搜索引擎优化（SEO）新手指南（超实用）

这是一篇非常有用的文章。

这是一份来自Google官方的SEO指南，原先在Google内部传播，但因为这份指南对于网站新手或SEO业余人士有一定的指导性作用，Google网站管理员博客将其分享了出来。

即使你没有网站，或在BSP写博客，这都是一份值得阅读的搜索引擎优化指南。

我简单地阅读了这份SEO新手指南，将其要点翻译到这里。

这个指南不会告诉你如何能在Google排第一位，但能使你的网站或博客对浏览者和搜索引擎更友好。

 

一、使用独特的、准确的标题

不管对于浏览者还是搜索引擎来说，标题对于一个网站是非常重要的。而标题在SEO里占有极其重要的地位。

你应该尝试的：

1、正确地描述网页内容

2、为每一个网页指派不同的标题

3、使用清晰的标题

你应该避免的：

1、标题与页面内容无关

2、使用“未命名(untitled)”、“页1”等词语来命名网页。

3、所有网页都用一个标题

4、标题过长

5、标题有与内容毫不相关的关键词

二、更好地利用元标记

元标记包括meta keywords,meta description等，是供给搜索引擎查看的标记内容。这里说的是description，也就是描述元标记。元标记描述是对当前网页的一个摘要描述。

你可以在网页代码里看到meta description：

有时搜索引擎会直接使用元标记描述作为搜索结果的描述：

对于Wordpress而言，可以安装“Wordpress常用SEO插件”里的All in One SEO来方便使用和管理描述元标记。

你应该尝试：

1、正确地描述页面内容

2、不同网页使用不同的描述

你应该避免：

1、描述内容与网页内容毫不相关

2、过于简单的描述，比如：“这是一个网页”，“这是一个关于SEO的网页”，等等。

3、只填充关键词

4、描述过长

5、整个网站都用同一个描述

三、改进网站的URL结构

一个友好的URL不但便于搜索引擎索引，对浏览者来说也是一个良好的体验，试对比下面2个URL，哪个看起来更舒服：

1、www.kenengba.com/post/shanghai-kappa-girl.html

2、www.kenengba.com/cat2/dur/folder1/1088413/x1/sxh/0025447.html

显然第一个简单明了。

你应该尝试：

1、使用有意义的URL层次结构

2、尽量简化URL

3、一个页面只用一个URL（可以使用301转向）

你应该避免：

1、使用过长的URL

2、使用无意义的网页名称，比如page1.html，123.asp……，你可能留意到，可能吧的文章网页名称就是无意义的数字，这是由于当初使用zblog的时候没有选择好URL结构，导致后来不能不继续“错”下去。

3、使用太多的关键词，比如“kenengba-kenengba-kenengba.html”

4、URL层次过多，比如www.kenengba.com/dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/kenengba.html

