告别罗永浩，锤子手机未来可期

    罗永浩一经落成了自己的负担，适合隐退、从台前走到幕后，对他本人和锤子手机来说都是一件极端庆幸的事件。

    

    昨日那场演讲被他称为“为了告别的聚会”。辞别了高度自动主意，告别了好汉般的个别情怀，老罗想让自己仰仗自此转产生一位合格的企业家、一个突出的CEO。这意味着锤子手机依附老罗双负担重、杀进手机行业的岁月已经分了解。

    

    根据老罗发表的数据，在昔日半年多的时间里，锤子手机出现了约12万的销量。跟每年动辄几千万销量的“中华米酷联”等厂商比拟，这个数字微不够道，以致不足魅族手机年销量的非常之一。但对一个从无到有的新品牌来说，如此的成绩已经难能宝贵了。

    

    在过去半年，老罗个人的名望为锤子手机带来了空前的热情。诚然，在初期产品德量生存缺陷的背景下，外界的高贪图也为锤子挖了一个大坑。老罗掉了下去，又爬了上来。过程供应链和舆论的各式风浪、灾难之后，此刻锤子手机的生长渐渐步入正规。锤子真确要和友商比拼的主旨也将回归到产品上。

    

    从0分走到60分，锤子离不开一呼百应的“英雄”老罗;但从60分到90分，锤子更必需是一个日臻纯熟的产品编制，一支拥有战役力的大众，一套标准的制度和过程，以及包涵改革的企业文化。老罗时代的结束将为这些变化腾出空间，所谓的“天生骄傲”之路，生怕会由此正式出发，锤子和老罗个人的光彩也将跟着肯罗的“隐身”而不再长远。

    

    当然，在智好手机商场逐渐崛起、生活竞赛日趋剧烈的背景下，锤子的天花板实情有多高，能否由小众产品侵犯到人人市场，又有太多的不肯定性。但局势不再需要老罗单独掌舵。或许，对他来说，退隐幕后、拿起木锤雕刻产品擦鲱符合的角色。

    

    “老愤青”隐退

    

    时间回到五月二十日，锤子手机发表会。

    

    老罗讲得异常参加，观众听得十分兴旺。在发布会结束后，媒体报道铺天盖地而来，与二零一三年三月那次腐朽的ROM发布会相比，明白这回老罗博得讴歌。一贯没有一个企业家，可能凭一张嘴就达到其他厂商投入几百万也偶然可能做到的传播恶果。发布会结束后，老罗扬眉吐气，承担了一圈媒体的采访。形状彷佛大好，集团都感觉老罗做手机——成了!

    

    但在锤子团聚室见到因为疲乏非常而双眼发红的老罗时，笔者心中的疑虑并未得到表明。这位面相和好但出言不逊的大众人物，并不宠爱过多辩论产品和行业，以及锤子手机大概面临的题目。他唯一的趣味似乎集中在喋喋不停的吐糟上。就像那张宣传甚广的海报上所画的胖子相通，老罗当前的天地狼藉无章，随时在希望他挥起大锤砸个七零八落。

    

    “我送你个东西，你来崇拜我，这TMD能叫粉丝吗?你牛逼人家才崇拜你!”在谈到某个友商时，老罗的神气十分不屑，他露出羞于操纵“粉丝”二字称呼自己的支撑者。在空旷的会议室里，老罗甚至妄自尊大地大声借鉴某厂商发布会现场粉丝们的欢呼声和尖叫声，腔调里充塞了愤慨和嘲讽。

    

    老罗自称老愤青，他表示自己和投资人的关系无比倒霉，“聪明的傻子我都搞不定”，幸运的是有同伴帮忙。当时他和线下渠道也没有交易互助:“你现在找他，人家不理你。如果机器好卖，他们自然会来找你。”运营商也不在老罗眼里，“他们的Logo土的要死”，“锤子手机不接受运营商的开机Logo，运营商要做就做，不做就算了。苹果手机启动的时候就没有运营商的Logo，因为人家产品足够好，我们即使做不到，也要有点骨气”。当然，老罗也吐槽了一边媒体的举止，就像昨天的演讲中提到的一样。

    

