2月大家电线上市场分析：综合电商（京东淘宝天猫）排行榜出炉

今年2月，大家电在传统电商平台的表现不敌去年。

根据鲸参谋数据显示，2月大家电综合电商（京东天猫淘宝）累计销量约440万件，同比去年下滑33%；销售额约96亿元，同比去年下滑27%。其中，京东占比达到65%以上。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

此外，市场均价有所上涨，目前大家电的市场均价在2100元左右，其中空调基本均价在3000元左右，电视机均价在2600元左右，冰箱均价2300元左右，洗衣机均价1400元左右。电视机价格相较去年涨幅最大，价格上涨25%；空调价格反而有略微下调，较去年下调了5%。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

从市场格局角度来看，今年2月海尔的综合实力相对领先，市占比约16%。紧随其后是美的，销售额占比约11%。其余品牌包括小天鹅、小米、TCL、海信、格力等。

具体分析了海尔和美的两大品牌的品类结构，可以发现两者在多个品类的发展都比较均衡。在海尔的销售结构中，冰箱和洗衣机是相对头部的贡献力量；而在美的的销售结构中则是冰箱和空调。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

从热销商品角度来看，目前大家电市场两极分化现象较为严重。

比如电视机领域，43英寸的小尺寸和75英寸的较大尺寸都是选购热门，均价低至500元，上至3000元。洗衣机领域，同样的10公斤大容量，低至800元和上至2500元的也都是热销，月均销售额都超2300万元。空调领域的跨度更大，在10款销售额接近的热销商品中，有2000元左右的华凌空调，也有7500元左右的格力空调。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

整体来看，今年2月大家电各个品类的表现均不如预期，电视机的同比降幅是相对低的，在9%左右；冰箱和洗衣机的同比降幅都在20%+；空调降幅最高，达到45%+。

等3月份结束，我们将会结合Q1完整季度的数据来分析今年第一季度大家电市场的情况，感兴趣的朋友可以关注一下。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

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