2023年美业市场五大消费趋势

2022年，美妆行业经历了艰难的一年。据了解，2022年全国化妆品零售行业同比下滑了4.5%，下滑高于消费品零售总额。

纵观2022年美业大市场环境及细分行业的发展情况，我们预测2023年的美业市场将可能存在下面几大消费趋势。

1、头发/身体护理、香水香氛等小众类目爆发

结合2022年的相关数据，相比较之下头发护理和身体护理整体的市场表现优于护肤和彩妆市场。

根据鲸参谋电商数据显示，2022年京东香水彩妆年销量6300万件，同比下滑12%；年销额100亿元，同比下滑8%。而面部护肤市场虽然年销量达到3亿件，同比增长20%，但年销额却同比增长仅9%。

这就意味着，高端线的护肤产品对消费者的吸引力有所降低，同时走高性价比路线的品牌和产品迎来增长。

​*数据源于鲸参谋-行业大盘数据

相反，头发护理和身体护理类细分行业则有逆势增长的表现。根据鲸参谋电商数据显示，京东洗发护发年销量1.4亿件， 同比增长21%；年销额98亿元，同比增长16%；身体护理年销量1.8亿件，同比增长29%；年销额85亿元，同比增长20%。

​*数据源于鲸参谋-行业大盘数据

除了京东天猫等主流电商平台外，洗护发、身体乳类型的产品也在抖音、快手等各大社交电商平台风靡，消费热度高涨，是近两年资本的热门选择。

2、抗衰类成分、抗衰类产品等备受热捧

随着“成分党”标签的推出，关于化妆品的原料表/成分表的争议从未停止。就整体而言，这种争议对多方都相对有利。一方面，消费者从对成分的研究中获得更科学的护肤观念；另一方面，企业工厂也加速新原料的研发，为市场带来新鲜血液，建构更合理高效的护肤体系。

据了解，在2023年开局就有3款新的原料面世，这也预示着2023年原料研发和成分研究会成为美业行业从业者们的一大竞争点。

2022年，有多款原料备受关注，如蓝铜肽、油橄榄、麦角硫因等，都是抗衰类产品中的主要成分。同时，我们从鲸参谋属性分析中提取到，淡化细纹、提亮肤色、细致毛孔等都去2022年同比增长较快的功效，这些功效都能聚焦于一点——抗衰。

 *数据源于鲸参谋-类目属性分析

因此，我们可以从中看到一个明显的趋势就是：抗衰类成分以及抗衰类产品较大可能成为2023年的机会点。

3、国产美妆品牌高速成长，护肤彩妆双管齐下

根据鲸参谋数据显示，2022年1月至2023年1月期间，面部护肤市场中销售额Top10增长品牌榜中70%为国产品牌，至本、溪木原、HBN、毛戈平、谷雨、Bio-MESO、瑷尔博士等品牌入围增速前10，尤其是至本，销额增速超430%。

​*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

而在香水彩妆市场中，国产品牌也占了销售额Top10增长品牌榜的一半位置，Tfit、姬芮、Blank ME、花知晓、欧诗漫等品牌上榜，各自都有十分成功的王牌产品，例如Tfit遮瑕、Blank ME的气垫、花知晓的口红等。

​*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

此外，国产品牌也试图突破“低价”，向高端突围，其中一个重要表现为国产企业科研水平的奋起直追，其实力能够满足为国际大品牌代工。当然，优胜劣汰。在迭代升级后的新工厂引领之下，无法与时俱进的传统工厂可能因技术、设备等种种原因面临被动淘汰的局面。

综合来看，未来国货美妆产品冲击高端是必然，定价也将更上一个台阶。

4、线上为主流增长，线下引流圈用户重品牌

虽然线上依然会作为美业市场增长的主流渠道，但线下平台为消费者制造的良好的服务感官和体验也是不可或缺的。

据相关数据统计，2022年有近30个美妆品牌在全国各地相继开出“首店”，其中既有花西子、观夏、闻献等本土品牌，也不乏阿玛尼、TAKAMI在内的国际大牌。线上线下消费的营销联动，能够更有效地打造精细化运营，激发私域流量的深度和复购率。

5、医美市场潜力释放，专业线产品成为风口

相关数据统计，中国轻医美市场规模已从2016年的308亿增加至2020年的773亿，增速达150%，预计2024年有望达到3185亿元。医美市场潜力被激发的同时，“居家医美”之风也吹得增加猛烈。

可以看到，目前京东平台把“医美专业线产品”划分在保健器械-医用美护类目中。可以看到2022年1月至2023年1月，累计销量约640万件，同比增长54%；累计销售额约7.2亿元，同比增长36%。

​*数据源于鲸参谋-行业大盘数据

在医美领域，不得不提的就是药企和原料供应商。近两年，越来越多药企收购或者创办自己的药妆护肤品牌，不少实力强劲的供应商也纷纷布局医美市场，华熙生物、巨子生物等都是目前转型成功的知名代表。

而从品牌维度来看，可复美（巨子生物旗下）和敷尔佳两大品牌占据了京东线上50%以上的市场份额。其余较为知名的品牌包括芙清、绽妍、薇诺娜、创福康、哈药、益肤等。

​*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

事实上，这也是功效类产品的一种深耕和延伸，意味着实力品牌和新锐品牌们将会在这一新战场中发起新一轮进攻。

以上，为大家提供一些美业市场未来发展的思考方向。

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