搜狗成第8大广告投放平台 ARPU值大幅升

　　8月7日，搜狗公司公布了2012年第二季度财报。财报显示，在过去八个季度，搜狗收入的复合增长率为24%，不仅晋升中国前10大互联网广告服务提供商第8名，也创造了中国十大互联网广告服务商最快增速。

　　全系列营销造就多元化收入

　　公开资料显示，第二季度搜狗实现营收3000万美元，搜狗来自搜索的收入是2200万美元，是搜狗广告主体收入来源，但是值得注意的是，搜狗来自网站导航收入700万美元，搜狗新开拓的游戏市场收入为100万美元。

　　业内人士认为，搜狗营收构成对搜索营销行业具有标志性意义。过去，提到搜索营销行业，人们的印象即是来自于网页页面的竞价排名。显然，搜狗从一开始就改变这种营销结构，而搜狗的崛起生动体现了综合性网络平台的竞争优势。

　　易观国际的一份研究显示，随着即时通讯、宁静软件、输入法等客户端崛起，其流量已占到我国PC互联网的20%以上。具备客户端和云端并深度整合的“云-端模式”，才是中国互联网最具潜力的商业模式。“云-端模式”增长率将超出行业平均增速50%。

　　搜狗首席执行官王小川表示，“云-端模式”是搜狗营收连续飙升的核心原因。早在2011年，搜狗就提出以“浏览器、输入法和搜索”为主体的三级火箭战略。在搜狗看来，互联网的先发优势很明显，要想实现赶超就必须采用非单一搜索的方式。今年上半年，搜狗已经给搜狐贡献5300万美元收入。王小川预计搜狗2012年全年营收预计接近1亿-1.5亿美元。

　　多元化发展促成多元化收入

　　业内人士指出，“搜狗的‘云-端’模式更适合搜狗本身的公司结构。搜狗通过将入口能力和云能力深度结合，通过技术提升推出更多创新产品，让用户在搜索一家就获得原本多家服务提供商才能提供的服务。正是这种综合的服务模式创造了相当高的ARPU值，为用户提供了良好的使用体验。

　　事实证明，搜狗的这种方式也获得了用户的认可。根据艾瑞最新数据，截至6月30日，搜狗总用户数为3.7亿，以用户数计算，搜狗已成为中国第四大互联网公司。搜狗除了拥有市场份额83.6%的客户端搜狗输入法、用户数突破1.1亿的搜狗双核高速浏览器之外，搜狗网址导航已排名行业第三。

　　分析认为，无论是谷歌还是百度，都在试图提供购物、游戏、应用等更多服务形式，让用户停留在自己的页面。相对来看，搜狗走了一条完全不同的道路，它并不专注于某些实际的产品，而是从用户必须使用的浏览器、搜搜、输入法等入手，抢断用户。幸运的是，这种为用户服务的方式并不人令人反感。

　　猜透人心 探索引擎下季度面世

　　王小川透露，为提高用户的使用体验，搜狗将在下季度发布“探索引擎”。探索引擎是一套基于“云-端模式”、包含“浏览器+搜索”的推荐系统，目前，已经进入内测期。

　　据悉，探索引擎实质是一种新型个性化搜索推荐技术，它能够根据网民的具体访问情况，智能调取云端的海量搜索结果，再通过浏览器客户端主动向用户精准推荐可能感兴趣的信息。譬如当网民在网上购物时，搜狗高速浏览器可以自动将其他网站的价格、用户评价、优惠券等相关信息主动推送给用户，还能进行个性化设置。

　　显然，推送用户所想，将大大提高用户的使用体验，并且更好的将企业信息与用户需求匹配，再次提升用户的ARPU值，保守估计，这一数字可能提升40%以上。据悉，此推荐系统能覆盖现有搜索引擎无法覆盖的61%的互联网广告市场。

　　业内人士指出，以搜狗为代表的公司高速增长，证明了用户的ARPU值仍然存在巨大提升空间，也证明了中国互联网更具想象力的未来发展空间。客户端优势的确立，也将在未来拉动企业客户进一步加大在全系列营销平台的投放力度。