马云“巡场”阿里与盒马：退休大佬的“存在感”与阿里“风向标”

春节刚过，阿里巴巴创始人马云的行踪成了热搜常客——先是在杭州阿里总部和闲鱼、夸克的员工热聊，随后又低调现身长沙盒马门店，戴着鸭舌帽与店员合影。这位退休多年的互联网大佬，为何突然频繁“刷脸”？是心血来潮，还是暗藏深意？

动作一：给业务线“打气”，传递战略信号

1. 力挺“阿里四小龙”
   2月11日，马云身着阿里标志性黑色夹克，在杭州西溪园区“扫楼”，首站直奔闲鱼办公区，随后又到夸克业务线。现场员工透露，他不仅与员工合影，还送上新年祝福，全程笑容满面。这两大业务同属阿里“四小龙”（高潜力创新业务），尤其是夸克，作为智能搜索与AI应用的先锋，近期因通义千问大模型升级备受关注。马云的现身，被解读为对AI战略的“无声支持”——毕竟，他曾在蚂蚁集团20周年活动上直言：“AI会改变一切，但技术之外，未来胜负取决于今天做了什么与众不同的事。”

1. 盒马门店的“意外打卡”
   三天后，马云出现在长沙盒马门店。照片中的他一身休闲装扮，低调视察生鲜档口，甚至被调侃“像极了普通大爷”。然而，盒马对阿里意义特殊——它是马云“新零售”战略的标杆项目，曾被称为“一号工程”。尽管近年盒马陷入出售传闻，但马云此行被部分业内人士视为“站台”信号：“若真要卖掉，老马何必来？”结合阿里近期收缩实体零售（如出售银泰、大润发），盒马能否保住“亲儿子”地位，或许与这次露面有关联。

动作二：给市场“喂定心丸”，阿里需要“马云效应”

1. 股价波动期的“强心剂”
   马云两次露面的时间点颇为微妙。2月13日，阿里刚官宣与苹果达成AI合作，股价应声大涨，港股一度飙升9%。而马云在春节后首个工作日“巡楼”，恰逢资本市场对阿里战略调整的观望期。他的出现，某种程度上成了“信心催化剂”——创始人亲自下场，既安抚内部员工，也向外界释放“阿里仍在正确轨道”的信号。

2. 新旧交替中的“平衡术”
   退休后的马云极少参与具体业务，但近年来多次在关键时刻发声。例如2024年4月，他曾在内网发文力挺蔡崇信、吴泳铭的新管理层，称阿里“重回健康轨道”8。此次现身，他身边陪同的正是CEO吴泳铭和元老邵晓锋，似乎有意强化对新团队的认可。有阿里员工调侃：“马老师就像‘定海神针’，他一笑，大家心里就踏实了。”

动作三：新零售的“鲶鱼”与“焦虑”

马云对盒马的到访，也暗含行业竞争压力。盒马曾以“店仓一体”“餐饮+零售”模式颠覆传统商超，但如今面临永辉、步步高等对手的“胖改”（门店升级）围剿6。此时马云现身一线，或许是在提醒团队：新零售的战场远未结束，盒马需要找到“第二增长曲线”。

退休大佬的“存在感”：情怀还是生意？

马云的频繁露面，很难用单一动机解释。对阿里而言，他的影响力仍是独特的“IP”——既能凝聚内部士气，也能为战略转型背书。而对他个人，这或许更像一种“情怀驱动”：从闲鱼到盒马，这些承载过他理想的项目，始终是“亲儿子”。

不过，网友的评论更接地气：“老马是不是在家待不住了？”“毕竟打高尔夫也不能打一辈子啊！”无论原因如何，马云的一举一动，依然是观察阿里未来走向的“风向标”。

（注：文中信息综合自公开报道，仅代表作者观点。）