某网站SEO方案

搜索引擎优化(SEO)就是让网站以最理想的姿态出现在搜索引擎的结果中。搜索引擎评价一个网站就象社会评价一个人，看外表(网页是否规范)，看内涵(关键词密度)，看地位(是不是权威)，看亲朋的评价(导入链接)，看长期表现(是否经常更新)等等，可以从理解社会关系的角度去理解SEO。

 

需要注意的是：网站给用户的体验以及网站提供的内容和服务还是第一位的，SEO是起到锦上添花的作用，不能本末倒置。同时，SEO的很多基本规范正是一个优秀网站应该遵循的规范，遵循这些规范不仅能够方便搜索引擎抓取，更能直接的为客户提供良好的体验。

 

以下主要是针对XX网提出的SEO解决方案。

• 目的

提高XX网在主流搜索引擎（Google、百度、雅虎）中的搜索结果排名，超越主要竞争对手成为"XX网"这个关键词的第一匹配网站。

提升XX网的核心产品在主流搜索引擎中的排名，从而提高用户的认可度，使之成为用户的第一选择。例如，用户搜索"XXYY"、"XX ZZ"、"XXYZ"等关键词时，搜索引擎首先将我们的网站和产品呈现给用户，将用户引导到我们的网站，而不是目前各种其它模仿的、不相关的站点。

增加我们网站与相关关键字的匹配程度和密度，通过搜索引擎带给我们更多的用户，进一步提升网站的流量，增加网站的商业价值。

• 关键词分析

做关键词分析是网站SEO的第一个步骤，也是最重要的一环。同时，在做关键词分析的时候也需要了解重要子栏目和主推产品的SEO需求，要做到以下几点分析：

• 探寻用户的搜索需求。从Google相关搜索中可以看到关键词的受欢迎度，而且可以看出用户需要得到什么样的信息。
• 注意相关度。页面内容与关键词的相关度一定要高，这样既贴近用户需求又有利于搜索引擎收录。选择关键词需要有以下几点可以参考：
  • 确定主关键词。在关键词的选择过程中，应该将出现频率最高、最能代表网站特色的词语作为网站主关键词。
  • 确定辅助关键词。确定主关键词后，再确定几个辅助性的关键词，比如主关键词的扩展与主关键词的组合。
  • 换位思考。试想一下，假如你自己是一个潜在的、需要我们网站服务的浏览者，那你会搜索什么样的关键词？
  • 分析竞争对手的关键词。看竞争对手的网站，看他们使用了什么关键词，效果如何？

通过Google相关搜索（https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal），过滤了一些干扰性结果后，我们发现用户对于"XX网"的关注主要集中如下2个关键词上：游戏和交友，从XX网主要提供的服务和访客来源来说，大部分人都是抱着与朋友或同事一起休闲娱乐的目的来上XX网的。因此"游戏"和"交友"应当是网站的主要推广点。

• 数据分析

以下是Google和Alexa提供的3个网站的部分分析数据对比（2009－04－23）：

XX网 竞争对手1 竞争对手2 备注

分析指标

Google Page Rank ：6；6；7；这是Google对3个网站首页（非登录情况下）的等级评价，依据为加权反向链接数和用户访问量、PV等指标。
Google 反向链接 ：100；889；2,870；这个参数是搜索引擎收录的从其它网站链接到被统计网站的数量。
Alexa Traffic Rank ：683；130；158；这个参数反映过去3个月网站日均访问者人数和被访问页面数的综合计算排名。
Alexa Avg. Time on Site ：18.3 min/day；31.1 min/day；23.2 min/day；每个用户平均每天在站点的停留时间。
Alexa Sites Linking In ：121；898；3374；类似于Google的反向链接。
Alexa近三个月的访问者数量增长 ：70%；-9.4%；11.7%；这个数据表示 竞争对手2 可能正在失去新用户。
Alexa近三个月的页面浏览量增长 ：104.3%；39.18%；1.17%；由于XX网的基数较低，所以其增张幅度较大； 竞争对手2 的增长保持了一个稳定的水平，明显高于 竞争对手1。

