一方面是中国电影进入10亿元票房时代的“繁荣”,一方面是知名影视传媒公司的“去电影化”,这就是今年电影产业最为“纠结”的地方。
近日,在北影影视产业与金融投资人班的专业课上,《心花路放》制片人王易冰成为“学员”仰慕的对象,因为当前,这部中等成本(制作成本为7000万-8000万元)的影片让投资方赚得很开心,按照票房分配比例(57%比43%),其票房高达10亿元的话,制作方收益至少在3亿元。
“这次主要是电商与传统营销的组合拳。”对于该片的成功,王易冰如此解读背后的秘密。
本报记者了解到,电商票务平台——猫眼电影加入前期的宣传发行,的确对影片上映后的排片有正面的刺激影响。这种“电影+O2O”模式的成功主要体现在超前点映+预售给市场带来的正向口碑,刺激了市场需求,从而在影片正式上映后刺激了院线排片信心。
10亿或成常态?
《心花路放》在国庆期间的平均上座率始终保持在35%以上,最高达到了40%以上,票房产出平均占比为当天全国大盘的55%-60%,该片的上座率是高于平均上座率的。
这部影片让宁浩也站在“中国10亿导演俱乐部”的队伍里。
目前,“10亿俱乐部”的中国导演有4位,徐峥、周星驰、郑保瑞、宁浩,他们分别执导《泰囧》、《西游降魔篇》、《大闹天宫》和《心花路放》。
有意思的是,包括张艺谋等知名导演未出现在这份名单中。
独立制片人王璐告诉《第一财经日报》记者:“自从2012年以来,年轻导演的机会越来越多。演员转型最先从中受益。”
比如,2013年五一档的《致我们终将逝去的青春》让赵薇完成了从演员到导演的成功转变;陈思诚执导的《北京爱情故事》在今年的情人节获得4亿票房;今年暑期,邓超的《分手大师》也夺取7亿多票房。
与此同时,以“粉丝经济”为主的80后作家导演也开始分得电影里的一杯羹,比如,韩寒与郭敬明。
郭敬明导演的《小时代1》与《小时代2》已合计揽得近8亿元票房,《小时代3》拿下5亿,韩寒的《后会无期》则拿下7亿。
“我相信未来会有更多的人跨界进入电影领域,而当‘外行导演’以自己的业态进入到快速发展的电影产业时,业界多少有些恐慌。有一种说法是,他们扇了中国电影人一耳光,甚至说,他们将改变中国电影的元素。”一位资深的电影导演对本报记者表示。
“市场在扩容是好事。”多位中小影视公司负责人认为,“两三年以后,票房10亿的电影就是常态了。”
目前内地票房在以每年30%的数量递增,今年预测要达到290亿-300亿,而在大环境的刺激下,单片10亿票房的电影一定会越来越多。
曾有影业负责人表示:“未来的电影制作方式可能真的不需要大导演、明星,谁在网络上很火就可以用谁。”
一个叫“娱乐宝”的金融产品让制片公司更为“紧张”。这是阿里巴巴今年3月发布的一款互联网金融产品,网民出资100元即可投资热门影视剧作品。第一期“娱乐宝”总投资额7300万,《狼图腾》、《小时代3》这样的热门影片就在投资项目之列。
不到一个星期,第一期“娱乐宝”就被抢购一空,有16万人投资了这些电影。2014年6月14日,上海电影节开幕当天,“娱乐宝”第二期发售,9200万总投资额,投资五部电影——《露水红颜》、《绝命逃亡》、《边缘线》、《老男孩之猛龙过江》、《魁拔Ⅲ》,三天就卖光了。
制作公司多元化发展
本报记者经过梳理发现,包括华谊、光线、博纳影业等一线知名公司,在今年所谓黑马电影中,出现的频率并不高,除了《同桌的你》、《分手大师》、《小时代》背后还有一些光线、华策影视的身影外,有的知名影视公司更多是以宣传发行为主,比如,博纳国际影业参与的是韩寒的《后会无期》。
以《心花路放》为例,投资方中最知名的是北京旅游。
今年1月份,北京旅游花费1.5亿元收购光景瑞星100%股权,并注册成立北京摩天轮文化传媒有限公司。该公司投资的首部电影就是与光线传媒合作拍摄的《同桌的你》,投资比例为30%,投资额为2000万元,而《同桌的你》最终票房为4.56亿元,按照分配比例,该公司收益颇丰。
此次,北京摩天轮文化传媒有限公司参与的是《心花路放》的发行。“其实,这也是影视公司要思考的问题,以影视业务为单一盈利模式的时代应该结束了。”一位投资人认为。
“我们六七百部电影(票房)才七八十亿元,平均每部是1000万元左右。进口片平均一部票房就达3亿元。我们是用肉搏在迎战。而这几百部电影中,能盈利的也就5%。”该投资人告诉本报记者。
这种现象似乎成为一个魔咒,挥之不去。
