2024年京东淘宝天猫黄金消费趋势分析（线上黄金市场未来发展趋势）

2月下旬以来，国际黄金价格与国内黄金足金零售价都在不断攀升，目前已经逼近每克670元人民币。更有花旗银行预测，金价或将达到每克超750元。

同时，我们从线上电商端的数据也能看到类似趋势。

据鲸参谋数据统计，线上平台（含京东天猫淘宝）投资黄金品类2月份的销售额超4.7亿元，同比去年增长了62%。可以看到，线上市场均价也已达4300元+，同比去年市场价格上涨了74%。不过从销量方面并没有看到明显的增长，说明消费者在选购时更看重“大件”黄金的保值和升值。

*数据源于鲸参谋-（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

从品牌选择上，消费者也大多倾向于主流的“金条”品牌。

中国黄金、领丰金等知名品牌是消费者选择的热门。从两大品牌的消费结构来看，领丰金的金条消费占比在销售业绩中占比至少高达99%；而中国黄金的金条消费占比也达到45%以上。当然，其他品牌如山东黄金、菜百首饰等也均是投资金条占大头。

*数据源于鲸参谋-（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

除了投资金条外，在日常黄金类产品的选购中，消费者还热衷于收集金豆。从投资角度来看，金豆类似定期投资，整体投入长远而稳定，并且金豆相较其他黄金产品更有加工费、工艺费等方面的优势。因此，“攒金豆”也成了越来越多年轻人理财的其中一环。

无论是看京东还是淘宝天猫的热销黄金商品榜，黄金豆豆基本上长期霸占了热销商品榜单的TOP。今年2月，鲸参谋线上电商平台综合数据显示，领丰金和中国珠宝的足金1g豆又霸占了前三名，领丰金的无证1g豆月销量将近5000件（有证1g豆月销量将近3000件），中国珠宝的1g金豆月销量将近2000件，三款均价都在520元左右。

*数据源于鲸参谋-（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

从长远角度来看，投资黄金或者黄金饰品的需求是在持续上升的。同时，金饰消费浪潮正在兴起，因此黄金饰品未来也不缺消费力，是品牌企业可以重点布局运营的机会点。至于短期炒金的，建议再继续观望观望。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

如想要查看京东（淘宝/天猫）全品类的销售数据（行业/品牌/店铺/商品/监控），欢迎搜索“鲸参谋电商数据”，或者直接评论留言和私信（也可接口对接）~