5G时代，短视频的流量会取代公众号的流量吗？

5G时代即将到来，其高速率、低时延的特点将推动4G时代出现的视频、直播行业更加发光发热。视频行业中尤以短视频的发展最为突出，比起长视频所耗费的时间，人们日常的碎片时间更多地花在了观看短视频上。

相对传统的图文广告，直播带货、抖音短视频营销对受众的购买行为产生更直接的影响，成为越来越多广告主的选择。许多网络KOL也纷纷转型做短视频，还出现了专门培养短视频达人的MCN机构。

不久前，广告圈内一个热门讨论话题就是“MCN机构是否将取代传统广告商”，可见短视频流量之大对传统营销方式的冲击。那么，在5G时代，短视频推广将取代公众号图文推广，成为广告主的最佳选择吗？

Part.1 短视频的优秀“带货”能力

最近，口红界带货能力最强的是一个男人，这个男人比多数女人还要懂口红，而且经过他试色并推荐后的口红，销量明显倍增，直播观看量最多的一场甚至促成了超过20000单的口红销量，他就是“口红一哥”李佳琦。

视频创作者/KOL是各大视频网站的宝藏，就像各种自媒体平台上的作者一样，为网站各个垂直内容板块注入新内容，吸引更多受众进入观看，带来源源不断的线上流量和生命力。对于广告主来说，找到合适自己产品推广的视频达人，就相当于找到了一条快速而有效的推广渠道。

 

像“口红一哥”李佳琦这样的视频达人，在平台上有很多个，他们很多都深耕视频行业，通过不断试错和调整自己的拍摄内容找到最适合自己的呈现风格，因此积累下来的粉丝也比较稳定。

直播和视频的一大特点便是强互动性，视频创作者在摸索内容的过程中成为最懂自己粉丝喜好的人，这个特性让期待精准投放受众的品牌商十分青睐。

抖音上的话题可以让用户进行更多互动

抖音上的话题可以让用户进行更多互动

“看得见”是短视频的主要优势之一，比起需要想象力的语言描述和静态图片展示，通过视频就能看到的实物展示和使用效果，对消费者来说更加简单直接。

同时，短视频除了能展现创作者的内容呈现能力，更重要的一点是能展现其个人魅力，拉近和粉丝间的距离。而对于短视频末尾出现的广告粉丝也表现得更为宽容，用线下流行的话来说：up主也是要恰饭的嘛！

Part.2 图文阅读有其无法替代的价值

任何事物发展到一定时期，就不得不面对增长停滞的问题，即便是拥有日活十亿用户的微信。微信公众平台自2012年推出，到如今已经将近七个年头，从增长最快的爆发红利期，到现在的发展成熟期，虽然增量减缓，但是只要微信用户仍在增长且保持稳定，那么就不用担心公众号的衰退期过早到达。

微信在今年的一次重要改版中，是针对公众号图文阅读增加了“看一看”的入口，这样原本单向性的公众号文章阅读有了一个能够双向互动的入口，文章右下角的“在看”标明了用户的阅读状态，也给公众号阅读增加了又一个互动“标签”。

不同媒介承载着不同的传播价值，即便是短视频霸屏的时代，图文也有其无法替代的价值。一篇看完需要3分钟的文章和一个3分钟的短视频相比，文字具有更好的记录性，而且在通览全篇时就能让你迅速get到重点，这是短视频所不具备的。而公众号阅读量下降的本质原因是公众号内容的同质化和好坏内容的优胜劣汰，高品质的内容阅读量仍有着较高的阅读量。

公众号运营相对短视频运营的另一个优势是品牌文化的建立和传达。在《to B企业如何做营销》这篇文章里，我们说过to B和to C品牌有着不同营销方式。To C品牌的产品通过短视频露出，可以推动爆品的销售，但对于to B品牌的服务内容却束手无策。品牌的调性建立和文化传递通过公众号长期运营仍是最好的选择。

Part.3 淘汰掉的是单一发展模式

新渠道的出现会促使行业转变，但无法颠覆其本质。提供服务的广告商或代理商，本质是提供营销服务，互联网的出现促使传统营销方式从线下转到线上，但是线下营销没有消失，而是与线上营销结合。

同样地，5G技术的发展，进一步拓宽了内容展现形式和线上销售渠道，不管是图文还是短视频的形式都自有其重要作用，短视频的流量无法取代图文阅读的流量。广告/代理商的能力随着技术变革逐渐提升，成为多渠道融会贯通的运营服务商。