谁杀死了百度搜索？

昨天，一篇名为《搜索引擎百度已死》的文章刷爆微信朋友圈。

文章讲述了百度用户最近半年都有所感知的一个现象——搜索时，首页一半以上的结果都来自百度自家产品，特别是“百家号”。而百家号的内容鱼龙混杂、质量堪忧，假新闻和不靠谱信息随处可见。作者因此调侃百度搜索应该更名为“百家号站内搜索”，并称“作为搜索引擎的百度已死”，“偌大的中文互联网竟已堕落到如此境地，连一个搜索引擎都没有了。”

截至发稿前，该文阅读量已超10万，点赞数超过9000，评论区充斥着各种吐槽百度的声音。

百家号，是百度于2016年6月推出的内容创作平台。按照官方的介绍，任何人都可以在百家号的官网注册成为作者，发布的文章有可能被推荐到手机百度、百度搜索结果以及百度体系的其他信息流当中。

和微信公号、头条号、搜狐号等自媒体平台一样，百家号承载着百度在内容领域自建闭环的决心。在PC互联网时代，搜索引擎可以随意抓取各种网站的内容，因此成为了最大的流量入口；但在移动互联网时代，一个又一个的App成为内容孤岛，搜索引擎的流量入口角色在大大弱化。百度如果不改变，将很快面临无内容可抓的困境。

自建内容闭环需要做好四件事——吸引内容创作者、吸引内容消费者、做好内容分发、做好内容变现。百度不缺用户，不缺广告主，也不缺技术，缺的是内容生产者。

怎么吸引内容生产者？要么给钱、要么给流量。百度的广告分成模式已经非常成熟，给钱的问题解决了。怎么给流量？百度毕竟是一家搜索引擎，不是一个资讯客户端，想给百家号流量的保守方法是在搜索框下面加入信息流，这事儿百度干过了；激进办法是把百家号放进用户的搜索结果里，结果怎样？大家最近半年感受到了。

 

搜索和推荐，是两种逻辑。

搜索的本质是让你尽快离开，而推荐的本质是希望你尽可能长时间地留下。

百家号是推荐逻辑的产物，它和微信公号、头条号一样，适合新闻资讯阅读场景，平台根据兴趣数据推荐内容给用户，至于用户会不会每条都喜欢，不是很重要，不喜欢你就别点开呗。搜索就不一样了，当你在搜索框里敲下一个关键词时，你想得到的是来源靠谱的、可信度较高的、和你的需求精准匹配的信息。结果百度呈现给你的是百家号适合推荐场景的消遣类不靠谱内容，这确实不能忍！

这么简单的逻辑，百度的产品经理不懂吗？

他们不是不懂，是不得不这么干。百度在内容战略上有个双引擎的提法，两个引擎指的是搜索和信息流，可见信息流地位的重要性。百家号在百度内部归副总裁沈抖管，沈抖本来应该向搜索公司的向海龙汇报，但因为这块业务太过重要，李彦宏和陆奇经常亲自过问，李彦宏甚至一度把他的办公室搬到了百家号那个楼里，还经常和百家号的团队一起开会。搜索是明日黄花，信息流是未来之星，搜索向信息流倾斜资源是高层所望，因此伤害用户体验也就不奇怪了。

还记得2017年有个新闻说的是“百度代理强推信息流，和搜索广告捆绑销售”吗？道理是一样的。

强推之下，百度在2017年宣布信息流年化收入将超10亿美金，号称“逼近今日头条”，2018年还在继续增长。百度App的日活用户则刚刚达到1.6亿。一副已经赢了信息流之战的态势。

问题是，百度真的赢了吗？

 

霸屏百度搜索之外，百家号的另一个大问题是——做号党泛滥。

不少内容生产者最近一年频频抱怨的一个问题是——自己的文章又被百家号某个小号抄袭了，而且对方还标了原创。坦白讲，百度一直在打压这样的行为，但效果并不好。对于很多做号党来说，百家号是一个很好的平台，有海量用户，广告分成的变现模式也比其他平台以补贴为主的模式更健康、更长远。但对真正的优质内容生产者来说，百家号就不是那么友好了。

百家号的用户更大众，你也可以说更低端，所以假新闻泛滥、做号党盛行也不意外，在一个流量主导的平台上，优质内容只会越来越边缘。所以，百家号的数据很好看，但骂声也很多，有点虚假繁荣。究其原因，有百度员工认为百家号的团队不懂内容，没有内容背景。这样的看法不无道理，百度确实还在按搜索的玩法做信息流。

在这样的局面下，做号党跟着百度大赚、百度的信息流数据蒸蒸日上、广告主也有了新的流量源头，被损失的是想要找到精准结果的用户，以及优质内容的真正生产者。

百度要想搭建一个健康的内容生态，必须从根本上反思百家号战略。

 

百度要警惕重蹈门户覆辙。

《门户的悲哀》文首讲了这样一个故事：

从前，有三个武林高手，因为精通各种武术、出招快且狠，各霸一方、三分天下许多年。后来，一个名叫东方不败的年轻人出现，自成一派、大杀四方，但被武林中人斥为“旁门左道”。
然而，东方不败在质疑声中招揽了大半个江湖。三大高手为了生存只能放下身段、虚心效仿，费尽周折求得《葵花宝典》一本。
翻开第一页，赫然写着：欲练此功，必先自宫。宫闭，练习良久、未见其效。
又翻一页，写着：就算自宫，未必成功。吐血，继续苦练，终于习得精髓，然而《葵花宝典》却被天下人列为邪术，永久封禁。
三大高手把书合上，仰天长啸，发现封底八个大字：若不自宫，也能成功。

这个故事说的是——门户在学习头条的过程中迷失了自我，最后变得不伦不类，消遣资讯阵地没有拿下，严肃新闻阵地也失守了。

百度，请不要在学习今日头条的过程中迷失自我。

不久前，李彦宏可是刚刚说过——“那个受用户喜爱的百度，已经回来了！”