Alexa近三个月的访问者停留时间增长 ：46%；12%；7%
Alexa进三个月来自搜索引擎的访问增长 ：40%；7%；5%

……

 

Alexa是比较专业的网站排名和分析服务提供商，通过进一步分析其提供的数据，我们发现：

• 综合各项统计数据……
• ……最显著的结构差异在于前者利用子目录划分各个主要模块，而后者利用子域名划分各个主要模块，那么对于统计者和搜索引擎来说，前者的流量完全被集中在了域名……
• 从近3个月的增长来看……
• ……关联大多数是一些不相关的网站，建议尽快在Alexa这类在业内的享有重要话语权的站点上注册归类……
• 通过搜索引擎导向站点的关键字排名情况如下……
• 分析XX网和XY网的 Upstream/Downstream Sites……从这组结果，我们发现访问XX网的用户主要来自MSN live.com，这个网站在Alexa全球排名第5，原因是使用MSN的用户一旦登录MSN就会自动弹出live.com的新闻快捷页……也发现XX网在百度上没有被保存快照，是否竞争对手做了推广，而我们没有……离开XX网的访问者，大部分在下一步选择了去XY网，这个问题可以这么理解和应对……

参考：
http://www.alexa.com/siteinfo/XX网.com

……

• 实施草案

• 网页设计细节

1. 在网站UI设计中，关键词尽量不要只在flash和图片中展现，这样不利于搜索引擎抓取。
2. 在页面内容中要适当的融入关键词，并保持一定的关键词密度。
3. 搜索引擎喜欢简洁的代码，因为简洁的代码有利于爬取。与页面内容无关的信息应该使用框架或者JS处理。
4. 使用文件名和 alt, title 属性简要并准确的描述图片，不要使用无意义的图片文件名。
5. 尽量将图片保存在一个专用目录下，这样可以简化链接到图片的路径，同时对图片的引用路径作有意义的规划，例如：XX/images/farm/XXfarmer.jpg，URL路径对于搜索引擎判定图片具有一定的权重。
6. 优化URL结构，标准化网站的URL路径，这对英文搜索非常有力，因为搜索引擎爬取对URL与关键词匹配的加权非常大，当然，这对中文关键词搜索作用会小一些。例如：在URL中使用单词，力求做到使用户"望URL生义"，避免出现无意义的URL路径……使用简单明晰的子目录结构……伪静态的URL。
7. 实践经验表明，百度搜索引擎对中文关键词匹配有特殊的处理规则……我们可以针对之做如下设计……
8. 避免不同的URL指向同一页面，例如 www.example.com example.com www.example.com/index.html example.com/home.asp 在访问者看来是同一页面，但对于搜索技术来说，它们是不同的链接，因此，我们需要统一网站的链接。必要时可以使用 301 URL 重定向技术。

• 内部链接

很多网站都在加强内部链接的建设，可以参考新浪、网易、搜狐这些网站，因为优质的内部链接能够提高搜索引擎的爬取效率，网站对搜索引擎友好，搜索引擎自然也会更"乐于"收录网站的页面。

 

在内部链接建设中，我们需要注意以下几点：

1. 控制文章内部链接数量。在一篇文章中，内部链接最好在10个以内。
2. 尽量使用文字链接，而非图片或flash链接。
3. 尽可能的将本页的关键词加入链接，或者为本网页出现的其它网页关键词加入链接。
4. 链接的文字应该尽量能够描述链接的内容，例如 <a href="...">更多大白菜</a> 就比 <a href="...">更多</a> 对搜索引擎更友好。
5. 确保用户能够区分链接和普通文本。
6. 增加本页面的内部链接（即"锚点"）既能帮助用户也能帮助搜索引擎快速的在页面上定位内容。
7. 避免重复的内容链接，例如在网站中出现 www.example.com/skates.asp?color=black&brand=riedell 和 www.example.com/skates.asp?brand=riedell&color=black ，很明显它们指向同一内容，而这很可能会使削弱网站内容的排名竞争力，因为同一内容被分散到了多个网址（对于搜索引擎来说）。对于Google搜索引擎来说一个解决方案就是将认为有效的链接加入 sitemap.xml 文件中，明确告诉搜索引擎哪个链接是有效的……

