2023年清洁纸品行业分析报告：线上市场销额突破124亿，湿厕纸为重点增长类目

如今，清洁纸品早已经成为人们日常生活的必需品，其市场规模也比较庞大。从销售数据来看，尽管2023年清洁纸品市场整体的销售成绩呈现下滑，但其市场体量仍非常大。

鲸参谋数据显示，2023年京东平台上清洁纸品市场的销量将近3亿，销售额突破124亿。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

作为刚需物品，纸品的产品形态多种多样，有抽纸、卷筒纸、手帕纸、厨房用纸等生活用纸，也有常规湿巾、消毒湿巾、湿厕纸、卸妆湿巾等湿巾用品，此外，还有棉柔巾、洗脸巾等清洁干巾用品。整体来看，清洁纸品市场呈多元化、细分化的趋势。

*数据源于鲸参谋-类目排行分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

从品牌销售数据来看，纸品市场的市场集中度还是比较高的。纸品市场的热销TOP10品牌分别为维达、洁柔、心相印、清风、得宝、植护、京东京造、全棉时代、可心柔和斑布。

TOP10品牌的销额占比将近80%，其中，维达、洁柔、心相印、清风等四个品牌的市占超过10%，具体分别为24%、13%、12%和10%。

从增长市场看，TOP10品牌中得宝、植护、全棉时代和可心柔等四个品牌的销额同比呈增长，涨幅分别为19%、38%、18%和29%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

随着人们卫生意识的增强，对一次性卫生用品要求越来越高，湿用纸品逐渐成为人们的日常生活必需品。而在湿用纸品的各大细分品类中，湿厕纸以其较好的洁净能力及舒适度吸引了越来越多的消费者，尤其是年轻一代的消费者。因此，该类目也成为清洁纸品市场中表现较好的一大增长类目。

鲸参谋数据显示，2023年在京东平台上，湿厕纸的年销量将近1400万，同比增长约7%；销售额将近6.2亿，同比增长约18%。可以看到，尽管清洁纸品市场大盘呈下滑，但湿厕纸这一品类仍呈现出较好的增势。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

总的来看，湿厕纸市场的整体发展向好，市场前景也比较广阔。不过，当前我国湿厕纸的渗透率仍比较低，湿厕纸市场还有较大的增长空间。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

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