百度，来一场华丽的视觉盛宴吧

　据媒体报道，黑莓CEO海因斯指出：“我觉得，历史正再次重演。在这个行业中，创新的速度如此之快。如果你不迅速创新，很快就会被淘汰。iPhone用户界面的开创性应该受到尊重，但现在它已经5年未变了。”苹果iPhone以其迅雷不及掩耳之势，在短短几年内上演逆袭好戏，谁能想到当初那个小加工坊能成为如今的世界顶级科技公司。百度现在已是全球最大的中文搜索引擎，其地位虽然在国际上不如苹果，但是在国内搜索引擎里是毫无争议的第一位。

苹果iPhone界面5年未变，百度虽然在界面上有所改变，但是在视觉上，还是“老油条”。如果说科技界的变化快，搜索引擎界的变化也不弱，谁能想到以安全起家的奇虎360，突然冒出一个360搜索，一举挤开搜狗、搜狗、谷歌，还对百度的未来造成威胁。百度新首页确实增加了很多功能，但是百度在首页的视觉上，始终一如当初的“空白”，多年来洗不去的白色，算是百度在用户体验上唯一的缺憾吧。

　　人都是喜新厌旧的，还有多少人会拿着“砖头”诺基亚呢？当iPhone成为街机以后，频频推出新产品的三星一举获得用户的芳心，用户就是喜欢不一样。当用户对天天百度已经厌倦的时候，“新生儿”360搜索迅速占据用户的视线，哪怕是多年来百度的用户基础再好，但是，360搜索这一“新”玩意儿，依然挡不住用户的热情。

　　根据CNZZ数据中心显示，百度在2012年的使用率由最初的78%跌至65%，现在也还是一直在65%左右徘徊，虽然如今百度面临的形势比较严峻，但是瘦死的骆驼比蛇大，360搜索、搜狗等小蛇想把百度怎么样，基本上不可能，百度依然是国内搜索引擎界的老大。也许是感觉到来自360搜索、搜狗的压力，百度近期在用户体验上也做出了很多改变，比如右侧的“其他人还搜”、网站风险提示、每次大小活动百度首页logo的改变，以及利用相关活动，加入小游戏，增强用户粘性等等，这些改变，遏止了百度市场份额的下降势头，百度现在的成绩确实让人惊喜，但是还缺一味主药——一场华丽的视觉盛宴。

　　有道，走在前面

　　有道，是网易旗下的一款搜索产品，2007年12月推出的，在国内来说，应该是比较早的搜索引擎之一，但是多年来一直都是“含苞待放”，也没开过。根据CNZZ数据中心显示，有道在2012年的使用率由最初的0.72%跌至现在的0.24%，中国大约有5.6亿网民，每个网民一天使用一次搜索引擎的话，有道仅仅只占400万，无论和哪一款搜索引擎相比，都是小菜一碟，知道有道的“小白用户”估计也不多，才400万而已。“没有花香，没有树高，我是一棵无人知道的小草”这就是有道最真实的写照，就是这么一棵小草，却也有它值得推崇的一面，首页换肤功能。

　　相信很多用户都已厌倦百度死板的首页，永远都是“僵尸脸”，白的。每次过节，无论是中国节还是国外的节日，搜索引擎门户的首页logo都会更改，有趣的是，每次更改的时候，都会有网友在“xxx节日搜索引擎logo大盘点”，搜索引擎更换节日logo确实能让用户耳目一新，但是节日一过，又要面对“僵尸脸”了，完全不能按照自己的喜爱，把首页换成自己喜欢的模样，百度、谷歌、搜狗、360搜索、搜搜都没有推出这个功能，但是有道却做到了。

　　用户可以通过有道首页右上角的换肤功能进入有道换肤区，有推荐皮肤区和陈列展览区两种，在陈列展览区，用户可以选择设计、节日皮肤、事件、电影、自然风光、游戏皮肤共六类皮肤使用，包括长城、布达拉宫、梦幻西游、08年以后的各个节日的logo，有道都将这些logo收集起来，供用户使用。各种绚丽的首页风格，让用户在使用搜索引擎的同时，能在视觉上有冲击。这就像电脑桌面一样，天天都是同一款“死桌面”，看的都烦，于是，360、搜狗、百度都推出了桌面换壁纸的相关软件应用。

　　百度新首页一人一世界

　　2011年，在百度世界大会上，百度CEO李彦宏正式向外界发布了全新百度首页，提出“百度新首页一人一世界”口号。

　　多年来一成不变的百度终于在首页的界面上有所改变，用户可以登录百度账号，在新首页里面，用户可以添加自己喜欢的网址，包括音乐电台、天气预报、热门推荐等功能。新版的首页完全取代了网络收藏夹这一功能，直接让用户可以通过百度首页打开自己喜欢的网址，方便快捷。新版的首页确实给用户耳目一新的感觉，而且怀旧的用户还可以通过右上侧的“传统首页”进入旧版的百度首页。

　　现在的新版百度新首页确实具备了“一人一世界”的功能，相信几乎每个用户的首页界面都不同，但是在视觉和色彩上，始终没有让用户在视觉上得到洗礼。为何轻博客能在短短的时间内能逆袭传统博客，这和轻博客的画面设计风格是离不开的，“小清新”的确有一大批粉丝，当文字的泛白已让用户感觉到空虚的时候，视觉上的享受才能打动用户。

虽然说百度只是一款搜索引擎，但是用户对它的要求可能不仅仅只是一款搜索引擎那么简单，用户希望的是，它能更贴心。如果仅仅只是在使用上，搜狗、360搜索、谷歌（国内经常打不开）等搜索引擎的功能和百度并不会差很多，百度能搜到的，其他搜索引擎也基本上可以搜到，这一点百度已经不具太多的优势。所以，如果百度能在首页的风格上多加改变，用户肯定会被新的东西“猎取”，在百度推出新版首页之后，有网友就指出百度的新版首页东西太多、太复杂，但是当用户已经使用习惯之后，还是发觉新版的更方便，一人一世界的功能已经完成了90%，现在唯一缺的就是用户对于首页皮肤的更换了。

　　每一次节日logo，百度都做的很有创意，但是“激情”一过，又变没了，很是让人郁闷。在百度打造的新版图中，基本上都已经完整，现在要做的就是让用户在首页的视觉上有所改变，最好是能自定义百度首页的皮肤，真正做到“一人一世界”，喜欢游戏的用户就把游戏图片作为百度首页，喜欢小说的用户可以把小说的图片作为百度首页，用户喜欢什么就变成什么，特别是一些有自恋倾向的用户，完全可以把自己的照片、大头贴做成百度首页背景，投用户所好。

　　在如今琳琅满目的搜索引擎遍布天下的时候，如果百度还是靠传统的一些手段，想要继续独占鳌头，难度会很大，特别是在这个用户忠诚度较低的时期，不多在用户身上花一些心思，用户会跑掉的。相信百度也意识到了这一点，所以才会不停地在用户体验上做出改变。当用户不仅仅是停留在文字上面的时候，就需要在视觉上有改变和突破。

当各式各样的“一人一世界”的百度首页出现在互联网的时候，用户在视觉上得到满足了，百度才有可能重回0.8（指百度市场份额80%），内容+视觉=完美。

在 《谷歌搜索成功秘诀：以简洁赢得用户》一文中就提到：数百万用户每天访问谷歌主页，只为去看它常变常新的LOGO。谷歌已经做了，百度，你在哪儿？

作者：郭静（微博），破锅网作者，互联网爱好者。