熊猫直播破产背后：王思聪不肯再借钱，谋求卖身腾讯未果

熊猫直播的破产已成定局。3月7日晚，熊猫直播创始团队成员兼首席运营官张菊元在公司内部工作群中发出长消息称，在2017年5月获得由兴业证券兴证资本领投的B轮10亿人民币融资之后，熊猫直播至今22个月没有外部资金注入，在资金缺口无法解决情况下，做出遣散员工的决定。

3月6日，即有爆料称熊猫直播本月18日将申请破产，员工统一赔偿半个月工资。有自媒体爆料，熊猫直播员工家属回应称，公司是因为缺钱申请破产，大股东王思聪早已清空手中的股票，遣散费可能是王思聪掏的。

据腾讯《一线》报道，熊猫直播副总裁庄明浩已经离开该公司很久了。一位接近熊猫直播的业内人士告诉《今晚财讯》，最近几个星期确实在公司里没有任何人看见过他。

网传的一张截图显示，熊猫直播COO张菊元的助理在熊猫直播的员工群“潘达踢威”中表示，已经帮员工安排了头条、快手、花椒、映客多家公司的用人需求。

据猎云网报道，已从熊猫直播离职的员工称，公司的确存在批量遣散行为，部分被遣散员工正在联系律师进行维权。对于熊猫直播目前的现状，该名人士透露，公司目前欠款已达10亿，遭到多家企业起诉。一方面，内部存在月底宣布破产清算的说法，另一方面，涉及到背后的投资人利益，也遭到清算阻挠。

也有多名熊猫直播平台上的主播向《今晚财讯》表示，平台拖欠了他们多个月的工资未结，最长的已经拖欠了七八个月。

2018年6月，熊猫直播就曾被爆资金断裂、拖欠员工工资，官方回应称此事为谣言。7月，熊猫直播将出售、已接触对象包括斗鱼、虎牙和网易的传闻流出，但之后并未有下文。

上述业内人士告诉《今晚财讯》，熊猫直播曾想过卖身给腾讯，“有媒体说过熊猫报价是30亿元，但熊猫方和我说的是20亿元。”但是最终，双方在价格问题上还是未曾谈拢。

管理和培养机制短板

张菊元在内部信中表示，管理层过去两年极尽努力，寻找了至少5个潜在的投资方和多种方案，遗憾的是最终没有解决掉资金的缺口。

为什么没有资本愿意投资熊猫直播？“熊猫直播没有自己的主播培养机制，一直没有培养出新人，都是老一套的玩法，就是花钱挖主播。”上述业内人士对《今晚财讯》说。

相比之下，斗鱼和虎牙有非常完善的主播培养机制。它们会搭建自己的主播梯队，除了头部大主播，还会倾斜资源推二三线的中小主播，给他们推荐好的位置导流。万一哪个大主播不火了或者跳槽，后面的主播能顶上去。

没有新人主播顶替，直播平台的流量掌握在头部大主播手里，风险不言而喻。

小葫芦数据表明，目前主播排行前100名里，没有一个是来自熊猫直播的。

“熊猫直播的管理层非常懈怠。没有给公司员工设置KPI，对主播的管理也很松散。”另一位业内人士也向今晚财讯透露称，其他直播平台在合同里就规定，主播要播出足够的有效时长。比如某个主播是播游戏的，那就要直播多少个游戏、播出多少小时，不能干其他事情。

但上述人士表示，熊猫直播上，有的主播往往每月开始几天，每天只播三四个小时，到月底前发现小时数不够了，干脆直播看电影，很多主播甚至公然打出标题“划水混市场”。

现在各个直播平台都开始重视自身的实力，除了自己培养主播外，提升网络技术、视频清晰度等也成为它们投入的方向。

但上述人士也表示，熊猫直播已在技术上远远落后于斗鱼和虎牙。“支持同样数量的主播直播，熊猫的成本会比后两者高很多。”

主播阿超也曾坦言，熊猫本身管理混乱，“一个事走程序少则半个月，多则一俩月，还不定有结果。”

之前在2016年11月，360曾战略入股熊猫直播。网上曾有传言称，360派驻的管理团队和王思聪团队陷入内斗，双方关系早已崩盘。

即使“有钱任性”的王校长，最后也放弃了接盘。“熊猫没钱的时候还向王思聪借了两次钱，之后王思聪就不给了。” 有业内人士对《今晚财讯》说。

缺乏行业竞争力

随着虎牙上市和斗鱼进入筹备IPO阶段，游戏直播行业的头部效应，已越来越明显。

腾讯无疑是直播行业的赢家。2018年3月8日这一天，腾讯连续投资了两大游戏直播平台：斗鱼和虎牙，投资金额分别为6.3亿美元和为4.616亿美元，共69亿元。腾讯内部也创立了企鹅直播，并有腾讯强大的流量生态加持。

但头条系的西瓜视频、抖音，还有快手、陌陌等短视频平台都已经开始涉足直播领域。

在行业中没有竞争力的平台，将很快被淘汰，也很难再赢得资本对其的耐心。极光大数据报告显示，2018年12月，斗鱼和虎牙的渗透率则分别为4%和3.6%，位居陌陌直播之后，分别排名第二和第三名；熊猫的渗透率为1.2%，位于整个网络直播行业第六名。同月，熊猫月活跃用户为230万，斗鱼和虎牙月活跃用户则分别为720万和710万。

在去年，已经有全民直播等直播平台关闭，斗鱼也在年底面临了裁员风波。“融资砸钱-买主播-做大流量-靠礼物、广告、电商盈利-继续融资”已经成为直播行业基础的运作逻辑。直播领域尽管前几年经历了快速增长，但是要持续增长，还有很长的道路要走。