2024年食品饮料市场格局预测-2024年食品饮料行业未来发展趋势

娃哈哈创始人、董事长宗庆后离世，未来将由其女宗馥莉正式接班。

目前，娃哈哈电商的品类结构如下：饮料市场占比整体第一，占比超过55%，代表性产品为“AD钙奶”；其次是饮用水，占比在20%左右，代表性产品为“娃哈哈纯净水”；排名第三是方便食品，占比也在20%左右，代表性产品是“营养八宝粥”。

*数据源于鲸参谋-（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

可以看出，娃哈哈目前对于“老三样”的依赖度仍然较高，产品的创新能力薄弱。事实上，从2023年娃哈哈食品饮料的年度数据来看，“老三样”的销售水平相较2022年是存在下滑的。（以京东为例）

根据鲸参谋数据显示，2023年度娃哈哈食品饮料品类（京东平台）累计销量约395万件，较上一年下滑10%；累计销售额约1.4亿元，较上一年下滑15%。

*数据源于鲸参谋-（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

单从饮料市场来看，娃哈哈在2023年（京东平台）的销售额排名下滑至15位，市占比不足2%。排名第一是农夫山泉，市占比约11%；其次是可口可乐，市占比约10%。当然，头部品牌也有与娃哈哈一样同比下滑的选手，如可口可乐、百事可乐、屈臣氏、维他奶、元气森林、依能、椰树、统一等。

其实不难看出这些品牌的共同点，它们在产品迭代与创新、市场营销等方面也都出现了类似的瓶颈问题。求变是所有企业，尤其是传统老牌企业的必经之路。

*数据源于鲸参谋-（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

饮用水市场也是如此。2023年，娃哈哈也没有挤进（京东平台）TOP10品牌的席位，市占比约1%，而排名第一的农夫山泉市占比达到25%。值得一提的是，像巴黎水、依云、芙丝、斐泉等新兴品牌的增长水平不容小觑，销售额增长高达去年的15倍。

*数据源于鲸参谋-（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

不管怎样，新的接班人势必会带来新鲜的运营思路、管理观念、产品创新等变革手段，也势必会带娃哈哈走向后时代。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

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