• 外部链接

又称导入链接。拥有众多高质量的导入链接是提升一个网站在搜索引擎排名的关键因素，举个例子，如果新浪、网易，甚至一些纯导航站点这样高PR的网站首页上有 <a href="www.kaixin.com">XX网</a> ，那么就等于承认了XX网的地位，其它的XX网都是"盗版"，XX网“整站”的搜索引擎排名必然会超越竞争对手而居于第一位。当然，现实是严酷的，而且立刻增加大量的高质量导入链接在短期内也是难以做到的，所以，我们可以通过友情链接、投放带链接的文章（例如Blog）等方法来建设导入链接，也可以考虑和一些高PR的网站公关，获取其对"XX网 - www.xx.com"的链接。具体：

1. 友情链接。友情链接应该尽量与相关行业但PR值超过我们的网站交换链接，对方网站的友情链接数最好不要太多，注意不能与被搜索引擎惩罚过的网站做友情链接，避免遇到"链接工厂"。
2. 投放带链接的文章。可以在新浪、百度等高PR且提供Blog发布和宣传的网站上投放介绍XX网的文章或心得，重要的是文中需要带有指向XX网的链接，每篇文章最好就1到2个链接。这样，借助这些大型网站的推广能力，能快速使我们获得高质量的导入链接。
3. 联盟广告。通过公关等手段与高PR的导航网站添加纯文字的友情链接，如：<a href="http://www.xx.com">XX网</a> ，这些网站包括但不限于：hao123.com（Google PR=8） 265.com（Google PR=7）……
4. 吸引用户主动为我们投放导入链接。例如"MMXX"这款产品的一个特性，鼓励用户通过站外点击增加自己的积分……这种功能既能吸引用户注册加入，又能为我们的网站增加大量的导入链接……设计这样的产品：……

• 网站地图和导航

如果需要搜索引擎收录网站的内容，让搜索引擎更了解网站的服务，一个好的网站地图是必不可少的。虽然XX网部分内容出于用户隐私原因是对搜索引擎屏蔽的，但网站的重要产品目录和功能介绍，例如AA、BB、CC（还包括一些新产品）等还是需要被友好、完整的告知搜索引擎。

1. 提供一个站点主要功能的HTML地图。最好每个页面都有指到网站地图的反向链接，这样有利于搜索引擎快速找到网站地图，让网站地图带着搜索爬虫爬遍全部需要被收录的内容。
2. 针对Google，Baidu等搜索引擎建立网站导航文件，可以更准确、及时的向搜索引擎提供网站的最新内容。如何有效的为Google提供sitemap.xml？要注意……如何为Baidu提供sitemap.xml？可以这么做……
3. 预先考虑到用户可能截取部分URL进行访问的情况，在分类访问路径的"根"目录下，建立默认的导航页面，例如预先考虑用户访问 /news/2007/upcoming-news-show.htm 后，手工修改URL访问 /news/2007 的情况。
4. 建立友好的404网页，为用户分析可能的错误或智能纠正用户的URL错误，为用户提供导航到其可能需要访问或潜在感兴趣的页面，同时需要避免404页面被搜索引擎抓取。这点猫扑做得不错，访问其不存在的帖子页面，它会在向用户提示404的同时，友好的为用户列出其它感兴趣的页面，在一定程度上避免了用户的流失。

• Title标题

页面title对于搜索引擎进行"中文关键字匹配"的权重是最高的（因为一般情况下URL只能是英文的，但百度有例外的特性，怎么利用？见前面的说明）。每个页面的 title 需要独特、准确，格式一般可以为"页面标题-关键词描述-网站名称/域名"，尽量在 title 中融入关键词：

1. 思考网站浏览者会去搜索什么，然后针对用户的搜索需求确定关键词。
2. 准确描述网页的内容。
3. 为不同种类的网页创建独特的"页面标题"。
4. 充分利用搜索引擎对 title 长度的“忍耐”，但也需要注意不要超长。

