潮玩不同于流量经济和快消品,它是带有内容产业的特性。中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布《2021中国潮流玩具市场发展报告》中把潮玩定义为惊喜经济的代表,带有社交属性,精神消费,文化属性的产品。预计2022年潮玩市场规模将达到478亿元。潮流玩具行业借助互联网和数字化产业发展趋势,目前市场格局已逐渐形成。
目前国内腾讯,网易,支付宝都有布局NFT的产品开发和NFT数字游戏开发,例如主打交易的幻核App,主打艺术收藏的蚂蚁连等等。NFT的独特性,不可分割性(包含所有信息、交易信息)和稀缺性(NFT决定个数)。在国外NFT艺术品炒作中成为主流。
2022年蜂群联盟项目团队中也有布局潮玩和NFT数字潮玩的产品如图:
对于国内和国外潮玩市场,欧美及日本市场仍是影漫游IP形象为主,大多贩卖的是IP情怀。产品开发,供给类似于IP的衍生附属品,消费群体局限在粉丝圈层,依旧是粉丝经济。主打艺术家原创设计的中国潮玩,并没有直接的对手。但中国缺少现象级的大IP衍生作,例如迪士尼的“玲娜贝儿”,日本的BE@RBRICK。这也意味着中国有更多孵化IP的机会。同时期待中国玩具产业链从全球底端,迈向属于中国的IP产业链。
2021年潮玩品牌经过