天猫数据分析-天猫分析工具-天猫数据在哪里看-11月天猫宝宝辅食行业销售分析报告

随着居民可支配收入的增长，家长对宝宝健康的关注程度也随之上涨，尽管出生率下降，但越来越多的家长逐渐认可外购辅食的价值，因此辅食也逐渐“刚需化”，辅食市场也保持着较大的市场规模。

根据鲸参谋电商数据分析平台的相关数据显示，今年11月份，天猫平台上宝宝辅食的销量将近410万，环比增长约23%；销售额为1.7亿+，环比增长约19%。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

从销售数据来看，目前宝宝辅食市场的热销辅食品类有磨牙棒、米粉/米糊/汤粥、面条、果/菜/肉/混合泥、肉松/鱼松、果汁/饮品/果冻、菜粉/水果粉等等。

其中，磨牙棒和米粉/米糊/汤粥在市场中的占比较大，鲸参谋数据显示，磨牙棒在11月份的月销量将近150万，市占将近36%；米粉/米糊/汤粥的月销量将近108万，市场占比约26%。此外，面条、果/菜/肉/混合泥、肉松/鱼松等三大品类的销量市占比也在5%以上，分别约18%、10%和5%。

另外，除米糊、面条等主食的摄入外，宝宝家长也更加重视宝宝蛋白质、维生素等的摄入。因此，从增长市场看，11月份肉松/鱼松、果汁/饮品/果冻这两大品类在辅食市场有较大的增长，其中，肉松/鱼松的销量增长约41%，果汁/饮品/果冻的销量增长约65%。