百度优化规范之标题优化-网站推广

正确的网站优化及关键词排名维护流程

     一、网站合理定位（此项优化主要针对新站上线前操作）

      网站优化前期一定要有一个清晰定位，哪些关键词才有价值？如何合理分配关键词？如何定义标题、描述、关键词才能获得更好的排名？我们现在依次来说一说合理定义网站关键词、网站标题、网站描述等相关配置
1、网站标题写法（一般用下滑线、竖线或逗号隔开）常用的是用下滑线最好，例如：
     关键词1_关键词2_关键词N_网站名称或公司名称（标题不要超过80个字符，40个汉字）
2、关键词写法（一般用逗号隔开，无论是全角还是半角，逗号一定要统一字符）例如
     关键词1,关键词2,...关键词N（关键词不要超过100个字符，50个汉字）
3、网站描述写法
      描述一定要按照公司名称+业务或服务项目再结合关键词，整理出来具有一定概括意义的描述

关键词、描述、标题定义写法注意事项：

      1、优化的关键词对应的页面内容一定符合关键词相关性（如果不符合内容相关性即便优化上去也会很快掉下来）
      2、关键词堆砌的写法站百度对其不友好，标题、描述、关键词一定要围绕网站主题和网站内容友好的表述，生硬堆砌关键词的网站不被百度喜欢！
       3、网站被百度收录后更改网站标题、网站描述、网站关键字导致网页实际标题和百度收录页面标题不一致而产生快照异常的站！快照异常一般排名不稳定、下降或消失，从而进入百度观察期。

二、发布内容和维护内容时操作技巧

1、标题的结构优化

1，标题字数控制在60个字节内，一般30个汉字内
      从以往的经验看，检索用户比较喜欢50个字节左右的标题；对于产品人员和编辑来说，过短的标题有可能无法全面表达网页主题；对于搜索引擎来说，标题过长意味着“超标”，只会保留前60个字节的内容。
例如这种标题写法是不对的，也是被搜索引擎所抛弃的:福州到北京旅游_北京旅游天气如何_北京旅游景点介绍_北京好玩吗_现在去北京旅游会热吗，因为搜索引擎根本无法识别你的主题内容，所以全面表达网页主题标题才是符合搜索引擎的要求的。

2、重要内容放在标题的最前面
      在众多检索结果中，用户的目光往往聚焦在标题前半段，所以重要信息内容放在标题前部非常重要。
例如这种写法是有好的：关之琳否认脑癌发作 称洗牙遭误会|关之琳|癌症_凤凰娱乐

3，网页Title放置网站名称
     增加曝光机会有些站点已经在某领域有了一定的知名度和权威性，其站名名称已经成为一种品牌，可以将该品牌词体现在标题中，用户在面对众多结果时，更倾向于选择点击自己熟知网站提供的信息。即使网站目前的知名度还不够，更不应该放过每个品牌曝光的机会。
有好的标题写法:【单电和微单的区别】-蜂鸟网
有好的标题写法:法国卢浮宫博物馆藏文物精品在中国国家博物馆展出-新华网

三、标题放什么内容更吸引用户
      用户在百度搜索框输入关键词后，百度在对相关网页进行排序时，网页标题内容是其考虑的重要因素。同时，搜索结果页内通常会有10个结果，用户往往是通过标题和摘要来决定要点击开哪个结果。标题上关键词的选择至关重要。

1，与网页内容最相关的关键词
      首先，标题应该和网页内容相对应，即标题上的内容，可以在网页主体部分得到展示。一般来说，如果网页主要部分是一篇文章，网页标题的主要内容往往是文章标题；如果网页是一个综合信息的集合页，我们也要找到这些信息的共同点，通过一两个关键词将其表现在网页标题上。正面case: 婴儿哭闹的原因_婴儿期0-1岁_育儿知识_宝宝树
2，选择用户更常用的关键词
       同一个物品有不同的名称、同一件事情也有不同的描述，选择哪个放在title上呢？虽然百度有强大的关键词分析算法，但我们还是推荐大家使用搜索引擎用户最常用的那个。关键词的热度可以通过百度指数进行查询，目前网络上还有一些其它工具，大家也可以参考一下。

