从双十一看京东即时零售的实体势能

年的双十一已经收官，头部电商平台京东这次以超行业平均水平的业绩，再创增长纪录。

尤其值得注意的是，在今年京东双十一的亮眼业绩中，即时零售板块表现优异，显示京东在这个对实体经济意义重大的领域里，已经拥有了惊人的势能。

一、双十一，表现抢眼的京东即时零售

随着时间进入2022年，京东双十一电商节也走过了第14个年头，京东作为与实体经济最贴近、在零售领域创新最积极的平台之一，也成长为更成熟、更具澎湃势能的支撑性电商企业。

数据显示，在用户高涨热情的驱动下，京东各品类销售都实现了显著增长。在此次双11期间，京东共推出近2000万款新品，成交额环比翻1.57倍，其中1000万款新品成交额环比增长超200%。同时，在双11期间，近10000种农产品成交额超过10万元。近3成粮油、茶叶等初加工农产品实现了超过100%的增长。

以家电领域为例，京东仅在截止11月12日的“巅峰28小时”内，就吸引了大量95后新世代用户，将该品类成交额直接推高50%。整个双十一期间，京东将超过5千万件家电卖给了2千多万名消费者；在手机品类，京东平台的Apple手机在同一时间段内实现销售额增长2倍，折叠屏手机销量同比增180%；在商超品类，京东在著名的百亿补贴计划支持下，实现了50%补贴商品品种销量同比增5成以上的业绩；京东平台的强大号召力甚至渗透到了房产、新能源汽车等领域。双十一期间，京东汽车品类成交额大涨16倍，其中新能源汽车同比增幅甚至达到35倍！而房产成交额，仅在11.11当天就同比增400%。

除了总的销售额大增之外，今年京东双十一还有另一个突出的特征，就是