我们在抛出是否有一天虚拟代言人会替代明星代言人之前,我们来看一下明星代言人的优缺点,才会制造这个趋势会不会到来。
首先,我们来看下明星代言人的优点,其一,明星代言人可以将受众对明星的关注转移到对产品的关注,提高产品关注度和知名度;其二,利用受众对名人的喜爱,产生爱屋及乌的移情效果,增加品牌的喜好度。
但同时,我们也应该看到明星代言人的缺点,一方面,当明星成为“昨日黄花”时,其代言的品牌也代表着“过时,老化”。但更为重要的一点是明星代言因明星的突发事件会给品牌带来损害,牵一发动全身,艺人作为第一块倒下的多米诺骨牌,直接影响到自身所代言的品牌。吴亦凡事件发生后,15个品牌代言纷纷与其割席;张哲瀚事件后,27个代言全部宣布终止合作。等等不一而足。
随着明星代言频频翻车,企业品牌方也开始转变营销战略,逐渐抛弃真人明星,转而投向虚拟的世界,由虚拟人物代言逐渐走入公众的视野中。
那么虚拟代言人有什么优势呢?大家不妨随着我看一看:
1、帮助品牌提升创新、多元的形象特点。原因在于虚拟代言人天然拥有“科技感”和“未来感”基因,可以更好地赋能品牌创新、多元、时尚的属性。
2、虚拟代言人比真人口碑更稳定。能够有效规避“塌房”风险,帮助品牌方守住舆论传播阵地。
3、虚拟代言人的营销方式新奇,博人眼球,更容易在短期内成为营销热点。有调查机构调查表明69%的受访者的受访者认为虚拟偶像代言的营销模式很新奇。
如果这正是你所需要的,那么与虚拟人合作将是适合你的。