B站季报图解：营收61亿同比增16% 上半年实现24亿正向经营现金流

雷递网 雷建平 8月22日

视频社区哔哩哔哩股份有限公司（简称：“B站”，纳斯达克代号：BILI及港交所代号：9626）今日发布其截至2024年6月30日止第二季度的未经审计财务业绩。财报显示，B站2024年第二季度营收61.27亿（8.43亿美元），同比增加16%。其中，广告收入同比增长30%，游戏收入同比增长13%。

B站2024年第二季度净亏损为6.08亿元，同比收窄61%；经调整净亏损同比收窄72%。

B站2024年第二季度实现经营现金流为17.51亿元（2.41亿美元），对比上年同期经营现金流流出为2120万元。

B站2024年第二季日均活跃用户（日活用户）达1.023亿，同比增加6%。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“二季度，我们在保持社区健康发展的同时，多个业务快速增长，财务表现显著提升。其中，广告业务在二季度保持了同比30%的强劲增长。游戏方面，我们长期运营的《Fate/Grand Order》（《FGO》）和《碧蓝航线》等经典产品，表现出了极具韧性的生命力。同时，我们也在二季度成功发行了《物华弥新》和《三国：谋定天下》（《三谋》），证明了我们作为内容社区，具备覆盖多品类的生态效应和穿越长周期的巨大价值。”

B站CFO樊欣表示：“我们在第二季度进一步加强自己的商业化能力，实现了加速的收入同比增长，持续的利润率改善和显著的亏损收窄。第二季度净营业额总额同比增长16%，达到61.27亿元。我们的毛利润同比增长49%，连续第八个季度实现毛利率提升，从上年同期的23.1%提升至29.9%。因此，我们经调整经营亏损和经调整净亏损分别同比大幅收窄了69%和72%。”

“此外，我们在第二季度实现了17.51亿元的正向经营现金流，而且在强劲的移动游戏及广告表现带动下，截至2024年6月底的递延收入结余亦较2024年3月底增加7.38亿元。这些财务方面的进展，让我们朝着实现盈利目标的方向稳步前进，并为未来的可持续增长打下了良好的基础。”

B站Q2营收61.27亿 同比增16%

B站2024年第二季度净营业额总额为61.27亿元（8.43亿美元），较2023年的53亿元增加16%。增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了收入的42%、33%、17%和8%，呈现出健康的收入结构。

其中，B站2024年第二季度增值服务营业额为25.66亿元（3.53亿美元），较2023年同期增加11%，主要是由于大会员、直播及其他增值服务的付费用户数量均有增加所致。

未来，B站将持续加强直播与视频生态协同，借助社区多元兴趣圈层，不断丰富直播内容。大会员业务方面，大会员人数保持稳定增长。截至二季度末，有效大会员数量超2,230万，其中超80%是年度订阅或自动续费会员。

B站2024年第二季度广告营业额为20.37亿元（2.8亿美元），较2023年同期增加30%，主要是由于公司提供的广告产品优化及广告效率提升所致。

B站通过产品基建能力升级，以及针对性更强的行业解决方案，进一步提升了商业化能力。上半年，B站广告主数量同比增长50%，更多新兴行业的广告主加入B站，其中AI厂商覆盖率超过90%。

同时，B站在电商及游戏广告等行业依然保持高增速，在网服、AI、教育等新兴行业也实现了同比双位数的增长。交易生态上，B站坚持“大开环”战略，618期间带货交易额同比增长超140%，在母婴护理、家庭日用领域的新客率超过70%。Ｂ站已经成为互联网领域最大的新客来源之一。

B站2024年第二季度移动游戏营业额为10.07亿元（1.39亿美元），较2023年同期增加13%，主要是由于公司推出新独家授权的游戏（包括《三国：谋定天下》）所致。

B站2024年第二季长线游戏收入表现稳健。运营8年之久的《FGO》，在七月重返iOS游戏畅销榜前10；《碧蓝航线》则在其7周年庆中，活跃用户数量再创新高。在二季度，B站发行了首款策略游戏《三谋》，公测当天空降iOS游戏畅销榜第三，并连续一个月保持在榜单前十。

