lanxiaojun2的专栏

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目录 1 前言 1 1.1本建议的主旨 1 1.2本策划书建议实施期 1 1.3广告预算 1 2 市场信息 1 2.1市场性 1 2.2商业机会 1 2.3市场成长 2 2.4消费者接受性 2 3 市场研究 2 3.1设定对象 2 3.2市场预估 2 3.3竞争环境 3 3.3.1竞争对象 3 3.3.2广告力量 3 3.3.3竞争分析 3 4 消费者研究 3 4.1动机 3 4.2性格 3 4.3习惯 3 5 营销上的不利点与有利点 3 5.1不利点 3 5.2有利点 4 6 营销途径 4 6.1导入期的途径 4 6.2成长期的途径 5 7 广告创意 5 7.1指导原则 5 7.2设定战略 5 7.3广告主题 5 7.3.1电视篇 5 7.3.2户外篇 6 7.3.3报纸篇 6 8 媒体预算 6 8.1电视广告 6 8.2户外广告 6 8.3报纸广告 6

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