小红书投放复盘怎么做?如何检测达人或笔记数据

　　大家好!今天跟大家分享小红书投放复盘怎么做。现在很多品牌都会选择做小红书投放，投放肯定是要花钱了，那花钱肯定是不想白花钱。这里就需要复盘，看投放效果怎么样，如何更大化这个效果，如果有错误也能及时调整。那投放后怎么做有效复盘呢?下面就来看看吧!

　　一、小红书投放复盘怎么做?

　　1、引流效果检测

　　1)电商平台相关词搜索上升趋势

　　有很多品牌都在小红书开了旗舰店，种草时直接在笔记挂上小红书商城链接，如果品牌在小红书商城有自己的官方旗舰店：商品加购率就是第一指标。

　　若没有做小红书站内商城，或者小红书商城不是品牌运营的重点，那淘宝关键词搜索指数就是引流指标。

　　复盘小tips：品牌投放过程中要实时关注淘内搜索的变化，通常情况下，投放笔记中产生一个爆文就会在电商平台搜索数据图上形成一个小高峰。复盘时，可以根据这些引起流量变化较大的爆文进行经验总结,从而打造更多爆文。

　　2)品牌专业号主页浏览量

　　在小红书投放，尤其是聚集性投放期间，品牌专业号的主页浏览量和热门笔记的互动量也会再次获得热度。

　　所以专业号的日常维护和更新也同样重要，它能够起到二次种草的作用。

　　因为不同品牌的营销起点、节奏规划、预算投入不同，所以我们能够得到的反馈也不同。

　　2、达人及笔记数据检测

　　1)按照达人维度——复投优质博主

　　通过总结头部-腰部-尾部投放博主等级占比及其所带来的互动量，总结出不同层次博主带给数据怎么样，判断产品更适合投哪部分的博主，性价比如何。

　　复盘后，有一些单个笔记很爆的博主，说明产品调性和博主是很匹配的，可以选择这类博主进行复投。

　　2)按笔记内容维度——爆文内容重点投放优化

　　品牌在投放的过程中，一般可以选取三个不同内容方向，(eg:比如一款清洁泥膜产品，可以布局的内容维度：场景植入、合集攻略、多产品测评，观测三个内容)不同内容方向带给我们的数据如何?

　　具体用哪些数据维度判断呢，下面是几种行为数据代表的含义，供参考

　　曝光量：笔记被平台推送的次数，由于曝光量不显示，可以通过笔记的点击率计算出大约曝光量，曝光量=阅读量÷点击率，一般曝光量远大于阅读量，比例可以达到10:1

　　阅读量：所谓阅读量就是用户阅读笔记的次数

　　点赞量：点赞是用户对笔记的赞赏和肯定

　　收藏量：收藏是用户认为笔记有收藏价值，参考性较高，干货较多，一般测评或好物分享类笔记可能会以收藏量为投放效果衡量指标，

　　评论量：通常性会低于点赞和收藏数量，考验笔记是否真的击中用户需求、痛点及喜爱度。

　　二、一般投放达不到预期的几种情况

　　1、爆文率低

　　内容优质性，和粉丝阅读偏好匹配度，话题热度，切入点和相关关键词都会对笔记的互动产生影响。

　　2、电商搜索量没有变化

　　我们埋的搜索关键词在电商平台是否能搜出我们的产品，我们的搜索排序和笔记内容的种草力都是影响因素。

　　如果笔记本身互动不错，评论区也有人问我们的产品，搜索量却没有变化，就要考虑是不是搜索链路出了问题。

　　如果搜索频次和爆文的爆发期是相对同步的，但增长幅度并不明显，首先我们需要评估种草内容的优质性，用户的关注点是不是在我们产品上，还是都在夸博主长得好看，用什么滤镜等等，如果是这样的“假性爆文”，那对转化会有一定限制。

　　同时，也可以对我们的转化搜索词有个大致的评估。一个很简单的测试方法，就是把爆文给亲友看，看他看完之后能不能复述出你的品牌名或产品名，如果不行，那用户同样也会有困难。

　　3、转化率低

　　也就是我们通常会一以概之的“投放没效果”，“种草效果不好”。

　　如果搜索和进店有提升，转化却还是维持在原先的基准线上，大概率是我们的详情页本身不够有说服力，或者并不是种草内容的递进，而不是投放的内容问题。

　　以上就是关于“小红书投放复盘怎么做”的介绍，希望对大家有所帮助。