2023婴幼儿奶粉市场数据分析（天猫数据中心）

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中国婴幼儿奶粉市场保持稳定，尽管新生人口下降，但消费升级和奶粉消费延长推动行业规模保持平稳。天猫平台数据显示，爱他美、飞鹤和皇家美素佳儿是市场份额领先的品牌。高端奶粉市场占比最高，而婴幼儿特殊配方奶粉销售额环比增长72%，其中雅培占据特配奶粉市场的主导地位。

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我国婴幼儿奶粉市场一直保持着相当大的规模，虽然近几年新生人口数量不断下降，但伴随消费者的消费升级不断加速、大龄孩童吃奶粉的时间延长等，整体来看，婴幼儿奶粉行业市场规模保持平稳。

根据鲸参谋电商数据分析平台的相关数据显示，2023年1月至4月，天猫平台上婴幼儿奶粉的销量为920万+，销售额为33亿+。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

近年来，我国婴幼儿食品行业的竞争不断加剧，婴幼儿奶粉市场也不例外，国内婴幼儿奶粉生产企业的竞争也十分激烈。

整体来看，我国婴幼儿奶粉的行业的集中度较高。根据数据显示，市场中CR10占比约79%，包括爱他美、飞鹤、皇家美素佳儿、至初、金领冠、君乐宝、合生元、美赞臣、启赋和伊利。

其中，爱他美、飞鹤、皇家美素佳儿这三个品牌的市占率较高，均超过10%。具体来看，截至4月份，爱他美品牌婴幼儿奶粉的销售额为8亿+，市占超过24%；飞鹤婴幼儿奶粉的销额将近5亿，市占将近15%；皇家美素佳儿品牌的销额为3.6亿+，市占将近11%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

随着生活水平的提高，人们对孩子健康的投资逐步加重，这也促进了我国婴幼儿奶粉高端市场的持续发展。从产品的价格带来看，位于“1197元及以上”这一价格区间的婴幼儿奶粉交易额占比排名第一，截至4月份，这一价格段婴幼儿奶粉的交易额为11亿+，占比将近34%。

*数据源于鲸参谋-价格段分析

随着年轻一代育儿观念的升级以及对孩子健康关注度的提升，除普通奶粉外，具有更多附加功效的婴幼儿特殊配方奶粉也受到了更多宝爸宝妈们的青睐，我国婴幼儿特配奶粉市场整体也呈现增长态势。根据鲸参谋数据显示，今年1月至4月，天猫平台上婴幼儿特殊配方奶粉的销量为72万+，销售额为5.2亿+，环比增长约72%。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

在婴幼儿特殊配方奶粉市场中，CR10占比高达96%左右，可以看出，婴幼儿特配奶粉市场的集中度是非常高的。其中，雅培品牌可以说是特配奶粉市场中的霸主，截至4月份，雅培特配奶粉的销额为2.6亿+，市占高达50%左右。此外，市场中雀巢品牌和纽康特品牌的市场表现也比较好，二者的市占率分别约为18%和13%。