谷歌要“回归”中国 这是真的吗？

作为互联网行业的十大幻觉之一，谷歌搜索回归中国市场的消息再度传出，尽管证券日报发文进行了辟谣，几家发布“不实新闻”的媒体也迅速删稿，但谷歌搜索阉割版或将回归的消息还是引发了不小的风波。 

谷歌退出中国市场八年，几乎每年都会传出回归中国的假消息，这一次更被业内人士斥责为谷歌刺激资本市场的烟雾弹。不管是阴谋论的说法，还是媒体有意的过度解读，谷歌重回中国市场已经成为一种“执念”。

其实除了搜索业务返华的传闻外，京东、出门问问、触手TV等公司的投资者名单中，不难看到谷歌的身影；谷歌AI团队、Android乃至不久前流行的“猜画小歌”小程序，相比于2010年的“愤然离场”，谷歌开始在中国市场不断刷新存在感。诸多因素叠加在一起，谷歌需要中国市场已是不争的事实。

当初谷歌为什么离开中国？

实际上，从过往搜索市场的份额及发展情况来看，资本市场对于谷歌回归中国的传言反应过度。

谷歌回归中国的传言并不新鲜，百度CEO李彦宏此前就多次在公开场合回应过谷歌退出中国的事。他说：“谷歌开始提供中文搜索服务是 2000 年 9 月份，百度开始提供中文搜索服务是 2001 年 9 月份。到 2005 年的时候，百度跟谷歌的搜索份额相差不大，但我们略微领先。直到 2010 年谷歌退出中国的时候，我们是大幅度的领先，领先的不只一点半点。

数据上显示出来的情况就更加明显。谷歌 2005 年进入中国，2010 年初宣布退出，期间的市场份额呈现逐年下降趋势。以艾瑞数据为例， 2005 年的时候是 26.9%，到 2009 年变成了 18.9 %。

与此相对的是，百度在搜索市场的份额占比大幅提高。国内调研公司艾瑞咨询发布的《2010-2011年中国搜索引擎年度监测报告》数据显示，2010年第四季度，百度的网页搜索请求量市场份额较2009年同期上升6.5个百分点，达到83.6%。而谷歌则连续第三个季度出现下跌，市场份额降至11.1%。

差距悬殊太大，谷歌只能选择退出

而在此之后，百度的市场份额一直保持着行业遥遥领先的地位。2018年7月，百度国内市场份额为73.84%，地位可以说是一骑绝尘。神马第二，市场份额为15.00%；360搜索第二，市场份额为4.13%；搜狗搜索第四，市场份额为3.89%；谷歌第五，市场份额为1.69%。

2018年各搜索引擎的市场份额

由此可见，即使谷歌回归，搜索市场上，最先影响的并非是百度，而是其他搜索引擎。

事实上，谷歌如果回归，还应该感谢百度，感谢李彦宏，因为是他帮助谷歌做了充分的前期市场教育，使得整个人工智能市场被炒热，每一家都在建自己的人工智能实验室，千金难求一个人工智能领域的人才，人们开始真正地了解看起来“冷冰冰”的技术，开始关心 Google 要在中国设立一个人工智能研究中心。

百度最懂中国

用户谷歌为什么会败退？归根到底，还是水土不服，不懂中国市场。而百度之所以能牢牢占据搜索市场的绝对老大地位，就是因为百度是最懂中文的搜索引擎。

2000 年到2007年这段时间，中国有一个非常特殊的环境，草根站长兴起。那时候仅仅一百多名草根站长做的网站就占到了整个中文互联网流量的三分之一。百度通过百度联盟将这些网站收入麾下，为百度后面的发展提供了肥沃的内容和流量土壤。此后，百度更是通过一系列接地气的推广把谷歌打得措手不及，地址栏默认搜索引擎到网吧线下推广，谷歌被逼得一度入股了版权问题颇有争议的迅雷来获取并不干净的流量。

与此同时，百度还连续推出了一系列非常迎合中国人的产品：百度贴吧，百度MP3，百度百科，百度文库、百度贴吧、百度空间。使得当时同为竞争对手的谷歌几无还手之力。

谷歌为何要“回归”中国？

事出反常必有妖，时常被谷歌回归中国的假消息刷屏，不难从中看出一些端倪。

拥有7.7亿网民的中国互联网市场，对任何一家科技公司都是不小的诱惑，大中华区已经成为微软、苹果等巨头重要的营收来源，谷歌又怎甘心做一个旁观者，何况谷歌当前的处境也有理由对中国市场抛出橄榄枝。

7月23日，谷歌母公司Alphabet公布了2018年第二季度财报，总营收为326.57亿美元，同比增长26%。可就在财报公布前一周，欧盟给谷歌开出了50亿美元反垄断罚单，导致Alphabet在第二季度的净利润下降61%。在去年第二季度的时候，谷歌就因为涉垄断被欧盟罚款27.4亿美元，令净利润同比下滑28.5%。

有些意外的是，在50亿美金罚单的不利因素下，Alphabet股价并未像去年同期那样狂跌，反倒是涨幅一度超过5%。

不过，这似乎并不是谷歌心存侥幸的筹码，按照BBC报道时给出的说法，欧盟新一轮50亿美金的罚款只是开始，旨在解除谷歌对安卓系统捆绑销售的行为，将对谷歌的商业模式造成重创。毕竟在谷歌的财报中，来自广告的收入达到86%，一旦欧盟不允许谷歌依赖安卓系统搜集用户信息，广告的精准性和营收能力无疑要大打折扣。

这一潜在风险已然让分析师对谷歌产生了质疑，正如麦格理分析师Ben Schachter在一份报告中提到的：“我们正在接近这样一个状态，不仅是我们，还包括整个华尔街，都不知道其搜索业务的规模相对于YouTube业务以及广告业务到底有多大，而这可能会导致（股价）波动性加大。

寻找新市场无疑是谷歌摆脱当前困境，或者说是对冲风险的有效决策，中国市场或许正在谷歌的考虑范围之内。百度也刚刚发布了2018年第二季度的财报，总营收260亿人民币，同比增长32%，净利润达到64亿元。倘若谷歌没有在八年前“赌气”退出中国市场，哪怕可以从百度受众夺走两成的市场份额，依旧是一块不小的“肥肉”。

与此同时，中国恰恰是全球最大的智能手机市场，在销量排名前五的手机品牌中，除苹果之外是清一色的Android系统。对比谷歌在美国本土市场的“理想状态”，谷歌可以凭借Android系统、应用商店、谷歌地图等收集海量用户数据，然后针对性地投放定向广告，广告运营商也就愿意为此支付更多的费用。

就算没有权威部门的辟谣，谷歌回归中国本身也被媒体放大了，传闻中不是阉割版的谷歌搜索，而是一款定制的Android APP，甚至流传出了该APP中国特色的命名。即便如此，也更像是谷歌对于Android生态的补充，没有PC版、没有iOS版，又能掀起多大的风浪呢，三人成虎而已。

我们都听过狼来了的故事，其实“谷歌来了”的故事上演了何止3次，或许可以短时间内提振Alphabet的股价，甚至影响百度等中国竞争者的市值。

而当谷歌在未来某一天真的回到中国，一个被脱掉了“神化”外衣的谷歌，像欧洲那样被控诉安全隐患的谷歌，为了商业利益来到中国市场的谷歌，又将面临什么样的舆论，我们拭目以待。

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