AI虛擬帶貨主播007：真人主播被搶走的飯碗-CSDN博客

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AI虛擬帶貨主播007：真人主播被搶走的飯碗

資本眼中的「性價比員工」

AI虛擬帶貨主播在近幾年在新媒體中大幅興起，這並非無跡可循。培養一個真人主播的成本太過高昂，每個月的固定薪資或抽成都需要長期且大量的投入。而虛擬主播只是一串代碼，商家只需投入一次性的投資成本及少許電費，便能達到甚至超越真人主播的直播效果。那些臉上永遠掛著笑容的虛擬主播，沒有與人類一樣的基本生理需求，無需吃飯、喝水，能夠24小時持續在線為直播間創造價值，可見虛擬主播的低成本高回報，使其成為商家的優先選擇。

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尾部主播的殘酷競爭

直播帶貨的興起離不開頭部主播的成功案例，以知名主播李佳琦為例，雖然於2023年「雙11」首日的銷售額較往年低，但依舊達到了95億元（穆阳，2024）。這些光鮮亮麗的頭部主播，經過長年累月的積累，擁有龐大的粉絲群體，每分鐘的直播都能帶來相當可觀的收益，吸引無數新人盯上直播帶貨這塊「蛋糕」，希望自己也能在市場中分一杯羹。

然而，人們往往忽略了帶貨直播市場僧多粥少，並非人人都能成為頭部主播。位於金字塔底端的尾部主播，他們的粉絲基數較小，沒有長期穩定的流量，再加上虛擬主播的興起所導致的真人主播競爭力降低，他們需要承受巨大的競爭壓力。如何從數十萬名尾部主播中脫穎而出，展現自己創造收益的能力高於虛擬主播，是現今主播的一大課題。在高競爭之下，主播們需要高效利用碎片時間，不斷學習話術技巧，掌握最新網絡趨勢，建立鮮明的個人形象，才能把握機會在直播市場中站穩腳跟，獲得觀眾的青睞（吕梓剑，2022）。

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消失的直播間與顯眼的失業率

在直播行業剛興起的時候，全國各地盛行直播基地園區，提供獨立直播間供主播租借使用，需求量極大，甚至供不應求。反觀現在大部分直播基地卻極為冷清，投入使用的直播間屈指可數，與兩三年前的盛況形成鮮明對比（巩持平，2022）。

這些消失的直播間，每天都在重複上演。消失的主播或許並不被大眾所關注，但他們所面臨的困境，卻不應該被我們忽視。由於直播間的流量持續低迷，主播們得不到理想的薪資，為了維持生活被迫離開直播行業，陷入失業困境，導致就業困難或收入減少，影響生活質量以及未來發展（鄭子睿 & 孫昊，2023）。

難道這些主播的結局只能是被逐步篩選，最終被AI虛擬主播完全替代，面臨失業的困境嗎？

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在絕境中找出路

想得到答案，或許，我們應該重新思考AI與人類之間的關係。AI並非完美，而人類也有價值。目前的虛擬主播技術仍在發展階段，直播中會出現卡頓、畫質降低等問題，再加上虛擬主播的面部表情較為生硬，導致虛擬主播無法與觀眾產生人情感知（蔡梦虹，2024）。在這一點上，真人主播擁有同理心，可以填補AI技術的冰冷縫隙。

人類與AI並非站在對立面。我們應該嘗試合作，取長補短，虛擬主播處理標準化流程，而真人主播在旁提供情緒價值，與觀眾建立情感連結，或許這就是帶貨直播市場未來的真正破局點。