要来挑战这个游戏了！”“据说只有0.01%的人可以通关”“带薪上厕所的时候都在玩啥？”好友分享再加上如此引导语，让大部分用户忍不住想试试这到底是个什么样的游戏。 

好友排行榜功能结合社交性质，抓住用户攀比心理

好友排行榜功能是微信小游戏与社交结合的最好体现，从最早的《打飞机》到《跳一跳》再到现在的《羊了个羊》。而《羊了个羊》中有两种排行榜，一种是以省份为单位的地区排行榜，通关后即可进入地区羊圈为地区做贡献。另一种是游戏内的朋友圈功能，用户游戏次数及通过情况，在游戏朋友圈都有不同表现形式，可以直接查看微信好友的游戏情况。

排行榜功能不仅让用户在朋友之间产生攀比心理，通过之后还能让用户有一种集体荣誉感。

恰当的广告位置

目前来看游戏主要的变现手段就是观看广告，在游戏通关失败后用户可以通过观看广告获得一次复活机会。

为什么只有在通关失败之后才提示观看广告，而不是通过观看广告获取辅助道具呢？主要还是从用户心理、用户付出的成本考虑，游戏中随着卡牌的消除，可选择的卡牌数量越来越少难度也会逐渐增加。看着消除后变得越来越少的卡牌，给用户感觉胜利在望马上就能通关了。然而在此关键时刻用户碰壁了，用户通过分享获得辅助道具渡过难关。此时用户获得道具的代价是分享，分享这个动作对于用户来说并不麻烦两秒即可完成，对用户来说为了能通关满足攀比心理，这个成本完全可以接受。在三个道具都用完了之后结果还是通过失败了，对用户来说在这一局中此时已是离通关最近的时机了，况且前面已经付出了多次分享的成本。用户的挫败感已经产生了，这时候再提示通过观看广告可获得一次复活的机会，相信很多用户会把握住最后一次翻盘的机会吧。这就是为什么说这个观看广告的功能放在了一个恰当的位置，就好比实际生活中那些被骗过钱的人，想挽回损失反而再次被骗了的情况。