网络广告中,CPC、CPA、CPM 的定义各是怎样的?

本文详细介绍了网络广告的三种常见计费模式:CPM(千人展现成本)、CPC(点击成本)和CPA(每行动成本)。CPM关注广告的展现次数,常用于优质广告位;CPC则按照广告点击次数计费,适用于追求精准点击的广告主;而CPA则以用户的具体行动(如注册、购买)作为计费依据,确保广告效果。
摘要由CSDN通过智能技术生成

1.CPM(Cost Per Mille) :展现成本,或者叫千人展现成本

这是衡量广告效果的一种基本形式(不管是传统媒体还是网络媒体)。为广告每展现给一千个人所需花费的成本。按CPM计费模式的广告,只看展现量,按展现量收费,不管点击、下载、注册什么的。一般情况下,网络广告中,视频贴片、门户banner等非常优质的广告位通常采用CPM收费模式。

搜狐首页banner广告(也可能是按CPT收费模式)

那么,广告主是如何知道广告展现了多少次了呢?

在网络媒体广告中,一般由两种方法获得数据:一、是所投放的媒介提供数据,或者媒体为广告主开一个后台账户,广告主可以在数据后台中看到广告投放期展现了多少次,数据来源为该媒介广告页面的点击量(PV),产生一个点击,默认算展现一次广告;二、因为被投放广告的媒介处于利益相关方中,为了获得比较客观公正的数据,广告主一般采用第三方监测机构的数据。即由第三方监测机构在投放的广告中放置监测代码,来监测广告的展

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