    当时，老罗还说过一个数字——50万台，这是锤子手机第一台产品的出卖办法。当今看来，遐想和现实的落差十分强大。

    

    在此之后，全盘的故事大家都能看到，因为材料、产能、价钱等问题，锤子和老罗碰着到的质问继续。直到昨天，他又一次站上了讲台。

    

    锤子将来可期

    

    老罗昨天的演讲蓝本并无多少亮点可言。跟半年前相比，他不再像个老愤青一样喋喋不休的斥责同行。尽管在讲到“过去半年锤子做错了什么”的时间，老罗从供应链和媒体两个角度做了一番奚弄，但听起来更像是对锤子所碰到问题的另一种摆脱。并且，总体基调偏于自嘲，老罗并不惧怕把自己的把柄摆在聚光灯下任人观赏。到底上，他乐而忘返，而观众也因为这种爽快而敬爱他。

    

    老罗花费打量口角、使用多媒体一贯地烘托锤子手机所受到的理睬程度。他简单先容了第二代产品遏制重蹈覆辙的讨论，而且公告白色版T1已正式上线。但与这些七零八落的消息相比，最让人奸险长远的是老罗对“天生骄傲”品牌理念的阐释。

    

    “这些人不是我的粉丝，他们是某种信念、某种价值观、某种理想、某种人生态度的粉丝，他们来到现场，是知道从我身上能看到这种东西。”老罗没有详细解释自己究竟代表了什么样的信念和价值观，但他用父亲、足球运策动、司机等遍及人的小故事来阐述一种“人的精神应该独立”的观念。

    

    可以说，过去依靠自己的个人魅力，老罗吸引了一大批文明、志愿自由、不肯理想现实佩服的支持者。这些支持者中的好多人在老罗的感召下，已经成为了锤子手机的用户。而未来，老罗希望将他个人所传达的品牌理念连接到锤子手机之上。众所周知，时下浩繁消磨品品牌还是停息在宣扬物质崇敬、生活品质谋求等理念的阶段，而锤子则要传播精神上的自由和孤独，可以说很是奥妙地契合了这个时代的年青思潮。

    

    在听完老罗对“天生骄傲”的煽情讲明之后，笔者的不少朋友都对锤子手机有了新的认知。过去，很多人是因为钦佩老罗才买锤子。但老罗的粉丝肯定有限，假使把老罗所代表的理念具化到锤子手机上，则可以得到很好的延续和张力。如果说锤子未来能大获成功，“天生骄傲”功不行没。当然，这是老罗的遗产。

    

    成为企业家之后，老罗一定不会再把时间和精力花费在铁锤上。对他和锤子手机来说，已经过了需要标新创新、各处出击来扩充品牌感化力的造势阶段。锤子需要一个未来，这个未来更多与行业有关、与产品有关，而与老罗的干系将会越来越少。

    

    从去年开端，智能手机行业已经趋于饱和，竞争日益激烈，很多厂商在被迫竞争中走上了比拼性价比的苦逼之路。但值得一提的是，虽然经过了一次贬价清仓，但锤子仿造希望把产品定位在2500元支配，一原因为这是一个竞争者别致的档位，锤子不用四面楚歌;二来，这一定价可以很好地担保产品的利润，有利于良性发展。

    

    从产品层面讲，锤子手机的优势在于硬件做工上的机灵追求和软件上极简、偏重经历的理念。这一特色也使其成功与其他安卓手机划清了鸿沟。一位用户把锤子评议为安卓和iPhone的完美毗邻，相比中肯。随着锤子手机不断革新迭代，这些优势会得到进一步的褂讪。

    

    智能手机的人口红利已过，很多人第一次实验智能手机时会选择性价比的产品，但在调换第二部手机时则会追求品牌与品质。从此，手机厂商要想舒展销量，更多要靠从同行那儿抢用户，如果继续完备，锤子手机的前程值得想象。

    

    当然，现在看来，锤子手机仍然还是一款小众产品。但罗永浩的希望不会这么小，未来不消灭会推出千元以下、1500左右档位的机型。不过，要想在一个极度成熟的市场里搅动浑水，锤子创新之路还有很长。

    

    不管怎么，罗永浩已经让位，以后该让锤子手机自己讲话了。