      如佳能有一款单反相机，标准全称是“5d mark ii”，简称“5D2”，广大搜索爱好者亲切地称之为“无敌兔”。从字面上看，“5d mark ii”输入起来比较麻烦。再看一下它们的百度指数：
“5d mark ii”：257
“5D2”：875
“无敌兔”:467
很明显，“5D2”由于指向清晰、朗朗上口且容易输入，最受搜索引擎用户喜爱
3，选择能满足用户明确需求的关键词
      能体现用户明确需求的关键词往往字数偏长，SEO人员一般称此为长尾关键词，如“杭州两日游路线”“从上海到西塘怎么走”等。我们的产品人员和编辑应该一方面了解用户需求，一方面制作可以满足用户需求的网页，通过将含有用户明确需求的关键词写在标题上来吸引搜索引擎用户的点击。
正面case: 【宝宝补锌】儿童缺锌怎么办_怎样给孩子补锌-摇篮网
4，在真实的前提下体现时效性
      在标题放时效性关键词最重要的前提是：网页里真的有时效性内容，否则非常容易被搜索引擎惩罚。
正面case:2014-10月8万套北京北京二手房价格,真房价没水分!「链家」
5，直击用户痛点，引发共鸣
       还以上面那个case为例，虚假房源和房价一直是二手房买方心中的痛，“2014-10月8万套北京北京二手房价格,真房价没水分!「链家」”直面用户痛点，再配上“链家”的招牌，点击率一直居高不下。当然，这已经超越了SEO的范畴，相信编辑人员在这方面有更多经验。
四，设计标题时避免做下面的事情
1，欺骗用户和搜索引擎
       有些网站在标题上放置过多重复意义的关键词，甚至放置与内容无关的热门关键词以吸引甚至欺骗用户和搜索引擎，这样很容易被搜索引擎判为作弊而受到惩罚，是一件非常危险的事情。所以：千万不要在标题中体现网页内没有的内容。
反面case1：青蛇完整_青蛇完整全集在线观看_青蛇完整完整版视频——该网页仅仅提供了片花视频
反面case2：李小璐不雅视频引撞脸门 2万抵3万拒绝“撞楼”——该网页主要介绍的是楼盘信息

2，避免多网页使用同一个标题
      原则上每个网页都应该有自己独特的标题，如果整个网站的标题全部一致，将失去向搜索引擎表达含义的重要机会。
不友好的例子如下图:
  四 、 站内优化必须知道的一些调整

1、 网站标题合理性（参考上面）
2、 网站关键词合理性（参考上面）
3、 网站描述合理性（参考上面）
前三点是网站优化的重要组成部分，合理的标题定义、简洁实用的关键词组合、具备主题意义的描述总结在网站上线初期至关重要。（根据客户优化的关键词为基础，合理定义标题、关键词、描述）
4、 网站内部结构调整
5、 网站内部层次调整
6、 网站路径、栏目命名、URL规范、文件名与参数调整
7、 网站内部元素调整：例如Title、Alt、Flash、Frame等合理化调整
8、 框架Frame规范调整
9、 百度索引地图Sitemap建立
10、 网站在百度收录中的快照诊断与合理性
11、 关键词对应快照的诊断与合理性
12、 百度蜘蛛痕迹监测与分析
13、 网站统计与分析
14、 网站死链检查与修正
15、 页面加载诊断与优化
16、 百度当天收录、当周收录、当月收录、当年收录分析与调整
17、 清除低质量友情链接
18、 对网站合理性提出建议

五、站外优化必做的三件事

      站外优化辅助一般主要针对的网站外链发布与友链建设进行排名提升

外链建设：一般是将带有描文本的文章发布到高质量公共媒体上，例如：论坛、B2B网站、分类信息、博客等公共媒体

友链建设：一般是以关键词为链接名称与对方网站进行交换，达到我的网站有你的链接，你的网站有我的链接，网站链接交换注意事项如下

网站链接交换误区一：
  大家经常看到或者听到交换链接一定要同行业的说法对吧？同行业链接交换最大的好处是体现网站专业性而已，对于网站优化来说，同行业链接交换就是最大的欺骗，任何搜索引擎评级是根据交叉链接汇聚一点计算出来的，并不会去分析你是不是同一个行业，因为搜索引擎主要解决的是效率，其次是准确性，一个好的搜索算法绝对是直接、简单才是最主要的，所以不同行业链接交换肯定是没问题的，如果非要参考某一个指标，建议参考当前网站下有排名的的词量就行，词量越多，排名高，自然质量越高！至于权重或PR可以不做参考！

交换链接主要看所交换的链接是否快照异常，快照异常的链接一般问题最大，快照异常主要原因是：百度对每个      页面收录一次就会形成一个网页快照。好比对网页进行拍照留存，那么快照形成的标题、描述、关键词、内容都已经是确定的了，当用户再更改标题、描述、关键词或内容时，快照内容和网页实际内容就不一样了。这样就会产生快照异常，异常后关键词排名就会不稳定，关键词下降或消失！关键词异常更多详情查看

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