搜狐季报图解：营收1.72亿美元，同比增13% 持续加强回购

雷递网 雷建平 8月6日

搜狐公司 (NASDAQ: SOHU) 今日公布2024年第二季度财务报告。财报显示，搜狐第二季度总收入为1.72亿美元，较2023年同期增长13%，较上季度增长24%。

2024年第二季度归于搜狐公司的非美国通用会计准则净亏损为3,400万美元。2023年同期净亏损为1,800万美元，上季度净亏损2,200万美元。

总体来看，搜狐2024年第二季度总收入超预期，品牌广告收入环比增长24%达预期高线，在线游戏业务收入环比增长25%超此前预期。股票回购继续，强调公司管理层对公司长期增长前景的持续信心。

根据搜狐此前宣布的总金额最高1.50亿美元的美国存托股票回购计划，截至2024年8月1日，搜狐已经回购了2347332股搜狐美国存托股票，总金额约2600万美元。

搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官张朝阳博士说：“2024年第二季度，我们的品牌广告收入达到此前预期的高线，在线游戏收入超出预期，净利润符合此前预期。搜狐媒体和搜狐视频方面，依托于我们日趋优化、联动的产品矩阵，我们进一步促进了优质内容的产生和消费，有力提升了用户之间的社交互动。得益于我们差异化的项目及营销活动，我们不断加强品牌影响力，探索多样化的商业化机会。在线游戏业务表现良好，收入超过此前预期。”

搜狐Q2营收1.72亿美元 同比增13%

搜狐第二季度总收入为1.72亿美元，较2023年同期增长13%，较上季度增长24%。

搜狐第二季度品牌广告收入为2000万美元，较2023年同期下降17%，较上季度增长24%；在线游戏收入为1.47亿美元，较2023年同期增长24%，较上季度增长25%。

畅游2024年第二季度移动游戏方面总计平均月度活跃用户数为490万，较2023年同期增长273%，较上季度增长77%。畅游2024年第二季度总计活跃付费用户数为110万，较2023年同期增长299%，较上季度增长240%。活跃用户数和付费用户数的同比和环比增长主要是由于本季度推出的《西游：笔绘西行》带来的用户增长。

吴声解读《张朝阳的物理课》：用模型思维为复杂祛魅

近年来，搜狐视频在知识直播、短视频社交（关注流）等方面，各类IP活动如火如荼，依托于日趋优化、联动的产品矩阵，促进优质内容产生和消费，有力提升用户之间的社交互动。

本季度，搜狐通过各种线上和线下活动激发内容创新，并积极探索机会，在不同的垂直领域发展有影响力的在线粉丝社群。例如，“2024搜狐视频舞蹈大师课”在全国范围内引起了大量K-POP粉丝的关注和认可。接下来，还会在8月初推出“2024搜狐视频舞蹈翻跳大赛”。除K-POP外，还举办了与中国传统 “汉服 ”和摄影有关的活动，吸引了兴趣相投的年轻用户涌入，活动获得显著流量和广泛关注。

近期，张朝阳在接受采访时表示，英语课和物理课是对搜狐有好处的，带来用户和企业的赞助。搜狐一方面做的是线上的媒体内容；另一方面，还开展许多线下活动，比如今年6月在深圳举办的传统旗舰活动“第十六届搜狐新闻马拉松”，这些活动本身就成为内容的一部分。活动期间，企业家、体育名人和明星在搜狐新闻APP、搜狐视频APP上传图片、直播、短视频等分享自己的想法，为平台持续提供优质内容，提升平台用户参与度和社交互动。

搜狐视频凭借直播技术持续打造知识型直播平台，加强自身差异化优势，独特IP《张朝阳的物理课》融入多样化营销活动中，也获得广告主认可。

场景实验室创始人吴声说，从思维、情境和价值维度，《张朝阳的物理课》并非告诉你某些知识多重要，而是在强调创造性的重要性。不要信息爆炸，而将思维、情境、价值作为IP的立足支点，因为“创造性比知识更重要”。

“物理学本身是一种不变的底层逻辑，张朝阳通过结构化思维对事物进行解构和重构，诞生了今天的知识直播新形态，他将这类分享专业知识内容的人定义为“见识博主（Insighter）”。他们用不变解读变化，用模型思维为复杂祛魅，带来的不仅仅是知识，而是见识本身。”

吴声认为，张朝阳频频出现在各大发布会的前排，绝非偶然或者刷存在感，而是一个深不可测又朴素可及的趋势——我们需要借助社会更加专业的分工，将张朝阳这样一路见证互联网一路创新的稀缺价值IP，变成自己IP的陪伴者和和合伙人。正如著名物理学家费曼所言“相同的方程有相同的解”，要先开启理解底层逻辑的能力，才可形成自己的思路模型和计算方式。

搜狐Q2毛利1.16亿美元 毛利率67%

搜狐第二季度毛利为1.16亿美元，美国通用会计准则和非美国通用会计准则毛利率均为67%，2023年同期均为76%，上季度均为77%。

畅游2024年第二季度品牌广告业务美国通用会计准则和非美国通用会计准则毛利率均为20%，2023年同期均为30%，上季度均为1%。

畅游2024年第二季度在线游戏业务美国通用会计准则和非美国通用会计准则毛利率均为76%，2023年同期均为87%，上季度均为88%，下降主要是由于对外分成较高的手游收入占比有所提升。

搜狐Q2费用1.6亿美元 同比增16%

搜狐2024年第二季度营业费用为1.60亿美元，较2023年同期增长16%，较上季度增长20%。增长主要是由于在线游戏的市场推广费有所增长。

搜狐Q2净亏3800万美元 仍处于战略投入期

搜狐第二季度所得税费用为900万美元，2023年同期所得税费用为1800万美元，上季度所得税费用为1400万美元。

搜狐第二季度归于公司的美国通用会计准则净亏损为3800万美元，2023年同期净亏损为2100万美元，上季度净亏损为2500万美元。

归于搜狐公司的非美国通用会计准则净亏损为3400万美元，2023年同期净亏损为1800万美元，上季度净亏损为2200万美元。

当前，搜狐更多是战略性亏损，为了更好发展，搜狐增加了更多前瞻性投入。比如在扩大平台规模、用户获取等方面加大投入。

此前，张朝阳在接受采访时表示，目前搜狐游戏在盈利方面表现不错，整体公司的现金流状况良好。但平台规模尚不够大，平台不够大的话一般要亏损的。

“搜狐当前处于投入阶段，正不断探索经营模式。平台规模的扩大需要时间，相应的收入模式也需要时间去发展，因而不能等到规模扩大后才开始考虑收入问题。”

张朝阳指出，搜狐的商业模式正以广告和会员的模式来往前走，像以活动为内容，结合线下的活动和线上的传播以及社交传播，在过去几年里面已经形成非常好的打法，对改善搜狐的收入是有正面反馈的，也为搜狐的合作伙伴提供了独特的解决方案。

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