“一个很重要的原因是,观众的需求与内容制作之间的信息很难匹配,这就是文化产业风险最大的地方。”王璐表示。
这也使得影视公司多元化发展,从2012年开始,影视公司收购并购的案例就不少。根据统计数据,2013年A股涉及影视行业的并购事件仅有7起,而2014年涉及该行业的并购事件共44起,公布了标的价值的并购38起,涉及资产价值301.76亿元。
今年6月,光线传媒称,拟以自有资金2.08亿元收购动画公司蓝弧文化50.8%的股权,拟采取股权转让的方式收购游戏公司热锋网络51%股权,转让价款为1.76亿元。此收购完成后,光线传媒将成为蓝弧文化、热锋网络的控股股东。
5月5日,公司曾宣布拟以自有资金2.3亿元收购仙海科技部分股权并增资,收购完成后光线持有仙海科技20%股权。
“十一”后,华策影视公布了非公开发行方案,这家公司通过发行新股的方式募集20亿元资金,参与认购的公司包括鼎鹿中原、泰康资本、朱雀投资、建投华文、瓦力文化。
其中,鼎鹿中原被认为是百度“壳公司”,该公司斥资10亿元,成为最大的一家投资方。
事实上,华谊兄弟、光线传媒等密集发布募资计划,公开数据显示,这几家影视上市公司融资金额(包括计划的融资额)合计95.8亿元。
不过,资金充裕的情况下,影视公司的投资大多与影视并不相关。
以华谊兄弟为例,去年财报就已显示,非影视业务,游戏产业的利润已占到公司的一半,而其业务板块中,衍生品给公司带来的利润已初见成效。
5月16日底,深圳文化城获得深圳坪山的三宗地,项目规划用地面积为118万平方米,总建筑面积125万平方米,总投资130亿元,项目建成后将发展电影及电视节目拍摄、后期制作、配套服务、广告制作、设计、主题旅游及其他文化创意设计等产业。
坪山文化城项目由华谊兄弟传媒、珠江投资和坪山城投三家企业共同投资成立项目公司,其中,华谊兄弟子公司实景娱乐在项目公司的持股比例为40%。
除此之外,华谊兄弟还通过品牌授权及参股的形式参与投资上海嘉定“华谊兄弟文化城”、苏州“华谊兄弟电影城”和海口“观澜湖·华谊·冯小刚”电影公社等项目,苏州项目尚在建设过程中,海南项目已部分建成并对外销售。
无论是光线还是华谊,收购并购热背后都在为打造“综合性传媒娱乐集团”的战略目标而努力。
近日,在北影影视产业与金融投资人班的专业课上,《心花路放》制片人王易冰成为“学员”仰慕的对象,因为当前,这部中等成本(制作成本为7000万-8000万元)的影片让投资方赚得很开心,按照票房分配比例(57%比43%),其票房高达10亿元的话,制作方收益至少在3亿元。
“这次主要是电商与传统营销的组合拳。”对于该片的成功,王易冰如此解读背后的秘密。
本报记者了解到,电商票务平台——猫眼电影加入前期的宣传发行,的确对影片上映后的排片有正面的刺激影响。这种“电影+O2O”模式的成功主要体现在超前点映+预售给市场带来的正向口碑,刺激了市场需求,从而在影片正式上映后刺激了院线排片信心。
10亿或成常态?
《心花路放》在国庆期间的平均上座率始终保持在35%以上,最高达到了40%以上,票房产出平均占比为当天全国大盘的55%-60%,该片的上座率是高于平均上座率的。
这部影片让宁浩也站在“中国10亿导演俱乐部”的队伍里。
目前,“10亿俱乐部”的中国导演有4位,徐峥、周星驰、郑保瑞、宁浩,他们分别执导《泰囧》、《西游降魔篇》、《大闹天宫》和《心花路放》。
有意思的是,包括张艺谋等知名导演未出现在这份名单中。
独立制片人王璐告诉《第一财经日报》记者:“自从2012年以来,年轻导演的机会越来越多。演员转型最先从中受益。”
比如,2013年五一档的《致我们终将逝去的青春》让赵薇完成了从演员到导演的成功转变;陈思诚执导的《北京爱情故事》在今年的情人节获得4亿票房;今年暑期,邓超的《分手大师》也夺取7亿多票房。
与此同时,以“粉丝经济”为主的80后作家导演也开始分得电影里的一杯羹,比如,韩寒与郭敬明。
郭敬明导演的《小时代1》与《小时代2》已合计揽得近8亿元票房,《小时代3》拿下5亿,韩寒的《后会无期》则拿下7亿。
“我相信未来会有更多的人跨界进入电影领域,而当‘外行导演’以自己的业态进入到快速发展的电影产业时,业界多少有些恐慌。有一种说法是,他们扇了中国电影人一耳光,甚至说,他们将改变中国电影的元素。”一位资深的电影导演对本报记者表示。
