2024按摩仪器市场行业分析报告：市场监管加大，线上规模下滑30%

随着市场对美容仪器行业的管控力度加强，昔日的几个网红美容仪品牌一度被传“关停”或者“跑路”，有的企业明确对外官宣更换品类，切换赛道。

而4月份，美容仪的新规也正式出台。这也导致另一个相似的赛道走入风口浪尖——电子按摩仪器。

与美容仪器一样，如今线上电商平台也是电子按摩器行业的重要销售渠道。但从今年的新数据来看，情况不容乐观。根据鲸参谋数据显示，综合了1月和2月的传统电商平台（京东天猫淘宝）数据，按摩椅/按摩器销量同比去年下滑18%，销售额同比下滑31%。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

目前，线上销售的按摩仪器种类多样，有肌肉放松按摩器、肩颈按摩仪、电动刮痧仪、腰部按摩器、眼部按摩仪、智能按摩椅等几个类型，其中比较受欢迎的是肩颈类和肌肉放松类。

结合热榜数据，我们整理出代表性的爆款单品有小米有品筋膜枪、HYUNDAI筋膜枪、skg颈椎按摩器、奥克斯颈椎按摩器、京东京造颈椎按摩器、倍轻松N5mini颈椎按摩器等。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

从价格带分析来看，小件按摩仪器有陷入同质化价格竞争的趋势，市场均价出现下滑；而大件按摩椅类则在技术突破上有瓶颈，两极分化严重。

目前，中国电子按摩器行业已经形成了多个梯队。而从线上传统电商的市场格局来看，奥克斯、skg、西屋、飞利浦、倍轻松、奥佳华、海尔、荣泰等品牌进入TOP10排名。其中奥克斯和skg的市占比领先，占了超过30%的市场份额。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

在市场的监管下，电子按摩仪器市场的竞争势必会更加激烈。同时，消费者对于按摩产品的品质、功能、性能等也将会提出更高的要求。这同时也需要企业不断创新，提升产品质量，推动整个行业的发展。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

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