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窜货是导致商品低价的原因之一,扰乱了品牌渠道秩序,制约着品牌的健康发展。所以治理窜货,使渠道窜货占比降到目标范围内,是治理低价的手段,也是品牌健康发展的前提。
如何有效治理窜货呢?
一、取证
对疑似窜货链接要留好证据,比如截图、录像、询问记录等,必要时也可请公证机构进行公证。
除此之外,更加重要的一个取证途径就是代购。针对可疑“窜货”,可通过神秘人购买的形式,在可能存在窜货行为的店铺进行下单购买。
1、追踪物流,找到发货供销商;
2、到货后,对产品外观进行对比分析,差异拍照取证,或对产品包装箱、产品外观上的条码拍照取证。针对显性窜货直接处理,对于隐性窜货,还可以进行拆机,进一步查验。
如若发现,窜货商品为假货, 安托也可以免费提供打假服务。
二、治理
1、沟通调整
与有窜货行为的经销商进行沟通,使其调整销售策略,并在沟通N小时后进行复查,统计其窜货次数、整改次数。
2、平台投诉
对不及时调整的窜货链接投诉至平台,促其下架;投诉失败的要再次跟诉,或者调整治理措施。
3、制度约束
统计经销商的窜货次数、窜货范围、配合整改次数,筛选出配合品牌销售策略的经销商进行奖励。同时对频繁窜货的经销商,可以采取一些约束政策,严重的也可选择中止经销合作。
4、招安收编
通过筛选,对优质的非授权经销商进行沟通、收编,将其纳入授权队伍,壮大品牌销售团队。
相信通过一段时间的管控,渠道窜货占比一定会降到可控范围内,也会有更多非授权店铺加入到我们品牌授权体系中,一起把品牌价值做大做强。