• Meta标签

随着搜索引擎越来越智能，Meta标签的权重已不如前，但根据实践经验，Google对 Meta Description 仍然很看重，有可以参考的具体例子：……。无论如何，不好的Meta写作，例如堆积关键词、关键词/描述与内容不相关等行为反而会产生负作用。因此Meta需要对此页面的总体内容进行精简、准确的描述：

1. 在Meta keywords中列出页面的关键字。
2. 利用Meta description准确概括该网页的内容。
3. 尽量为每各个页面创建不相同的描述。

• 新闻源

成为热门关键词的产生源头或热门新闻的发源地，对于提高网站的知名度和权威性有着极大的作用，能极大的提高用户的认可程度。Google趋势、百度风云榜等工具可以告诉我们什么是当前热门的搜索关键词。

 

<知识产权，图片略去>

上图来自Alexa，列出了近一个月从搜索引擎为YY网带来流量的最重要的几个关键词，排除其他因素，我们发现"RTU"这个热点人物关键词为YY网带来的用户流量仅次于"YY"，因此，制造新闻、成为热点的发源地是吸引关注的重要手段，同时，YY网也具备成为新闻源的一个必要条件：更新频率高--更新频率决定搜索引擎的抓取频度。

 

举个例子：XY网的创业团队、XY网的创业历程等新闻在某种程度上都可以看作是 XY.com 推广自身的炒作，而XX网则被动的接受了很多负面的炒作，和"山寨"等关键词绑在了一起……

 

可以考虑如下措施：

1. 建立对搜索引擎公开的Blog，可以先从内部开始，类似于Google黑板报，向公众介绍网站的新闻、新产品、有趣的故事、发展历程、技术等。
2. 鼓励我们的用户把在XX网上的体验写出来，发表在具有影响力的网络媒体上，例如新浪Blog，可以给予积极参与的用户一定的虚拟奖励。举行诸如专题Blog评比之类的活动，可以考虑与新闻网站合作。也可以考虑在技术网站上发表我们可以公开的技术架构和创新，吸引开发者的关注，例如CSDN Blog。
3. 允许部分活跃用户向公众发表日志、文章、照片，当然还需要经过审核，类似于CSDN Blog用户向特定栏目投稿的办法，利用用户创作的内容打造网站的新闻源。
4. 参加"百度推广"等百度网的服务，因为根据前面的分析数据显示，百度是XX网和XY网用户群最依赖的网站，可以说百度的意见在很大程度上影响了用户的选择。

• 产品推广

依据网站实际情况分析……非登录访问……

• 其它参考

• 有效的使用robots.txt文件，在保护网站隐私内容的同时，向搜索引擎暴露那些需要宣传和推广的内容。
• 不要向搜索引擎提供垃圾信息，使用技术手段屏蔽之，例如图片验证留言（反机器人）、垃圾信息自动过滤等。鼓励用户提供原创内容，如系转载，要求用户注明并附带上原文链接，否则大量抄袭其他网站的原创内容可能会对网站的搜索结果排名产生负面影响。垃圾信息主要包括：

• 指向垃圾网站的链接。
• 用户生成内容中的垃圾信息或影响网站声誉的信息。
• 大量的、原封不动的抄袭内容。

• 提高Alexa排名可以为网站带来更多的广告、投资等受益，很多机构将Alexa排名作为评估网站价值的重要依据。几个思路：

• 把Alexa排名统计的widget放在网站的某些页面上
• 鼓励大家安装Alexa工具条访问本网站，Alexa工具条为Alexa分析网站提供很多有用的信息，并且安装Alexa工具条的浏览器访问网站次数是Alexa计算网站排名的重要指标。
• 有条件的话可以考虑提供站长服务产品，引导站长访问我们的网站，因为站长一般是最有可能安装Alexa工具条的人群。

• 结论

本方案基于统计数据，列出了可能有效的解决思路和方法，建议进行评估后，裁剪出目前最实际、有效，且易于实施的步骤先行展开。

如何快速向多个主流搜索引擎提交 网站/Blog更新 和 网站地图？这需要有效的解决方案和工具……