“市场在扩容是好事。”多位中小影视公司负责人认为,“两三年以后,票房10亿的电影就是常态了。”
目前内地票房在以每年30%的数量递增,今年预测要达到290亿-300亿,而在大环境的刺激下,单片10亿票房的电影一定会越来越多。
曾有影业负责人表示:“未来的电影制作方式可能真的不需要大导演、明星,谁在网络上很火就可以用谁。”
一个叫“娱乐宝”的金融产品让制片公司更为“紧张”。这是阿里巴巴今年3月发布的一款互联网金融产品,网民出资100元即可投资热门影视剧作品。第一期“娱乐宝”总投资额7300万,《狼图腾》、《小时代3》这样的热门影片就在投资项目之列。
不到一个星期,第一期“娱乐宝”就被抢购一空,有16万人投资了这些电影。2014年6月14日,上海电影节开幕当天,“娱乐宝”第二期发售,9200万总投资额,投资五部电影——《露水红颜》、《绝命逃亡》、《边缘线》、《老男孩之猛龙过江》、《魁拔Ⅲ》,三天就卖光了。
制作公司多元化发展
本报记者经过梳理发现,包括华谊、光线、博纳影业等一线知名公司,在今年所谓黑马电影中,出现的频率并不高,除了《同桌的你》、《分手大师》、《小时代》背后还有一些光线、华策影视的身影外,有的知名影视公司更多是以宣传发行为主,比如,博纳国际影业参与的是韩寒的《后会无期》。
以《心花路放》为例,投资方中最知名的是北京旅游。
今年1月份,北京旅游花费1.5亿元收购光景瑞星100%股权,并注册成立北京摩天轮文化传媒有限公司。该公司投资的首部电影就是与光线传媒合作拍摄的《同桌的你》,投资比例为30%,投资额为2000万元,而《同桌的你》最终票房为4.56亿元,按照分配比例,该公司收益颇丰。
此次,北京摩天轮文化传媒有限公司参与的是《心花路放》的发行。“其实,这也是影视公司要思考的问题,以影视业务为单一盈利模式的时代应该结束了。”一位投资人认为。
“我们六七百部电影(票房)才七八十亿元,平均每部是1000万元左右。进口片平均一部票房就达3亿元。我们是用肉搏在迎战。而这几百部电影中,能盈利的也就5%。”该投资人告诉本报记者。
这种现象似乎成为一个魔咒,挥之不去。
“一个很重要的原因是,观众的需求与内容制作之间的信息很难匹配,这就是文化产业风险最大的地方。”王璐表示。
这也使得影视公司多元化发展,从2012年开始,影视公司收购并购的案例就不少。根据统计数据,2013年A股涉及影视行业的并购事件仅有7起,而2014年涉及该行业的并购事件共44起,公布了标的价值的并购38起,涉及资产价值301.76亿元。
今年6月,光线传媒称,拟以自有资金2.08亿元收购动画公司蓝弧文化50.8%的股权,拟采取股权转让的方式收购游戏公司热锋网络51%股权,转让价款为1.76亿元。此收购完成后,光线传媒将成为蓝弧文化、热锋网络的控股股东。
5月5日,公司曾宣布拟以自有资金2.3亿元收购仙海科技部分股权并增资,收购完成后光线持有仙海科技20%股权。
“十一”后,华策影视公布了非公开发行方案,这家公司通过发行新股的方式募集20亿元资金,参与认购的公司包括鼎鹿中原、泰康资本、朱雀投资、建投华文、瓦力文化。
其中,鼎鹿中原被认为是百度“壳公司”,该公司斥资10亿元,成为最大的一家投资方。
事实上,华谊兄弟、光线传媒等密集发布募资计划,公开数据显示,这几家影视上市公司融资金额(包括计划的融资额)合计95.8亿元。
不过,资金充裕的情况下,影视公司的投资大多与影视并不相关。
以华谊兄弟为例,去年财报就已显示,非影视业务,游戏产业的利润已占到公司的一半,而其业务板块中,衍生品给公司带来的利润已初见成效。
5月16日底,深圳文化城获得深圳坪山的三宗地,项目规划用地面积为118万平方米,总建筑面积125万平方米,总投资130亿元,项目建成后将发展电影及电视节目拍摄、后期制作、配套服务、广告制作、设计、主题旅游及其他文化创意设计等产业。
坪山文化城项目由华谊兄弟传媒、珠江投资和坪山城投三家企业共同投资成立项目公司,其中,华谊兄弟子公司实景娱乐在项目公司的持股比例为40%。
除此之外,华谊兄弟还通过品牌授权及参股的形式参与投资上海嘉定“华谊兄弟文化城”、苏州“华谊兄弟电影城”和海口“观澜湖·华谊·冯小刚”电影公社等项目,苏州项目尚在建设过程中,海南项目已部分建成并对外销售。
无论是光线还是华谊,收购并购热背后都在为打造“综合性传媒娱乐集团”的战略目标而努力。