飘飘可真给国人张脸,有位网友在日本发现,咱们熟悉的香飘飘奶茶旗下的MECO果汁茶包装上,竟然印着批评日本排放核污水的标语,像是“0.1%的土地污染了70%的海洋”这类话。这事儿一出来,立马分成了两派,有人激动地说要马上去买来支持,还有人怀疑这是不是香飘飘搞的营销手段。
不过,就算知道可能是营销,也有人表示:“我就吃这套,特么小日子终归是小日子,世界上最恶心的国家,没有之一”。众多网友表示对此说法完全支持,世界上可以没有日本,但是不能没有海洋,香飘飘做的对,完全支持香飘飘的做法,希望有更多的“香飘飘加入。
”香飘飘官方也没藏着掖着,直接在微博上夸这位员工“干得漂亮”,就用了短短九个字。更让人意外的是,香飘飘的董事长蒋建琪还亲自到机场拉横幅迎接这位员工回国,横幅上写着“欢迎香飘飘勇士归来!”接着,公司总裁杨冬云在直播时宣布奖励这位员工十万块,还把那天晚上直播的全部收入捐给了环保组织。
这波操作下来,香飘飘的抖音直播间火了,有差不多一万人在线,卖的东西里头有三样都卖断货了,特别是那个MECO果汁茶,国货崛起势不可挡。价格也不贵,八杯400毫升的才31块多,算下来一杯不到四块钱。据说,这款果汁茶的销量翻了好几番,回头客也多了二十多万。
因为这事,香飘飘在股市上也火了一把,股价噌噌往上涨,还有股民开玩笑说香飘飘现在还有了个新概念——嘲讽核污水排海概念。但也有不同的声音,有人怀疑那些照片是故意摆拍的,因为标签都是中文,而且杯套看起来也不太对劲。日本那家店的员工直接否认卖过这种杯子。
香飘飘官方后来回应,说这是员工个人行为,公司正在努力和消费者沟通。话说回来,香飘飘在营销上确实舍得花钱,去年光广告费就花了2亿多,整个销售费用加起来有8个多亿。这些投入也让他们的业绩有所提升,去年赚了36亿多,比前年涨了不少。
不过,虽然赚得多,香飘飘的市值相比之前高峰时还是掉了一半。他们现在正忙着找新的增长点,团队也在调整,比如换了新的总经理,以前在宝洁、速8酒店这些地方工作过的杨冬云接了班。专家们觉得,香飘飘要想继续火下去,得拿出真正能打动市场的新产品。这次果汁茶事件,虽然让品牌受到了更多关注,但也可能带来形象上的挑战,得小心处理公关和市场沟通的事儿。