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一、标题规范
商品标题格式应为: 品牌名+商品特性+品类名
例: 大疆 手势操控 无人机
例: 大朴 全棉印花 四件套
例: 康宁 透明耐热 玻璃锅
例: 资生堂 深透 免洗面膜
例: 洋河梦之蓝 M6 白酒
例: 茅台 鸡年王子酒 53 度
标题长度应控制在 12-20 个字符之内(一个英文字母为一个字符,一个汉字为两 个字符,可以理解为 6-10 个汉字)(在字数范围允许的情况下,每个词语之间应 该用空格断开以保障可读性,在字数过多的情况下可忽略)
如果加上品牌名字数过长,或相对小众的品牌,可以弱化品牌名称,强调特性。 例:复古印花 飘带雪纺衫
产品同时具有中英文品牌名,只选择认知度最广的那一个进行填写。(如 Burberry不要写巴宝莉等翻译名。MK 可写英文名称,不必翻译成: 迈克.科尔斯; 母婴餐具:Thinkbaby,写成英文名,不要写辛克宝贝; Calvin Klein 可直接用缩写 CK(大众常用缩写才能用)
不能出现两个以上重复名词,不可使用百搭、时尚、好吃等主观形容词。
不能出现货号、容量、重量、促销等字眼(如 ml、g、包邮、满减、清仓、特价等)
标题上不要出现售卖数量,如 20 片、5 包等,避免商家促销活动前后售卖 SKU 有变化,造成对用户误导。
标题中不得使用营销类和主观类短句,例如:旅行好伙伴、超好用的充电宝。
特殊情况:为避免 list 中出现过多不同定位、型号产品采用相同标题、减少用户阅读疲 劳。数码、家电、手机、电脑等标品类目建议采用品牌+型号+品类名的形式。
例: 小米 MIX2 全面屏手机
大疆 OSMO2 手持云台
戴森 V10 无线吸尘器
惠普 Spectre 轻薄本
二、【新增】必买理由 (首页 list 中展示)
必买理由应采用句式的推荐形式,推荐语格式应为 2-3 句话(每句话应在 10-25 字之间, 总字数应限制在 60 字以内) 需提炼展示该商品自身最突出的特性、卖点,不可用通用性描述语。
例:
1. 森海塞尔 ie80 耳机
擅长大编制和古典音乐类型。
具备出色的低音响应和有效的噪声抑制。
2. 华为 Mate10 智能手
采用麒麟 970 作为处理器,可加速处理一些 AI 任务。
徕卡认证的双摄像头对拍照有保障。
3. 复古印花 飘带雪纺衫
V 字型半开襟领口,拒绝单调,凸显浪漫气质
复古灯笼袖设计,休闲舒适,设计感十足
复合丝雪纺面料,个性数码印花,缔造不同着装风格
4. 大朴 全棉印花 四件套
精梳棉缎纹工艺,布料平滑柔韧,肤感极佳。
采用活性印染技术,环保健康,可以放心裸睡。
5. 康宁 透明耐热 玻璃锅
耐热玻璃材质,忽冷忽热状态下也能正常使用。
透明锅身,烹饪情形一目了然,做好直接上桌。
6. 全棉时代加厚长袍睡袋
前身双头长拉练,方便穿脱
加厚保暖通过拉练连接肩部,拆卸后可变为背心睡袋
7. 鲜佰客麻辣小龙虾尾
选用已去头处理的小龙虾尾,采用熟冻锁鲜工艺
配以独家秘制香辣酱料包,肉质鲜嫩麻辣爽口
三、【新增】行业特征/宝贝特点
行业特征部分可从以下不同角度选取一个维度进行推荐,每段字数应在 60-200 字之间,内 容方面应言之有物、语句通顺。以下为参考维度:
3C 家电: 硬件亮点、系统亮点、外观亮点、搭配使用建议、性能优势、使用体验、功能创新、画面效果、使用场景、制作工艺、玩家口碑、音质效果、圈内口碑、成像效果
居家: 设计亮点、材质解析、风格解读、特殊工艺、功能特点、搭配指南、科技含量、使用 场景、使用体验、寓意解读
时尚:搭配指南、设计亮点、面料解析、穿着场景、风格特点、制作工艺、使用场景、保养 方法、功能创新、科技含量、寓意解读
