元宇宙如何改变零售

零售行业的大佬们已经进军元宇宙

86%的人认为零售行业将受到元世界的影响。在熟悉元宇宙的人中，70%的人认为它将是一个购物的地方，68%的人认为它将是电子商务和网上购物的未来。
零售领域的大牌纷纷在元宇宙开店，寻找与他们的消费者群体互动的新方式。这些公司不仅销售虚拟服装和装备，他们还注册了完全数字化购物体验的官方店面，甚至创建了完全品牌化的数字世界，在那里顾客可以连接、玩耍和互动。数字用户参与的范围之广，远远超出了为虚拟形象打扮或托管游戏的某个部分，各大品牌正全力投入数字领域，以实现数字之间的无缝沉浸。

哪些零售巨头涉足元宇宙

斯凯奇

这个全球运动服装品牌是第一个在Decentraland签下租约的时尚区，打算开一家实验性的虚拟店面。斯凯奇还提交了商标申请，以便在《Decentraland》中销售包括鞋类和服装在内的虚拟商品。
斯凯奇不仅准备销售虚拟商品和服装，还准备在虚拟领域开设官方店面。斯凯奇总裁迈克尔·格林伯格(Michael Greenberg)将与Decentraland的协议称为“对我们未来的投资”，并表示该品牌期待“开启这个虚拟时代，探索我们品牌在推出新产品时与新客户和观众互动的创造性方式。”

Nike

耐克推出的《Roblox中的Nikeland》和它的《Roblox》店内体验融合了虚拟和实体消费者参与策略，为耐克提供全方位的沉浸式体验。消费者可以在耐克旗舰店购物，并与耐克品牌的增强现实(AR)游戏和功能互动，以获得独特的购物体验。实际上，客户可以在尼克兰(Nikeland)这个定制世界中进行联系、创造和使用Nikeland的工具包，玩家可以使用互动体育材料在数字领域创建和设计自己的迷你游戏。
通过将虚拟世界和实体世界重叠，耐克正在从多个点吸引消费者，鼓励玩、竞争和创造力，同时也在销售和推广品牌的实体和虚拟装备平台。通过消除游戏和交流的障碍，耐克做到了无论客户在哪里，都能与他们见面，在实体和虚拟两方面进行创新，创作未来运动体验的世界。

Sotheby’s

这家奢侈品拍卖行将其独立虚拟平台向前迈进了一步，它与利物浦足球俱乐部合作创建了英雄俱乐部NFT社区。粉丝们现在可以购买NFT的收藏品，成为数字粉丝社区的一部分，并在未来获得在线论坛、虚拟聚会、独特体验、比赛、嘉宾亮相和零售折扣。

足球俱乐部的超级球迷现在有一个通用的、官方的数字社区，可以全年参与和投资。通过拍卖，独特的NFTs是虚拟俱乐部独家体验的关键，这样获得更高层次的参与和LFC基金会的支持。该俱乐部由苏富比的元宇宙主办，在使用Polygon的节能区块链技术保持环保承诺的同时，也迈入元宇宙。

Forever 21

2021年12月，Forever 21宣布进入元宇宙。这家零售商已经与虚拟品牌集团(一个元世界创作公司)合作，建立了Forever 21 Shop City，被描述为“时尚零售体验”。

元世界的零售已经不仅仅是为虚拟人物销售虚拟产品。它正在成为新产品发布和合作的平台，而且最重要的是，它让用户能够前所未有地控制自己的个人零售体验。自定义将是元世界的王牌;为什么这就不能影响人们的购物方式呢?虚拟商店平台Obsess的创始人兼首席执行官Neha Singh告诉Wunderman Thompson Intelligence，虚拟零售体验将变得更加动态。这意味着，最终，你和我可以去同一个虚拟商店，然后我们可能会看到不同的产品。而且，也许最终环境会根据用户定制改变 。”

Fred Segal

Fred Segal 商场是可以在实体商品的同时购买虚拟商品的实体概念商店。这是该零售商与Subnation合作于2021年12月推出的第一个购物体验。Subnation的联合创始人兼首席执行董事道格•斯科特说，日落大道旗舰店现在有了一种融合了实体世界和数字世界的新型Web3购物模式。数字皮肤、加密艺术和NFTs伴随商店的实物物品，可以使用加密货币购买。Artcade每月还会举办NFT展览、AR巡回展览、电竞和现场表演等项目。弗雷德·西格尔(Fred Segal)首席执行官兼所有者杰夫·洛特曼(Jeff Lotman)提到了零售行业的巨大变革，这激发了该品牌对消费者购物方式的完全重新想象。

零售商在实体购物的基础上增加了数字层，购物者重新想象的体验。Snap AR集团产品营销经理卡罗莱娜·阿格莱斯·纳瓦斯告诉Wunderman Thompson Intelligence，我们看到了利用你周围的现实，并在其基础上叠加数字世界的巨大机遇。从购物体验到旅行，有无限的机会利用数字内容的力量，并将其叠加到你周围的物理世界。