苹果与Google决裂 微软迎来合作良机？

苹果与Google曾经有过一段亲密的岁月，2007年推出iPhone的时候，苹果就在iOS系统中集成了来自Google的3个关键服务：Google地图、Google搜索和YouTube。然而，自Google推出Android以来，它与苹果的关系就充满火药味，继在WWDC大会上宣布放弃Google地图之后，苹果近日又表示iOS预装YouTube的五年授权协议已经到期，苹果已经决定不再进行续签，这也就意味着在最新的iOS 6系统中，Google地图和YouTube都将不复存在。

对于苹果放弃YouTube的决定，业界流传着这样一种看法，苹果放弃YouTube反而对Google更有利。一方面，尽管Google大幅提升了其他平台的YouTube体验，但iOS版YouTube在过去几年中几乎未变。另一方面，Google无法通过iOS版YouTube应用开展自己的广告业务。基于这两面的原因，业界有人猜测，停止在iOS中集成YouTube的决定有可能来自Google而非苹果。不过也存在另一种可能，两家公司都希望这样做，Google方面的原因已无需再赘述，苹果方面的原因则在于，Google已成为苹果在移动设备市场的主要竞争对手。

在今年的WWDC大会上，苹果已决定在iOS 6中移除Google地图应用，取而代之的是自家的地图服务，现在又宣布不在iOS系统中内置YouTube，此外在iOS中，用户可以选择多种搜索引擎，包括Google、Yahoo和Bing。苹果的意图已经很明显，它想要逐步摆脱对Google的依赖，也就是业界所谓的“去google化”。

虽然目前Google依然是iOS默认的搜索引擎，但是照当前的趋势，苹果未来完全有可能将Bing设置为默认搜索引擎，这将对Google造成沉重打击。事实上，早在2010年，微软就对“将Bing作为iOS的默认搜索引擎”一事和苹果商谈过，不过最终在iOS4中，Bing只是一个备选搜索引擎。其实，苹果并非没有理由将Bing设置为默认的搜索引擎，而且随着Google成为苹果的主要竞争对手，这个理由比以前来得更加强烈。

微软为什么要与苹果合作？

尽管微软在Bing上面投入力度不小，但依然无法撼动Google在搜索领域的统治地位。而且随着移动化速度的加快，Google的优势将会越来越大。当前移动领域的两大操作系统中，Google是iOS系统的默认搜索引擎，而Android又是Google的亲儿子，只要是个明白人，就知道Google的优势有多明显。

目前，微软希望凭借Windows Phone系统和即将到来的Windows 8平板电脑来改变当前的不利局面，不过却被业界一致看衰，在多数人看来，对微软来说，最直接有效的做法将是向苹果支付一大笔费用，让Bing成为iOS的默认搜索引擎。

微软与苹果合作存在两面的问题

首先，苹果不差钱。

不管微软能够给苹果多少钱，在苹果目前已经拥有的财富面前根本就不值一提。据外界普遍估计，为了让Google成为iOS的默认搜索引擎，Google每年需向苹果支付超过10亿美元的费用，但是考虑到苹果一年营收达到1500亿美元，这笔钱对苹果来说简直就是九牛一毛，哪怕微软出价20亿甚至是50亿美元，对苹果的盈亏都产生不了多大影响。相比之下，这笔钱对微软的意义比对苹果更大。

其次，苹果最看重的是用户体验。

要想让苹果选择Bing，那么Bing的用户体验必须要好于Google，或者至少要非常接近，那么苹果才会有理由更换。但“非常接近”远远不够，Bing只有远好于Google才有意义，因为Google已建立用户忠诚度，日常生活中，只要一提到Google，人们就会联想到搜索，换句话说，“Google”几乎已经成了“搜索”的代名词。

微软具备的优势以及双方合作的可能性

按照上面的分析，Bing之于Google，就好比胳膊之于大腿，很显然，胳膊是拧不过大腿的。但是，Bing并非毫无优势可言，就拿Bing最近进行的社交整合来说，它让Bing变得比以前更具吸引力，因为此前苹果已经宣布将在iOS6中深度整合Facebook和Twitter等社交服务，而恰巧微软与Facebook和Twitter都有合作，这方面的优势是Google不具备的。不过话又说回来，只有在微软有充足的理由证明Bing比Google的用户体验更好，整合社交服务才能成为Bing的有利因素。

如果微软与苹果紧密合作，在iOS系统中开发一款能匹敌Google的订制搜索引擎服务很有意义。但问题在于，两家长期以来的死对头是否能不计前嫌，对抗共同的敌人？完全有可能。两年前，这样的合作可能毫无意义，但今时不同往日，现在的形势已经大有不同。

一方面，微软在Bing上面“烧”了数十亿美元，但依然没有对Google造成威胁，此外，Windows Mobile已死，Windows Phone的发展也不是很好，但移动设备已成为行业的未来。另一方面，苹果和Google之间的火药味越来越浓，两者之间的竞争已经全面升级，另外有消息称，Google每年通过iOS中的搜索服务，可以获得数十亿美元的收入，而且比通过Android获得的收入更多，也就是说，苹果一直在变相“帮助”其竞争对手。

结语

从以上的分析不难发现，微软需要苹果，这样Bing将成为一款更具竞争力的搜索引擎。而苹果也需要微软，从而不必继续帮助竞争对手。这样的形势已经很明朗，苹果与Google的决裂已经不可避免，而且如果Bing的用户体验能够得到进一步完善，微软与苹果的合作也将指日可待，因此一款不带任何Google服务的iPhone很可能即将出现，届时，Google面临的敌人将更加强大。

ViaTC

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