介绍
近年来,我国短视频行业发展迅速。截止目前,我国短视频行业已经经历了四个阶段,分别是蓄势期、转型期、爆发期和平稳期。目前处在平稳期,竞争格局逐渐稳定,短视频平台探索更多元化和更深层次的商业变现模式。其中尤以抖音为代表,抖音,是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件,该软件于2016年9月上线,是一个专注年轻人音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄音乐短视频,形成自己的作品。在2019.01-2020.01这一年间,抖音日活从2.5亿上涨4亿,涨幅达60%。
抖音主要功能结构
用户类型和商业模式
用户类型
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OGC(品牌企业生产内容,可以理解为品牌的官方视频账号):主要发布企业广告(植发,化妆品公司广告)
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PGC(专业生产内容,主要为明星,网红名人):主要制作专业视频、打造IP、提高影响力
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UGC(用户生产内容,主要为普通视频生产者):原创视频、积累人气
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广告商:寻找UGC或PGC合作、自己成为OGC