B站2024年第二季度IP衍生品及其他营业额为5.16亿元（7110万美元），较2023年同期减少4%。

优质内容持续涌现 创作者收入进一步提升

第二季度，B站社区持续健康增长。日均视频播放量超48亿次，同比增长18%，月均互动量超165亿次。与此同时，B站用户始终保持着高黏性。截至二季度末，2.43亿用户通过了入站考试，成为B站的“正式会员”，第12个月留存率持续稳定在80%左右。

2024年6月，B站迎来15周年庆。15年来，通过陪伴用户成长，B站成为中国年轻人密度最高的社区，有超七成的90后活跃在B站。2023年，1000万人一年有超过360天登录Ｂ站。

年轻用户的高黏性和全覆盖，让B站形成了极强的品类心智。二季度，B站游戏、知识等品类内容的视频播放量均同比保持高速增长；科技品类播放量同比增长近30%。作为中国AI内容心智最强的社区之一，在Ｂ站，每天有上千万用户观看前沿AI内容。

二季度，B站汽车、家居家装、健身等内容的日均播放量同比增长超四成。伴随着年轻人购车需求的增长，平均每天有超过1700万用户在B站观看汽车内容。

与此同时，女性用户展现出旺盛的内容消费需求，带动时尚美妆、母婴亲子等内容的日均播放量高速增长，其中母婴亲子相关内容播放量同比增长超80%。同时，B站为创作者提供了更加多元的变现渠道，持续提升他们的收入。上半年，有近210万UP主在B站获得收入，其中通过广告和增值服务获得的总收入同比增长30%；

随着越来越多的用户愿意为优质内容付费，UP主通过课堂获得的收入同比增长超40%，通过工房、充电获得的收入则保持三位数同比增长。

B站Q2成本42.94亿 同比增5%

B站2024年第二季度营业成本为42.94亿元（5.91亿美元），较2023年同期增加5%。增加主要是由于收入分成成本更高所致，且部分被更低的内容成本所抵销。收入分成成本（作为营业成本的重要组成部分）为24.85亿元（3.42亿美元），较2023年同期增加11%。

B站Q2毛利18.33亿 毛利率30%

B站2024年第二季度毛利18.33亿元（2.52亿美元），较2023年同期增加49%，主要归因于净营业额总额增加而平台运营相关成本保持相对稳定。

B站2024年第二季度毛利率由上年同期23.1% 提升至本季度的29.9%，实现了连续第八个季度的环比提升。

B站Q2费用24.18亿 同比降3%

B站2024年第二季度经营开支总额为24.18亿元（3.33亿美元），较2023年同期减少3%。

其中，B站2024年第二季度销售及营销开支为10.36亿元（1.43亿美元），较2023年同期增加13%。增加主要是由于新游戏推出令营销开支增加所致。

B站2024年第二季度研发开支为8.95亿元（1.23亿美元），较2023年同期减少15%。减少主要由于研发人员人数下降所致。

B站2024年第二季度一般及行政开支为4.88亿元（6720万美元），较2023年同期减少10%。减少主要由于一般及行政人员人数下降所致。

B站Q2经营亏损5.85亿 运营利润率-10%

B站2024年第二季度经营亏损为5.85亿元（8050万美元），较2023年同期收窄54%；经调整经营亏损为2.84亿元（3910万美元），较2023年同期收窄69%。

B站Q2净亏6亿 同比收窄61%

B站2024年第二季度净亏6.08亿元（8370万美元），较2023年同期收窄61%；经调整净亏2.71亿（3730万美元），较2023年同期收窄72%。

B站2024年第二季度实现17.5亿元正向运营现金流，上半年共计实现24亿正向运营现金流，代表着公司运营已经进入了健康的正向循环。

截至2024年6月30日，B站的现金及现金等价物、定期存款及短期投资为139.12亿元（19.14亿美元）。

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