天猫数据分析(天猫数据查询分析工具/软件):2023年天猫户外用品市场蓬勃发展,国产品牌具备竞争优势

后疫情时代,大众对于户外活动的热情高涨,参与度迅速提升,在这一消费热情下,我国的户外用品行业呈现出蓬勃的发展态势,市场规模不断扩大。

根据鲸参谋电商数据分析平台的相关数据显示,2023年度,天猫平台上户外用品市场的销量将近5.8亿,销售额超过345亿。当前,天猫平台上户外用品市场的品牌数、店铺数及商品数分别约2.6万+、13万和156万+。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)

户外运动用品的主要功能是为户外运动的参与者提供保护、装饰和辅助,目前户外运动用品的主要类型包括服装类、鞋类、背包类、装备类、配件类和器材类。据相关数据显示,中国户外用品市场占比最大的品类是户外服装,占比高达46%,靴鞋类用品占比为22%,户外工具和露营装备等分别占比20%和12%。

在2023年的年度销售中,从产品销额来看,市场中户外服饰(冲锋衣、防晒衣)、露营帐篷、野餐用品、户外鞋(登山鞋、徒步鞋)、垂钓用品(台钓竿、鱼线轮、路亚竿)等都是户外用品中销售规模较大的细分品类。其中,冲锋衣、防晒衣的市占比分别约13%、6%,露营帐篷、野餐器具等品类的市占也超过4%。

*数据源于鲸参谋-类目排行分析(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)

随着户外用品市场的飞速发展,入局该赛道的企业颇多,因此,户外用品市场的整体集中度不高,市场中热销排名前十的品牌市占仅在20%左右。

TOP10品牌主要包括骆驼、北面、伯希和、蕉下、始祖鸟、哥伦比亚、探险者等,除骆驼(4%)、北面(3%)和伯希和(2%)外,TOP10品牌中多数品牌的市占都在1%左右。

从TOP10品牌中可以看到,当前我国户外运动用品市场中国内外品牌纷纷入局,品牌竞争的激烈程度可见一斑。不过,国产品牌在市场中具备一定的优势,如以骆驼、蕉下为代表的国产户外运动用品品牌在市场中的销售排名比较靠前。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)

在过去,户外运动在国内一直被视为小众市场,但疫情令参与户外的普通人群迅速扩展。近几年,露营、滑板、垂钓、轮滑、骑行、浆板、冲浪等新兴运动先后掀起热潮。因此,伴随消费人群泛化、消费场景逐渐增多,户外运动用品市场有望进一步发展。

鲸参谋数据来源于公开渠道,数据获取与统计可能存在不完整,仅供参考。

如想要查看京东(淘宝/天猫)全品类的销售数据(行业/品牌/店铺/商品/监控),欢迎搜索“鲸参谋电商数据”,或者直接评论留言和私信(也可接口对接)~

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