人工智能公司的 Logo 有什么特点？

这些人工智能公司的 Logo 标志像什么？圆形括约肌美学。

• 圆形（通常带有渐变）

• 中央开口或焦点

• 从中心辐射元素

• 柔和、有机的曲线

FastCompany 在 2023 年注意到了这一趋势，并发表了一篇文章：人工智能热潮正在创造一种新的标志趋势-旋转的六边形。

看看大型人工智能公司的标志，你会发现它们几乎都是圆形或雪花状，并且中央有一个开口。只有 DeepSeek 和 Midjourney 没有跟风。有趣的是，这两款应用都与海洋有关。

但 Anthropic 的 Claude 将其提升到了一个新的水平。这是与库尔特·冯内古特（Kurt Vonnegut）著作《冠军的早餐》（Breakfast of Champions）中一幅画作的并排对比。为了方便比较，我在下方添加了克劳德的标志。

不仅仅是人工智能公司，即使是传统公司也难免会受到影响，以下是一些值得注意或有趣的例子。但人工智能公司标识中“菊花”图案的比例仍然明显高于其他任何行业。

最后一个标志，让人过目不忘：臀部和比基尼。

为什么这样设计

循环设计心理学

圆圈代表着完整、圆满和无限——这些概念与人工智能的愿景相契合。它们也代表着友好和非威胁性，而这正是企业在推销可能取代人类工作的技术时迫切想要展现的特质。

无意的仿生学

人类的大脑可以在随机形状中找到熟悉的图案（空想性错视），例如 1976 年由海盗 1 号轨道器拍摄并由美国宇航局发布的火星人脸。

但有时，设计师会无意中重建生物形态，而没有意识到……解剖学含义。

模仿效应

一旦一些巨头开始采用圆形括约肌美学，其他公司便纷纷效仿。如今，我们这个行业，脱颖而出就意味着看起来和其他人一模一样。基本上，这与许多品牌改变其标识并使其看起来与其他品牌一样的原因相同。

委员会设计

重要的公司决策涉及许多利益相关者。最终结果往往是最安全、最无害的方案，也就是所有人意见的平均值。在人工智能公司的设计会议上，对话可能听起来像这样：

• 我们可以使它更具未来感吗？

• 它需要让人感觉先进但又平易近人。

• 让我们添加一个微妙的渐变来传达智慧。

没有人会单独提出设计一个类似“菊花”的标志，但当大家的反馈被采纳后，往往会出现类似“菊花”的设计。企业环境中的风险规避自然会将设计推向熟悉的“安全”领域，这显然意味着解剖学上的开口。

当 OpenAI 的括约肌式标志大获成功时，它创造了一个模板，上面写着：“这才是真正的人工智能。” 现在，任何新的人工智能公司，如果其标志不像色彩鲜艳的解剖开口，都有可能被视为不严肃或不专业。

历史上的技术设计趋势

这并非科技设计第一次经历趋同阶段。不妨回顾一下之前的几波浪潮：

• 1990 年代到 2000 年代：3D 和光泽——还记得每个 logo 都需要阴影和玻璃光泽的时代吗？苹果的浅绿色界面树立了行业标准。

• 2010-2013：拟物化——模仿物理对象的数字设计，具有缝合的皮革纹理和逼真的表盘。

• 2013-2018：扁平化设计——对拟物化的设计反应带来了简约、干净的界面，色彩明亮，没有阴影。

• 2018-2022：新拟态主义——柔和的阴影和半扁平设计创造出微妙的“可触摸”界面。

• 2022 年至今：菊花时代——以中心焦点为主导的圆形渐变主导着 AI 品牌。

每个时代都是从创新开始的，然后创新被迅速模仿，直到行业达到饱和点，然后转向下一个趋势。

历史性的Logo灾难：你并不孤单

• Zune 的标志反过来看，意思就不一样了。这或许也是 iPod 获胜的原因之一？

  • 微软的 Zune（2006 年推出的音乐播放器，旨在对抗 iPod）

  • 它的标志“Zune”反过来看，会变成“enuz”，而这个词在某些语言（如荷兰语）中听起来像 “恶心”（enuis） 或 “无聊”（ennui）的谐音。

• 巴西东方研究所的剪影是一座风格化的宝塔，映衬着落日的余晖，至少设计师们希望它呈现出这样的外观。最终的效果则更加……符合人体解剖学。后来他们把它改成了不那么具有暗示性的形式。

未来设计会改变吗

不一定。熟悉度显然有助于建立信任。但或许下一波人工智能创新浪潮也可能伴随着一些视觉创新。