5、目录名与内容毫无相关性

6、在一个网页里使用含www和不含www的同一网页

7、使用大写字母URL

四、让网站易于导航

同样的，良好的导航对搜索引擎和浏览者来说都是友好的。

你应该尝试：

1、使用垂直等级导航，比如：首页/搜索引擎/Google

2、使用文本

3、使用导航提示，如下截图：

4、制作一个html网站地图（供浏览者查看）和xml网站地图（供搜索引擎查看）

5、为每一层目录建立友好的页面（有内容或返回404错误），比如当你点击http://www.kenengba.com/post/，你会得到404错误提示。

6、制作一个有用的404页面

你应该避免：

1、过于复杂的导航结构

2、不相关的导航，比如将“firefox优秀扩展”放到搜索引擎目录下

3、尽量少用下拉菜单导航

4、网站地图上有死链

5、404页面可以被搜索引擎抓取

6、404页面只提供“你找的内容不存在”这样的信息，而没有网站相关内容的链接。

五、提供高质量的内容和服务

所谓内容为王，高质量的内容永远是一个网站一直生存下来的基石。抄袭永远不是长久之策。

你应该尝试：

1、使用简单明了的文字

2、围绕网站的主题生产内容

3、同一对象使用多种不同的描述（因为搜索者可能使用不同的关键词）

4、制造原创内容，而非一味抄袭！

5、提供独家报道或独特的服务（说到底还是原创）

6、为浏览者而写，而不是搜索引擎

你应该避免：

1、拼写错误。在此感谢所有在可能吧提醒我文章含有错别字的人。

2、将文字制作成图片。当然，有时因为一些和谐原因还是有必要这样做的。

3、网站内容繁多，没有固定的（一个或几个）主题。

4、制造信息重复

5、加入过多的非必要关键词

6、使用错别字来进行恶意SEO

7、恶意地提供不同的内容版本给用户和搜索引擎

六、使用更好的锚文本

锚文本就是链接里的文本，也就是代码里的<a href="...">锚文本</a>。

链接是互联网的关系链，锚文本则是这个关系链的关系描述。锚文本的重要性是不言而已的。

你应该尝试：

1、使用描述性的文字

2、使用简明的文字

3、让链接与其它文本区分起来

4、不要忘记使用内部链接

你应该避免：

1、使用“这个网页”，“点击这里”等锚文本。

2、使用与链接内容毫不相关的文字

3、直接使用URL作为锚文本

4、锚文本过长

5、链接与周围的文本样式一致

6、添加不相关的内部链接

七、适当地使用标题标记

标题标记（heading tags）就是<h1>，<h2>，这样的标记。

根据协定，<h1></h1>包围的是最重要的内容， 数字越大， 相对重要性越小

网页上的内容显然是有不同等级的，因此使用不同的标题标记能方便搜索引擎索引以及用户扫描式浏览。

正如可能吧之前在“用户阅读趋势”里说的，读者是以F型来阅读文章的，标题标记在这里就起着重要的作用。

你应该尝试：

1、想象自己正在写文章的要点

2、别使用太多

你应该避免：

1、错误地将无用的文字放在标题标记里面

2、在应该用<strong>（粗体）或其它标记的时候却用标题标记

3、不规则地使用标题大小

4、使用太多标题标记

5、整个网页内容嵌在标题标记里面

6、只在样式里使用标题标记，而不是用在内容方面

关于更好地写一篇吸引人的文章，你还可以参考“博客写作的艺术”。

八、优化图片

我们知道，Google图片搜索也能为网站带来有价值的流量，而不是像某些搜索引擎那样，只盗链图片。

因此，图片优化也是有用的。

你应该尝试：

1、使用有意义的、简明的图片名称和alt描述，如下面截图所示：

2、如果图片作为链接，给它加上alt描述

3、将图片统一存放到一个目录

4、使用常见的图片格式

你应该避免：

1、使用image1.jpg这样的命名方式

2、文件名过长

3、alt描述过长，这样可能会被认为是spam

4、使用图片作为网站导航（在前面已经提到这一点）

九、好好利用robots.txt

robots.txt是一个搜索引擎协议，这个txt文件告诉搜索引擎什么内容不可以抓取。这也是淘宝和百度口水战的导火线。

值得注意的是，robots.txt并非强制执行的，这只是一个协议，没有搜索引擎必须遵守这个协议，有传闻说百度可能不遵守robots.txt协议。

你应该尝试：

1、使用多种途径来保护敏感信息。正如前面所说， 有些搜索引擎不遵守robots协议。

你应该避免：

1、搜索结果页面被搜索引擎抓取

2、相类似的页面被抓取

3、代理URL被抓取（对于代理服务器网站）

十、了解nofollow

nofollow标记是一个重要的标记，存在于链接<a>标记内部，比如：

<a rel="nofollow" href="www.kenengba.com">可能吧</a>

这意味着，母页面的Page Rank不会被传递到这链接。

对于博客来说，给留言区域加上nofollow是有必要的，能在一定程度上防止垃圾留言。

对于一般网站而言，nofollow对于内部链接的PR传递也有作用，给那些“联系本公司”、“意见反馈”加上nofollow吧。

十一、使用正确渠道来推广你的网站

酒香有时会怕巷子深的，因此网站推广是有必要的。

当然，前提是你提供高质量的内容或服务。

一些推广途径包括：

1、博客传播

2、联署计划

3、社会媒体

4、广告

5、内容相关网站

但是，你最好不好做下面的事：

1、发垃圾链接

2、购买付费链接

十二、总结

终于大概翻译完，实际上大多数内容不是原文照翻的，只能算做理解后再解释。

实际上这篇文章没有涉及太多的SEO措施，但对于一般的blogger，这些已经足够了，我们写博客不是为了赚钱。

当然，如果你对SEO有兴趣，你可以在Google搜索更多的关于SEO的高级技巧，学习黑帽SEO的巧妙。

去年我买了一本名为《搜索*****优化》的书，这本书让我受益匪浅。