随着气温上升，防晒产品在电商平台上销量和销售额显著增长，其中天猫占比最大，平价品牌如蜜丝婷和安热沙占据主导。高倍防晒产品和相关多元化产品也表现出强劲增长趋势。2024年的防晒市场竞争将更加激烈。
随着气温升高，“春日防晒”又成为各大电商平台的热门搜索。事实上，早在2月份，线上防晒霜市场就已经显露出增长的势头。
根据鲸参谋数据显示，2月线上综合电商（京东天猫淘宝）平台防晒霜的累计销量约220万件，环比上个月增长15%；累计销售额约2.5亿元，环比上个月增长30%。
*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）
其中，天猫渠道的销售占比是最大的，销售额占比达到近60%。其次是京东渠道，占比约27%。从热门价格段的分析来看，目前防晒霜市场的主流价格还是在百元以内，300元以上价位的市场占比不足10%。
*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）
因此，平价防晒霜品牌在整个市场环境中占据了较大的优势。
可以看到，蜜丝婷排在线上电商品牌的首位。作为日常生活防晒代表，蜜丝婷2月份市场份额达15%，月度销售额超3700万元。其次是老网红“安热沙”，度假海边等户外游玩场景的代表，2月份市场份额约11%，月度销售额超2700万元。
*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）
同时我们发现，平价防晒霜热卖的另一个重要原因：经销店铺众多。
例如，线上平台销售蜜丝婷的店铺超过270家；安热沙和欧莱雅的相关销售店铺均超过140家；碧柔相关销售店铺超过120家。而像黛珂、兰蔻等大牌防晒霜销售店铺则基本不超过100家。
从品牌发展角度来看，在合理的范围内发展足够的经销店铺，可以更快利用优势产品的资源开拓市场，树立品牌形象，收获更大的价值。（当然，规模一旦增多也有陷入价格战等不良竞争的风险。）
*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）
根据历史的销售数据变化情况，未来几个月，高倍防晒霜将会迎来销售高峰。2月份，蜜丝婷的SPF50+小黄帽、薇诺娜的SPF48PA+++防晒乳、欧莱雅SPF50+小金管等高倍数防晒均是热卖单品，月销量至少3万件起步。
*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）
除了防晒霜以外，同样带有防晒功能的防晒喷雾、防晒隔离、防晒气垫等产品同样热销。可以看到，2月份也已经有了明显增长趋势，累计销量超4万件，环比上个月增长110%；累计销售额超390万元，环比上个月增长130%。
*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）
如今，国内防晒市场正在不断扩大，行业竞争也在不断加剧。那么2024年，防晒市场将会怎样改变，外资品牌与本土品牌又将有怎样的碰撞，我们一起静待接下去几个月销售高峰阶段的市场表现。
鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。
如想要查看京东（淘宝/天猫）全品类的销售数据，欢迎搜索“鲸参谋电商数据”，或者直接评论留言和私信（也可接口对接）~
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