在快节奏的生活下,消费者较以往更追求时尚、个性化的交互营销活动。而通过提升消费者的整个购买行为体验性,能够促进消费者对品牌的好感度。所以“一物一码”扫码互动营销作为连接品牌和消费者的渠道开始顺势而起。目前许多品牌企业都运用一物一码技术来实现防伪、防窜、溯源、营销、大数据等刚需诉求。
当代消费者越来越追求具有个性化、情感化的产品,形式化、大众化的信息推送很难激起消费者的购买欲。由于消费者购买产品的主观性越来越强,其行为也呈现出差异化,消费者的购买心理和行为逐渐缺乏持续性,处于不断变化中,品牌需要不断调整营销策略以适应处于各阶段客户生命周期的消费者。这就是品牌所进行的个性化营销,简单地说就是品牌根据不同的客户所定制的营销策略。