2023年7月京东护发市场数据分析（京东数据产品）

如今，与面部护肤相比，多数消费者认为头皮也需要认真对待，这在年轻消费群体中体现的较为明显。

随着消费者对护发理念的认同感不断加深，人们日常居家洗护的步骤也更加精细、使用产品品类也愈加多样化。除传统的护发素、发膜等护发产品外，头部精华等新品类逐渐被消费者认可并成为日常洗护的一部分。

在新兴护发品类中，头皮护理精华、润发精华等赛道的增速较快。

首先是头皮护理精华赛道，鲸参谋数据显示，2023年7月，京东头皮护理精华市场的销量为4.5万+，同比增长约282%；销售额将近850万，同比增长约180%。可以看到，线上头皮护理精华市场增速较猛，销量销额均有明显提升。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

在头皮护理精华市场中，产品的高端化趋势明显，中端与高端产品的销售额占比较高。可以看到，产品在“106元-200元”这一价格区间的销量近1.4万，销额为229万，市占为27%；产品在“201元及以上”这一价格区间的销量为1.3万+，销额为519万+，市占超过61%。