在互联网时代很多人分不清楚达人和kol的区别,都以为是一个东西。虽然大方向是基本吻合,但是他们之间还是存在一些差异的。今天就来和大家一起分享一下小红书达人是kol吗,两者有什么区别?
伴随着互联网的发展,社交媒体传播信息的形式也快速的变化着,逐渐走向了多元化,真实化,透明化。越来越多的企业和品牌开始使用这种方式,它就是——影响者营销。
影响者在国外被称为Influencer,之所以影响者能够被重视,主要是因为互联网的快速发展,从而衍生出两点:
1、移动互联网是碎片化的时代,用户的注意力不容易聚集在单一媒体的核心时间段中。简单来说,现在的用户不像以前的用户会,守在某个电视台某个时段盯着看了。所以,在这个时代,广告的作用逐渐式微。
2、Influencer能够处于客观、公证的第三方位置,为用户提供建议。且自身处于垂直领域拥有影响力,他们的言语往往能影响用户的决策。
Influencer在中国一般叫做KOL,Key Opinion Leader的简称,用中文翻译叫做关键意见领袖。他们主要诞生于微博时代,在早些年间,互联网还偏向于图文形式,KOL的意见非常宝贵,一句话就能刺激很多用户做出下单决策。
但伴随着时间的推移,短视频和直播开始火爆,一个新鲜的词语开始出现,它就是达人。
那么小红书达人是kol么?
其实小红书达人不能算作纯粹的kol。因为早年间,kol这个词汇诞生于微博时代,而kol一词也不仅仅局限于营销,包括不限于输出自己的观点。而达人这个概念基本是在2019年才开始出现,他们跟随抖音快手等短视频平台的火爆而走红。他们也是某一个领域的专家,只是他们更愿意用短视频和直播这种形式来阐述问题。他们把自己代入到内容中去,将自己的形象生动的表现出来。而不像KOL那样,躲在屏幕背后输出自己的观点。
特别是小红书达人更是如此,我们都知道小红书达人也就是近几年兴起,早些时候更是完全不一样。
那小红书达人与小红书kol之间有什么区别呢?
其实KOL和达人之间关系是包含与被包含关系,本身就是从一个群体衍生出来的另一个群体。但是站在用户的角度上,看待这两个群体,则有不同的感受。
1、KOL的核心在于提出意见,一个KOL利用自身的经验和见解为用户输出看法、观点,从而影响到用户做决策。所以,作为一名合格的KOL,是一定需要有自己独到的观点和意见,否则就不能被称之为KOL。达人的核心在于种草和拔草,这是全新的概念,也是跟随短视频而产生的。
2、KOL的内容让用户目光集中到产品上,关注产品的细微差别。达人的内容是让用户目光集中到整体感受和呈效上,让用户一瞬间就爱上这款产品。
3、KOL是用户自发形成一个个圈层,在各自圈层中大家会去寻找KOL,再受其影响。达人是在大数据算法的支持下进行内容分发,将达人的内容推送到兴趣用户的手机中,让用户找到组织(关注达人),逐渐受到影响。
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