“小3”大战雷周之意在“移”不在“机”

　　软件界、互联网一直纷争不断，只是以前的战场是在传统的报纸杂志，所以无论是即时性还是程度都远不及微博时代来得猛烈。正所谓外行看热闹，内行看“门道”。老实说，无论是软件界还是互联网行业我并算不上内行，只是骂战看得多了，加上在电商行业和专业知识上的一些积累，自我感觉应该多少可以看出一些“门道”吧。

　　自3Q大战深度分析是周马二人，一个为了通过此次大战让美国资本市场和投资人深刻认识到360的强大帮助其顺利上市，而QQ也通过该战役成功实施开放式平台战略，避免出卖用户隐私给平台开发者和商家做精准广告之嫌疑之后，对于马化腾、周鸿祎之间的关系有了新的认识。对于此次“小3”大战中，这两位过往甚密的湖北老乡、两位中国软件界和互联网行业有撼动能力的大佬级在微博上的骂战——“小3”大战，以雷周的战略高度和格局，以及关系，他们俩的意图当然不仅仅只是这小小的手机!

　　先看看雷周马三人这一年来的“基情”四射吧：周马3Q大战、米聊与微信之战、雷周“小3”大战(小米手机及MIUI系统和360特供机及360手机卫士、360手机浏览器之战)。除了米聊和微信之战不是特别激烈外，3Q和小3大战堪称中国互联网史上最著名的两大战役，程度空前激烈，参与者均以数亿计，均是在微博出现之后发生，不得不说的是雷周二人在互联网营销、新媒体应用和公关上水平之高，各界大佬已无人能出这二人左右!当然这一点也正是雷周想让大家多多讨论的，甚至这个讨论还出现“百万年薪请公关总监、马云与史玉柱公关水平对比”诸如此类……

　　简单回顾一下历史：作为原来金山集团市场部一级战将的雷军在原来的软件行业有多起著名的营销战役，特别是“金山词霸”的市场推广和营销战役更是让许多人记忆深刻顶礼膜拜的。而周鸿祎流氓软件之仰，一直以和百度、雅虎、腾讯等互联网巨头们“斗争”的“斗士”，在大多数人眼里已经到了白金圣斗士级别!讨论这两位的所谓公关水平孰低孰高似乎小看了他们意欲在移动互联网时代撼动既有互联网格局，重写新秩序的鸿图大志了!

　　我的意思很明显：从“小3”大战去讨论公关、讨论手机行业的改变是不是显得太“小”了?

　　看看现有互联网的格局，有个著名的单词：BAST(百度、阿里、新浪、腾讯)牢牢掌控。360无论是从收入还是市值都只能和网易、搜狐算是第二梯队，而金山系自有开发及投资的软件产品则更是建树不大，无论是金山毒霸、金山词霸、西山居网游、UC WEB浏览器、米聊等到目前仍没有一个能够有大的作为，反而有日薄西山的迹象。真正深入去了解和思考分析，就会发现这是由雷军金山系在互联网产品开发基因不足导致，但这只力量在商务和硬件相关软件上却具有远见卓识、思路清晰，这才有了小米手机超过300万台的辉煌销售业绩(这是商业部分：关联凡客电商及物流公司如风达)及其手机操作系统(这是硬件相关软件部分)的初具规模和成功，这两者的结合算是上升到一个新的高度!

　　但对手仍然强大，只是在移动互联网的新时代谁是“对手”，谁又是需要强强联合和互补的“伙伴”?

　　说到这里或许竞争格局已经隐现，那就是腾讯的微信(及QQ)在移动时代受到新浪微博极大的挑战，360的手机卫士和手机浏览器受到百度搜索和手机购物阿里巴巴系列移动互联网产品的挑战。只是这几大家如果在移动互联网不沦落为给三星、MOTO(被GOOGLE收购)这些手机厂家的打工者的话，百度、腾讯、新浪、阿里、360都必须去做不擅长的硬件——手机，或者去强强联合(像GOOGLE一样收购一家手机厂家)!

　　阿里、百度都已经做过联合手机厂家(二流及山寨机)来做所谓自己的手机，效果这里不用过多分析，大家都心知肚明。这也是腾讯迟迟没有推进自己的QQ手机产品的原因，因为要找到一条适合自己企业产品和基因的“苹果”软硬兼施+平台的道路难度实在是太大了!可是，雷军不仅找到了，而且赚钱了，估值还高达40亿美元，直逼诺基亚!

　　在移动互联网的新时代，新的格局进一步清晰起来：360擅长底端产品的开发(杀毒和浏览器)、腾讯擅长应用型产品开发(手机QQ、QQ音乐、影音等和微信)、小米擅长硬件和操作系统且拥有电商经验和资源，这三家联合起来似乎就成为首选!于是有了：1. 小米手机承认出厂会预装微信和QQ;2. 360秘密组建团队开发搜索产品，QQ承认搜搜并未达到预期发展目标。

　　可能有朋友会问，那“小3Q”根本不用打战，他们三家在后面偷偷联合起来发展不就OK了?

　　这个时候可千万不能忽略了发展沉淀了几十年实力雄厚的硬件手机厂家们，小米手机毕竟还只是一家新兴的企业，与苹果、三星、MOTO、诺基亚甚至酷派、联想、TCL都相差甚远，而且还有跨界而来的华为——这家素有“狼”之称的在后面虎视眈眈，真是前有虎后有狼，局势并没有想像中轻松。在微博一步步获得硬件厂家欢迎，QQ被一步步冷落的情势下，如何进一步拉拢这些硬件厂家情势变得微妙起来。特别是苹果的siri(类似微信甚至未来强于微信)带的“坏头”，使联想、TCL、华为这些硬件厂家原来想都不敢想的事情也有了尝试的勇气：那就是挑战腾讯、360等软件厂家，开发属于自己品牌手机的即时通信软件!

　　是的，“腾讯、360们到了最危险的时刻”，一边是微博不断激增的用户量和更高的使用频率、粘度和相同功能的开发，一边是粘度和使用频率更高的手机厂家图谋同类软件开发。这如何不让腾讯胆寒!让360们背脊阵阵发冷?

　　我想，私底下马化腾和周鸿祎应该不再开玩笑说雷军是“IT劳模”，而是毕恭毕敬地叫声“雷老大”;至少周鸿祎的“雷布斯”在我看来绝不是讽刺，而是高度的敬意!

　　好了，你们猜对了：必须重新搞定这些硬件手机厂家，不仅让他们死了自己开发手机应用软件的心，还要让他们重新就范——再次乖乖装上腾讯，这次要包括360的系列产品。这个使命很自然得落到了周鸿祎的头上，毕竟在雷马周三人中，无可厚非周最适合吸引到硬件厂家，并使他们认为值得以这种方式合作以对抗小米的不断崛起!

　　阴谋论地想一想：如何让这些厂家认为这是能够对抗小米的最佳方式?通过“小3”大战让雷周表面上反目成仇无疑能起到最好的效果!事实也证明“小3”大战成功地获得众手机厂家的高度关注并且赢得了TCL旗下阿尔卡特的合作，如果与360合作的360特供机阿尔卡特AK47出货量超越联想、中兴、华为、酷派这些传统手机厂家的话，那么整个局势就基本扭转回来，移动互联网的格局终将重新改写……

　　这样一来，该轮到百度、阿里和新浪胆颤和背脊发冷了!