目前大概有哪些可供APP方选择的广告变现渠道,APP又该如何选择呢?
本期猫眼带来大概有哪些可供APP方选择的广告变现渠道,APP各阶段适合哪种广告变现渠道供大家选择。
一.广告变现渠道
(1)大网盟/联盟
指以穿山甲、优量汇、百度、快手为代表的大网盟/联盟平台。
(2)直客预算/自售 ADN
直客/自售 ADN 预算指开发者自己对接的品牌广告投放预算。这类预算通常能够给开发者带来更高的利润,广告调性也较高。
(3)头部&腰部 DSP/SSP/ADX
行业中有数百家 DSP/SSP/ADX 第三方广告平台。其拥有专属的电商、品牌、游戏,或 RTA 等预算资源。
(4)大广告主自建 AdServer
主要指以阿里、京东、美团等为代表的大广告主的投放平台和预算份额。
二.APP各阶段适合的广告渠道
APP 接入广告渠道,经常会踩一些坑:比如仅依赖几家甚至一家联盟渠道,或者为了扩大收益费时费力接入数十家渠道最后效果却不佳。
这时猫眼就建议APP各阶段可以对接不同的广告渠道以达到APP方各阶段对广告效益的要求。
起步阶段:对接一家联盟渠道
这一阶段,APP 初接广告,开发者还不能确定整个广告链路是否顺畅,用户对广告的接受度如何,以及广告的投放效果如何等,都未可知...因此,最初的广告变现阶段,开发者可先接入一家主流的、对接简单的,且填充有一定保证的联盟渠道,如穿山甲、优量汇、百度联盟。一方面便于及时发现并解决问题,让 APP 能快速且顺利的度过广告变现冷启动期。
优化阶段:对接多家联盟渠道
当度过初始阶段,整个广告链路调通之后,就进入到第二阶段优化升级阶段。这一阶段,建议选择接入 2~3家左右联盟渠道,一方面防止出现仅对接一家渠道而致使渠道依赖性过大、话语权和主动权弱、变现业务稳定性不足的问题;另一方面多家渠道的接入也能有效提升 eCPM,让 APP 填充和收益进一步有所提升。
如果APP方到了稳固阶段想同时接入多家广告变现渠道,又想协调好各渠道间的流量分配,却由于自身广告变现业务精力、经验、技术等有限,建议可以考虑接入一家聚合广告平台---就例如猫眼聚合SDK,其聚合了全行业 90% 以上预算方接口:5 大网盟、4 大厂商、200+ 优质 DSP/ADX,以及对接了主要的大广告主自建 AdServer,拥有品宣,互联网,游戏,娱乐,电商,教育,金融,保险,房地产,本地生活,表单等全方面预算;同时,灵活支持多种流量售卖策略:Waterfall、Bidding+Waterfall 混合排序、实时竞价等,助力变现经验不足的开发者,也能智能化一键实现商业化目标。
稳固阶段:可拓展其他渠道
对于那些流量规模相对较大、且处于广告变现业务相对较为稳定状态的 APP,这一阶段建议不断升级优化渠道策略:比如可以尝试弃用表现相对差的渠道,然后尝试接入一些新的变现渠道—除SDK 联盟渠道之外,这里建议 APP 可以考虑接入一些较为优质的 DSP/ADX/SSP 等 API 渠道,同时灵活利用流量分发策略,让 eCPM 和收益都能得以再上一个台阶。
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