2023年10月纸巾市场分析（京东天猫淘宝平台纸巾品类数据采集）

双十一大促期间，刚需品的纸巾是必囤商品之一。今年双十一，京东数据显示，10月23日至29日，清洁纸品成交额同比增长40%，由此也拉动了10月纸巾市场的销售。

鲸参谋数据显示，今年10月，京东平台纸巾市场的销量为2400万+，环比增长约17%，同比下滑约23%；销售额为10亿+，环比增长约15%，同比下滑约14%。可以看到，环比上月，纸巾市场的整体销售上涨，不过与去年同期相比，市场销售则下滑。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

如今，消费者已经逐步养成了精致用纸的习惯，纸巾的产品形态也越来越多样。有抽纸、卷筒纸、手帕纸、厨房用纸等生活用纸，也有常规湿巾、消毒湿巾、湿厕纸等湿巾用品。此外，还有棉柔巾、洗脸巾、保湿纸巾等护理用纸。

鲸参谋数据显示，从细分市场的体量来看，纸巾市场中的TOP5依次是抽纸、卷纸、湿巾、湿厕纸、厨房用纸，市场占比分别约为59%、22%、6%、6%和4%。

可以看到，随着消费者对健康生活方式的追求不断提升，除抽纸、卷纸等传统纸品外，厨房用纸、湿巾、湿厕纸等纸品也逐步成为消费者的刚需用纸。