消费品&生鲜: 材质解析、营养价值、口感体验、功能效果、加工工艺、食用场景、搭配建 议、食品技巧、储存条件、成分解析、特殊功效
注:详细三级类目对应的行业特征可见附件中的表格
例:三星 GearSport 智能表
设计亮点
三星 Gear Sport 按照军工标准来进行设计制造,1.2 英寸的屏幕外层表面使用了第三代康 宁大猩猩玻璃。360 x 360,302ppi 分辨率的 Super AMOLED 显示屏在日渐衰落的智能 穿戴设备大军中独树一帜。
功能特点
作为三星生态系统之中的一环,Gear Sport 在功能上也通过 Samsung Connect 控制三星 IoT 的所有设备,免去了在日常生活中频繁掏出手机的麻烦。NFC 功能的搭载也让其可以直 接使用手表进行 Samsung Pay 的操作,大大增强了其作为一款智能穿戴设备的实用性。
例:复古印花 飘带雪纺衫
设计亮点:
领口飘带结合复古灯笼袖领设计,诠释着率性优雅的法式风格。以宽松的的版型为基础,搭 配直线型衣摆,体现了随意个性的穿搭风格。经典黑色点缀个性复古数码印花,在复古与现 代风格中自由切换。
穿搭指南: 复古印花 飘带雪纺衫
质感垂坠的 V 领印花雪纺衬衫,凸显女性浪漫优雅气质。对于下半身的搭配建议从简即可, 简约卡其色鹿皮绒 A 字裙,搭配衬衫的宽松设计,凸显浪漫率真格调。脚下搭配一双黑色 英伦风粗跟短靴,不仅与衬衫遥相呼应,同时拉长腿部曲线。
例:自嗨锅 麻辣牛肉火锅
加工工艺
自嗨锅完全区别与普通方便火锅的熟食真空包装,而采用独特的 FD 宇航冻干技术,完美的 锁住了食材的新鲜滋味与营养,为众多火锅发烧友带来放心好火锅,引领自煮火锅“鲜”潮 流。
口感体验 内有原切大片牛肉、鲜嫩牛心,韧性牛舌,滋补猪皮,飘香鸭肉共五款好料,口感饱满嚼劲 足,还有丰富的素菜,过瘾十足!最后配上地道醇厚的重庆牛油火锅底料,鲜香四溢,麻辣 带劲,让人欲罢不能。
例:纪梵希四宫格散粉
设计亮点
采用方正的造型设计,呼应纪梵希的品牌 LOGO 形状,分隔成四个区域容纳不同颜色的散 粉。顶盖采用小羊皮材质,让手感更加细腻。
功能特点
四种不同颜色的散粉,对应面部的红血丝、黑眼圈等多种颜色的暗沉,达到均匀肤色的效果,并且有不错的控油能力,全天带妆也不油腻。
四、【新增】品牌故事
文字:品牌故事部分可从成立时间、品牌定位、涉及到、产品线、旗下经典产品等方面介绍 品牌,应避免夸大、歪曲事实,以及有软文广告形式的品牌故事。 其中,品牌介绍部分不得出现诋毁、诽谤其他品牌的文案。
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试写样例以及模版下载:链接: https://pan.baidu.com/s/1LzWUs_ZU7K7c7wXhrwUSFg 密码: 82x5
试写商品(从中挑选出5个试写):
服饰内衣:https://item.jd.com/11958302539.html
礼品箱包:https://item.jd.com/24866026820.html
鞋靴:https://item.jd.com/13278567358.html
运动户外:https://item.jd.com/24013249221.html
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小家电:https://item.jd.com/3368118.html
白电:https://item.jd.com/1074401.html
黑电:https://item.jd.com/3887151.html
厨房小电:https://item.jd.com/5165557.html